GEO pod lupou: je SEO opravdu mrtvé?

V digitálním marketingu se stále objevují nové zkratky, koncepty a trendy. Často však nejde o skutečně nové disciplíny, ale spíše o přejmenování existujících postupů, za kterým stojí snaha odlišit se od konkurence. Pojďme se teď společně podívat, jak je to s pojmem GEO (Generative Engine Optimization) – co představuje, jaké principy obsahuje a nakolik se liší či neliší od dlouhodobě ověřených postupů tradičního SEO. 

Je SEO opravdu mrtvé?

Debata o konci SEO se objevuje v různých vlnách už více než deset let. V poslední době ale nabrala na síle kvůli nástupu generativní AI. Mezi nejčastější důvody, proč někteří tvrdí, že SEO přestává dávat smysl, patří:

1. Uživatelé se stále častěji ptají přímo v AI nástrojích. Dotazy, které dříve mířily do Googlu, dnes směřují do ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Bing Chat nebo nástrojů integrovaných ve vyhledávání sociálních sítí.
2. Google aktualizace (např. Helpful Content Update, core updaty) zásadně změnily situaci. Weby spoléhající na masový obsah, affiliate microsites a články bez skutečné odbornosti zaznamenaly výrazné poklesy.
3. Internet zaplavil obsah generovaný AI. Díky nástrojům jako ChatGPT, Jasper nebo Claude vzniká obrovské množství textů. Konkurence je tedy větší než kdy dřív a mnoho tvůrců to vede k dojmu, že už nejde vyhrát.
4. SERP je méně „organický“ než dřív. Stránka výsledků vyhledávání se proměnila – více reklam, více Google produktů, méně „modrých odkazů“. Stoupá frustrace těch, kteří se snaží získat pozice tradičními metodami.
5. Některé SEO postupy už opravdu nefungují. Platí to zejména pro masové publikování krátkých článků, generování SEO landing pages podle seznamů klíčových slov, vycpávání obsahu klíčovými slovy bez reálné hodnoty. To vede ke zdánlivému závěru, že „SEO nefunguje“.

Tady je ale důležité si uvědomit, že vývoj neznamená zánik. Fakt, že se SEO vyvíjí, neznamená, že přestalo existovat. Znamená to jen, že přestaly fungovat zkratky. SEO se přesouvá od mechanických technik k „vyšším“ principům, kterými jsou:

• skutečná odbornost,
• unikátní data a informace,
• obsah založený na zkušenostech,
• důvěryhodnost a autorita
• a hodnotnější uživatelský zážitek.

Co znamená termín GEO a jak vznikl

Generative Engine Optimization (GEO) je definována jako optimalizace obsahu tak, aby byl citován v odpovědích generovaných AI (chatboty, generativními vyhledávači, „answer engines“). 

Abychom porozuměli tomu, proč GEO existuje, je důležité uvědomit si nejprve to, proč se obecně rodí nové buzzwordy (tj. módní výrazy, které se používají v určitých oborech, aby něco znělo moderně nebo důležitě). 

1. Konkurenční boj. Nový pojem vytváří dojem unikátního know-how, umožňuje působit inovativně a odlišit se od konkurence.
2. Marketingová psychologie. Buzzword navozuje pocit exkluzivity a působí jako vstupenka do světa „tajné metody“. 
3. Model drahého koučinku. Nové názvosloví se velmi dobře prodává v kurzech, mastermindech nebo koučinkových programech. Není nezbytné, aby byla metoda opravdu nová, důležité je, že se jako nová jeví.

Vzniku zkratky GEO nahrál skepticismus vůči tradičnímu SEO, které periodicky zažívá vlny nedůvěry. Každých několik let se objevuje narativ „SEO je mrtvé“. Buzzwordy se často rodí právě v momentech, kdy se hodí vymezit se proti zavedeným metodám a vytvořit dojem přelomového řešení.

Zajímavé je, že při vzestupu sociálních sítí nevznikl žádný zvláštní pojem, který by nahradil SEO. Dodnes se běžně pracuje s přirozeným popisem SEO pro Instagram nebo SEO pro TikTok. Nikdo nevytvořil samostatnou disciplínu typu ISO (Instagram Search Optimization), přestože by to svým způsobem marketingově dávalo smysl.

Termín GEO se objevil v období, kdy se do popředí dostaly generativní modely. Ruku v ruce s tím se začaly objevovat první debaty o tom, jak se dostat do výstupů těchto systémů. Časem začal být pojem GEO obecně interpretován jako nová disciplína, někdy i jako náhrada SEO, a vzniklakolem něho aura převratné novinky. Jak ale zjistíte níže, stále jde o staré dobré SEO, jen přebalené do moderního názvu.

Jak GEO funguje a čím se liší od SEO

V dostupných článcích a blog postech najdete zaručené principy, jak optimalizovat obsah pro generativní vyhledávání. Podívali jsme se na ty nejčastěji popisované a porovnali je s tradičním SEO. Výsledek? Každá GEO technika je naprostou kopií nebo variací některé existující SEO praktiky.

Optimalizace pro odpovědi, ne pro klíčová slova

Doporučení pro GEO: Texty pište tak, aby přímo odpovídaly na otázky, které lidé pokládají v AI nástrojích. 

Praktiky SEO:

• On-page SEO s důrazem na vyhledávací záměr – optimalizace prvků na samotné stránce, aby co nejlépe odpovídaly dotazu uživatele. Klíčovým principem je přizpůsobení obsahu tak, aby uživatel dostal jasnou odpověď na svůj vyhledávací záměr.
• Optimalizace pro featured snippets a People Also Ask – hlavní doporučení pro tuto optimalizaci zní: Odpovídejte stručně na otázku uživatele a optimalizujte strukturu pro rychlou odpověď.
• FAQ schémata – stránky s FAQ, srovnávací tabulky, slovníčky pojmů, návody apod. 

Obsah pro generativní shrnutí

Doporučení pro GEO: Strukturujte text tak, aby ho AI nástroj mohl snadno převést do shrnutí. Používejte jasné podnadpisy, odrážky, krátké odpovědi a doporučení.

Praktiky SEO:

• Framework obrácená pyramida: hlavní informace na začátku, potom více detailů. Pomáhá rychle pochopit hlavní pointu.
• Strukturovaný obsah: kapitoly s podnadpisy, seznamy, shrnutí a tabulky zvyšují čitelnost textu.
• Logická posloupnost: úvod → problém → řešení vede čtenáře přirozeně a zvyšuje srozumitelnost textu.
• Obsah, který se dá „vytáhnout“: tvorba obsahu tak, aby šel snadno převzít do featured snippets, FAQ boxů nebo „People Also Ask“. 

Optimalizace sémantiky

Doporučení pro GEO: Neoptimalizujte na jedno klíčové slovo, ale na celou sémantickou síť slov, konceptů, entit a témat.

Praktiky SEO: 

• Topic clustering – tvorba různých typů obsahu kolem jednoho hlavního tématu. Dohromady pokrývají téma do hloubky a ukazují vyhledávači tematickou odbornost.
• Entity SEO – optimalizace obsahu tak, aby pracoval s konkrétními entitami (lidmi, místy, značkami, produkty), které jsou rozpoznatelné ve znalostních grafech Googlu.
• Sémantické SEO – použití souvisejících výrazů a podtémat. Pomáhá Googlu určit skutečný význam stránky a lépe ji spojit s různými variantami dotazů uživatelů.

Texty, které AI bude citovat

Doporučení pro GEO: Pracujte na tom, aby vás LLM braly jako autoritativní a důvěryhodný zdroj.

Praktiky SEO:

• Brand mention strategie – snaha o to, aby se značka či autor často zmiňovali v oborových článcích, médiích, komunitách a na blozích třetích stran, a to i bez odkazu.
• Digitální PR – obsahové kampaně, které přitahují zmínky a odkazy z médií. SEO forma PR, která zvyšuje viditelnost, důvěru i odkazový profil webu.
• Princip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost; hodnoticí rámec Googlu pro kvalitu obsahu. 

Obsah, který LLM snadno pochopí

Doporučení pro GEO: Je nutné psát lidsky, jasně, stručně, bez zbytečné vaty, v přirozeném jazyce.

SEO praktiky:

• UX copywriting – psaní všech textů tak, aby uživatel rychle porozuměl. Mezi ověřená pravidla psaní pro web patří krátké věty i odstavce, strukturované informace, správný tón komunikace, aktivní styl. U mikrotextů (tlačítka, popisky, navigace) musí uživatel snadno pochopit, co má udělat a proč.

Publikace většího množství obsahu pro všechny varianty dotazů

Doporučení pro GEO: Pokrývejte všechny vyhledávací varianty, otázky a úhly pohledu.

SEO praktiky:

• Topic clustering – viz výše
• Dlouhý ocas (longtail) – optimalizace stránek na skupinu klíčových slov s nízkou hledaností, která mají nízkou konkurenci a větší šanci se dobře umístit ve výsledcích vyhledávání.

Podle některých GEO „guru“ máte vsadit na masovou produkci obsahu. Obsah vytvářený výhradně kvůli vyhledávačům, který čtenářům reálně nepomáhá, však dlouhodobě patří mezi typické black hat SEO praktiky. Spadají sem také automaticky generované texty bez lidské kontroly, články přeplněné klíčovými slovy nebo kopírování a slučování cizího obsahu bez jakékoli vlastní hodnoty či přínosu. 

AEO, AIO a LLM – co tyto zkratky znamenají, jak spolu souvisejí a proč se nakonec nejvíce používá GEO

V diskuzích o tom, jak se mění vyhledávání v éře umělé inteligence, narazíte vedle termínu GEO také na další zkratky. 

• AEO (Answer Engine Optimization) – optimalizace určená pro situace, kdy vyhledávání nepřinese seznam odkazů, ale přímou odpověď. To se může vztahovat na funkce typu „featured snippet“, hlasové asistenty i další způsoby, kdy je uživateli nabídnuta konkrétní odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. 
• AIO (Artificial Intelligence Optimization) a LLMO (Large Language Model Optimization) – tyto pojmy bývají používány spíše obecně jako zastřešující termíny pro vše, co souvisí s optimalizací pro vyhledávání nebo odpovídání pomocí AI. Jde o širší koncept adaptací SEO na svět, kde v zobrazování obsahu hraje roli umělá inteligence. 

Navzdory rozdílům v terminologii je jádro stejné: jde o optimalizaci obsahu tak, aby moderní nástroje (LLM, AI-search, hlasové asistenty) mohly obsah najít, chápat a použít. GEO, AEO, LLMO i AIO ve své podstatě usilují o stejný cíl: pomoci vaší značce zobrazovat se v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Mezi uvedenými termíny se nejvíce prosadilo GEO, protože klade důraz přesně na to, co se mění – nejen na to, aby stránka dobře rankovala nebo aby dala přímou odpověď, ale aby byla zdrojem, který budou velké jazykové modely „číst“ a citovat.

Zájem o GEO – masový trend, nebo nafouknutá bublina?

Podívali jsme se do nástroje Google Trends, abychom zjistili, jak je to se zájmem o GEO a další pojmy souvisejícími s AI optimalizací doopravdy. Data ukazují, že zájem o GEO je ve srovnání se SEO minimální:

Po skokovém nárůstu zájem o GEO v poslední době klesá:

I u dalších termínů souvisejících s AI optimalizací je vidět, že ke skutečnému růstu zájmu došlo jen krátkodobě:

Souhrnná data ukazují, že zájem o SEO je trvale dominantní, GEO a ostatní zůstávají na marginálních hodnotách:

Kvalitní SEO je základ

Viditelnost ve výsledcích AI vyhledávání může být nová výzva, ale to neznamená, že tradiční SEO je mrtvé. Pro firmy a marketéry stále platí, že nejdůležitější je kvalita obsahu, jeho struktura, důvěryhodnost a autorita. Pokud toto máte zvládnuté, velká část GEO argumentů pro vás bude irelevantní.