Marketingová persona je detailní popis fiktivní osoby, která by mohla být vaším typickým zákazníkem. Persony…
Inspirujte se: velký seznam českých a slovenských firem, které dělají obsahový marketing
O výhodách, které přináší kvalitní obsah jako marketingový nástroj, jsme psali už mnohokrát. V dnešním článku vám ukážeme, jak to může vypadat v praxi. Vytvořili jsme přehled celkem 98 společností z České a Slovenské republiky, které úspěšně využívají obsahový marketing.
Dozvíte se, co přesně dělají, a nejen to. U většiny firem vás upozorníme i na nějakou perličku, resp. zajímavost. Na něco, co ji více či méně odlišuje a přidává na originalitě. Právě to je jeden z klíčových faktorů působivého obsahu, který funguje, jak má – přináší užitečné informace, baví a lidé ho sami a cíleně vyhledávají.
České firmy
1. Bonami
Co dělají: Bonami magazín, ve kterém publikují články s tipy, videi, rozhovory.
Zajímavost: rubrika „Vytvoř si sám“ s návody na výrobu nejrůznějších doplňků do domácnosti apod.
2. Bella Rose
Co dělají: blog s názvem Atmosféra o bydlení a interiérovém designu, zejména ve skandinávském stylu.
3. Keramika Soukup
Co dělají: blog o bydlení Bydleme stylově.
4. Jech
Co dělají: blog s různými články o bydlení a nábytku, součástí je kategorie s užitečnými radami pro domácnost.
Zajímavost: videa Jak se staví sen s ukázkou přestaveb místností.
5. Tchibo
Co dělají: blog, na kterém se objevují recepty, návody, zajímavosti a tipy.
Zajímavost: YouTube kanál s hromadou tzv. zlepšováků.
6. Ravak
Co dělají: videa, ve kterých radí s výběrem nebo ukazují postup montáže.
Zajímavost: stránka nazvaná Rekonstrukce koupelny s užitečnými informacemi o přestavbě.
7. Tescoma
Co dělají: vlastní video recepty, které publikují na portálu YouTube.
Zajímavost: instruktážní videa pro použití Tescoma výrobků.
8. Speciální zahradnictví
Co dělají: magazín, ve kterém radí, jak na domácí pěstování rostlin.
Zajímavost: tvorba vlastních e-booků o pěstování, hnojivech a dalších příbuzných tématech.
9. Rohlík
Co dělají: články o všem okolo jídla a vaření.
10. Lifefood
Co dělají: sekci Recepty s tipy na zdravé pokrmy. Součástí je vždy velmi hezky provedená fotka.
Zajímavost: nápaditě sepsaný příběh.
11. Mana
Co dělají: blog, ve kterém se zabývají vlastním produktem a tematikou související s potravinami.
Zajímavost: čas od času článek i o výrobě produktů nebo ze zákulisí firmy.
12. Mixit
Co dělají: blog, který využívají k přiblížení svých produktů, zveřejňování receptů či rozhovorů.
Zajímavost: vtipně zpracované FAQ.
13. AnaPur
Co dělají: blog, který přibližuje především příběh firmy.
Zajímavost: přehledně zpracované složení produktu.
14. Vitana
Co dělají: sekci s originálními recepty, do které mohou přispívat i návštěvníci stránek.
Zajímavost: kategorie nazvaná Rady v kuchyni.
15. Remoska
Co dělají: sekci s recepty, které jako hlavního pomocníka využívají právě remosku.
Zajímavost: rady a tipy s odpověďmi na dotazy uživatelů.
16. Carla Chocolate
Co dělají: blog, kde zveřejňují články o čokoládě a svém sortimentu.
Zajímavost: úvodní informace o čokoládě.
17. Dr. Oetker
Co dělají: sekci s recepty, které zahrnují jejich vlastní produkty.
18. Tesco
Co dělají: stránku tescorecepty, ze které se vám budou sbíhat sliny. Ingredience si pak můžete rovnou nakoupit on-line.
19. Albert
Co dělají: obrovskou online kuchařku.
Zajímavost: články o vaření i pro úplné začátečníky.
20. Orion
Co dělají: sekci tipy a triky pro domácnost.
21. Chefparade
Co dělají: tvoří množství mikrostránek, zaměřených třeba na steaky, které pravidelně plní inspirací.
22. Lidl
Co dělají: kuchyně Lidlu také přináší recepty nebo informace o různých potravinách.
23. Globus
Co dělají: informují o dění uvnitř společnosti.
24. Svět bedýnek
Co dělají: na webu přináší tipy na recepty, často ze sezónních surovin.
25. ZOOT
Co dělají: ZOOT inspirace, které nadchnou (nejen) milovníky módy.
26. Freshlabels
Co dělají: píšou články o módě mimo konfekci nebo odhalují zákulisí firmy.
27. Astratex
Co dělají: poradnu, která vzdělává (nejen) ženy v oblasti spodního prádla.
28. BeWooden
Co dělají: blog, kde publikují články spjaté s módními doplňky pro náročné, o životním stylu či příběhu značky.
Zajímavost: originální příběh firmy.
29. Prim
Co dělají: sekci Novinky, která informuje o dění kolem společnosti.
Zajímavost: videa z výroby.
30. Baťa
Co dělají: blog Baťa Lounge, který má sloužit jako inspirace, zejména z oblasti módy a módních doplňků.
Zajímavost: rady a tipy pro výběr, údržbu, využití obuvi.
31. Galard
Co dělají: blog konkurence také pro zákazníky, kteří dávají přednost oblečení šitému na míru.
32. Le Premier
Co dělají: články o elegantním stylu oblékání.
33. Datart
Co dělají: rozumí spotřebičům a rádi se o své znalosti dělí.
34. Mall
Co dělají: lifestylový blog napříč tématy.
35. Vodafone
Co dělají: zábavný projekt Čilichili, který jednou otevřete a už neodejdete…
Zajímavost: satirická parodie Fakebook.
36. O2
Co dělají: blog o komunikačních technologiích pro firmy i jednotlivce.
37. UPC
Co dělají: také mobilní a internetové síti se věnuje blog s názvem Dostupný internet.
38. Econea
Co dělají: blog nejen o ekodrogerii a přírodní kosmetice, ale i tématech, která hýbou světem, jako například Zero Waste a úspora energií.
39. Biooo
Co dělají: články o přírodní kosmetice a zdravém životním stylu.
40. Original Atok
Co dělají: e-zin o kosmetice a aromaterapii.
41. Ladybio
Co dělají: magazín o přírodní kosmetice.
42. Notino
Co dělají: blog s články, rady a tipy, které se zaměřují na svět krásy a módy, aby se z nich ženy mohly inspirovat.
Zajímavost: rozhovory se známými osobnostmi, soutěže o kosmetické produkty.
43. Profimed
Co dělají: poradnu v péči o zuby a tělo.
44. Dermacol
Co dělají: blog s články o tom, jak se starat o pleť. Součástí jsou i méně specifická témata ze života apod.
Zajímavost: rady a tipy ohledně líčení.
45. Ryor
Co dělají: kategorii Články s informacemi, které pomáhají v péči o pokožku.
Zajímavost: videočlánky s praktickými radami a návody.
46. Český kaviár
Co dělají: blog o péči o pleť.
47. Vivantis
Co dělají: magazín, ve kterém publikují články jako inspiraci pro výběr oblečení a dalších produktů z jejich portfolia.
Zajímavost: kampaň #bytsamsebou pro sociální sítě.
48. Feedo
Co dělají: blog pro rodiče, současné i budoucí.
49. Bamboolik
Co dělají: blog, který informuje o aktualitách souvisejících s firmou, látkovými plenami nebo dalšími tématy, co ocení maminky.
50. Spokojený pes
Co dělají: blog pro chovatele psů, koček a dalších mazlíčků.
Zajímavost: Youtube kanál Tlapka TV pro pejskaře.
51. Gallagher
Co dělají: magazín, ve kterém se zaměřují na informace ohledně používání elektronických cigaret.
Zajímavost: videorecenze produktů, vlastní e-booky o e-cigaretách.
52. GPF
Co dělají: blog, ve kterém prostřednictvím praktických článků pomáhají lidem k lepšímu bydlení.
Zajímavost: tvorba videí a e-booků o hypotékách a související problematice.
53. Heluz
Co dělají: v sekci Aktuality přináší novinky pro odborníky.
Zajímavost: průvodce stavbou domu.
54. Koh-i-noor
Co dělají: v sekci Hobby tipy radí, jak se vypořádat s různými uměleckými a výtvarnými technikami.
55. Balóny Kubíček
Co dělají: magazín Life we live, ve kterém přibližují, jaké to je provozovat továrnu na balóny.
Zajímavost: videa o létání.
56. iDoklad
Co dělají: blog s radami, které mají usnadňovat podnikání.
Zajímavost: pravidelný měsíční přehled legislativních změn či novinek.
57. Srovnáme
Co dělají: blog Levou zadní, který je podle jejich vlastních slov „chytrý jako rádio“. 🙂
Zajímavost: rubrika „V obraze“ s užitečnými infografikami.
58. RegioJet
Co dělají: časopisy Žlutý, který informuje o novinkách dopravce a přináší články z cest po celém světě. Nově také tvoří verzi pro děti – Žlutík.
59. Lira
Co dělají: blog s aktualitami z firmy a oboru, ve kterém uveřejňují i tipy a rady pro výběr či údržbu rámů.
Zajímavost: vlastní e-časopis inFrame.
60. Vari
Co dělají: blog s příspěvky, které představují vlastní produkty v recenzích, testech a praktických ukázkách či návodech.
Zajímavost: sekce Rady a návody.
61. Sazka
Co dělají: blog, ve kterém přinášejí zajímavosti z oboru i historie společnosti.
62. Triad
Co dělají: glosují úplně všechno – a neskutečně vtipně.
Zajímavost: livestream na hlavní straně.
63. Shoptet
Co dělají: blog o všem, co se zkušenému i nezkušenému e-shopaři může hodit.
64. ByznysWeb
Co dělají: blog – o vedení e-shopu, podnikání i marketingu.
65. Martinus.cz
Co dělají: blog, který je doslova povinným čtením pro všechny knihomoly.
Zajímavost: soutěžní projekty jako Knižní šifra, Čtenářský klub nebo Den nepřečtených knih.
66. Knihy Dobrovský
Co dělají: ani konkurence Martinusu nezaostává s obsahovým marketingem. Blog Knih Dobrovský obsahuje skvělé recenze a zajímavé tipy pro čtenáře.
67. Invia
Co dělají: na jejich blogu nechybí cestopisy, tipy pro cestování ani exotické recepty.
68. Leader Fox
Co dělají: blog s články, které se týkají kol a cyklistiky včetně doporučení, kam či jak na výlet.
Zajímavost: sekce Tipy a rady s informacemi zaměřenými na údržbu kola atd.
69. Pokojovky
Co dělají: tipy zaměřené na pěstování rostlin.
70. Mediclinic
Co dělají: časopis k přečtení online o zdraví a lékařství.
71. Exec
Co dělají: časopis Shopsys pro manažery v e-commerce.
72. Kytary
Co dělají: YouTube kanál o hudbě.
73. Biano
Co dělají: lifestylový magazín, ve kterém najdete témata od bytového designu přes módu až po recepty na chutná jídla.
V jakém stadiu je váš obsahový marketing?
Věděli jste, že content marketing má 4 stadia? Udělejte si náš kvíz a zjistěte, v jakém stadiu se nacházíte vy. Dozvíte se, jaké jsou vaše silné stránky a na čem zapracovat.
Slovenské firmy
1. Kameň a tehla
Co dělají: sekci s články, které informují o obkladech a dlažbě a radí, jak na instalaci či péči.
Zajímavost: odborné články přímo od profesionálů.
2. Farlesk
Co dělají: blog, který obsahuje rady, tipy a novinky z firmy.
Zajímavost: speciálně řešené vyhledávací tlačítko.
3. Čistá voda
Co dělají: odborně vedený blog, který přináší zajímavosti o vodě a jejím čištění.
Zajímavost: rubrika zaměřená na problémy ve vodě.
4. Kompava
Co dělají: blog, ve kterém radí se cvičením, zdravím a výživou. Součástí je speciální sekce s vysvětlením odborných termínů.
5. Lunter
Co dělají: sekci Recepty, která přináší spoustu nápadů pro vaření.
Zajímavost: články o zdravém životním stylu, profil na Pinterestu.
6. Šetři
Co dělají: sekci Trendy a inspirace, která se kromě šetření zabývá i technologickým pokrokem v oboru.
Zajímavost: různé kalkulačky
7. Ševt
Co dělají: magazín s články, které lze zařadit do tematiky lifestyle, zdraví a domácnost.
Zajímavost: propracovaná galerie s fotkami produktů.
8. Vino Tajna
Co dělají: magazín určený milovníkům vína, informuje o všem, co s touto tematikou souvisí.
Zajímavost: instagramový účet se zajímavými záběry.
9. Nanotrade
Co dělají: články s tematikou plísní. Příspěvky zahrnují i rady a tipy ohledně prevence.
10. Tempo Kondela
Co dělají: blog, ve kterém publikují články s radami a tipy pro bydlení a interiér.
11. Sutis
Co dělají: blog s články, které řeší pánskou módu či životní styl mužů.
Zajímavost: galerie i s videi.
12. Realfit
Co dělají: blog s články, které radí, jak se správně stravovat a cvičit.
Zajímavost: e-book výměnou za e-mail, reference s přeměnami klientů, videa.
13. IBO
Co dělají: tematický blog s články, které přibližují vybraný sortiment nebo radí s údržbou exteriéru či bydlením.
14. Biznisweb
Co dělají: blog, který přináší užitečné rady podnikatelům v online prostředí.
Zajímavost: působení na 5 sociálních sítích, videa na YouTube.
15. Montemama
Co dělají: blog s užitečnými články, které se zaměřují na výchovu a spokojenost dětí.
Zajímavost: spousta videí na různá témata.
16. Organizatorka
Co dělají: blog, který obsahuje návody na kreativní tvoření.
17. Froggy wear
Co dělají: blog, skrze který přibližují fungování a zákulisí společnosti.
Zajímavost: vlastní testování nabízených produktů.
18. Sashe
Co dělají: blog, který shromažďuje zajímavé příspěvky blogerek a blogerů.
Zajímavost: sekce Rozhovory a Návody.
19. Shooos
Co dělají: blog, ve kterém informují o produktech či akcích nebo značkách a zajímavostech z oboru.
20. Šperkovo
Co dělají: blog nazvaný Kreativně, který přináší informace a inspirace pro tvoření.
Zajímavost: sekce Návody a postupy na výrobu různých předmětů a děl s pečlivou fotodokumentací.
21. Bubulakovo
Co dělají: blog rozdělený do několika kategorií, které přinášejí informace o dění ve firmě, návody a tipy, inspiraci či informace o druzích látek.
22. MT nábytok
Co dělají: blogového rádce, kde se dočtete vše, co potřebujete vědět o svém nábytku.
Zajímavost: obří studnice inspirace na Pinterestu.
23. BioNatural
Co dělají: pravidelně plní blog kvalitním obsahem a naplno využívají také možnost e-booků.
Zajímavost: krásné infografiky.
24. Mylo
Co dělají: blog o přírodní kosmetice a péči pleť.
25. Kvitok
Co dělají: další ze slovenských výrobců přírodní kosmetiky přináší blog o zdravé péči o pleť i tělo.
26. Bux.sk
Co dělají: na webu mají sekci aktualit na knižním trhu s názvem Pikošky zo sveta kníh.
Jak jste se nyní mohli celkem 98× přesvědčit, obsahový marketing lze pojmout různě. Od větších blogů a propracovaných videí až po menší sekce s jednoduchými radami. Pokud se i vy chystáte využít sílu obsahu jako marketingového nástroje, pamatujte především na dvě slova – přínos a unikátnost. Čím užitečnější informace budete svým návštěvníkům a (potenciálním) zákazníkům nabízet, tím větší vlnu zájmu vzbudíte. Ano, i u obávaných vyhledávacích robotů. A nezapomeňte ani na originalitu, která podpoří vaši značku a zatraktivní celý záměr přinášet zákazníkům „něco navíc“.
Nejste si jisti, jak a od čeho začít? Není nic jednoduššího, než se to naučit. Perfektním učitelem vám může být náš populární trénink obsahového marketingu, díky kterému budete tvořit kvalitní a smysluplný obsah, který se záhy změní na magnet na návštěvníky a zákazníky.
Sledujete nějaký web, jehož marketing vás baví svojí originalitou či propracovaností, a v našem seznamu jste jej nenašli? Neváhejte se nám ozvat do komentářů, rádi seznam rozšíříme dle vašich tipů. Tímto také děkujeme všem čtenářům, které své tipy zaslali, pomohli s doplněním seznamu a obohatili tak článek.
Další příspěvky
Chybaju tu ti, co to robia najlepsie: Triad, Websupport, O2 a ich Soda a pod.
Děkujeme za doplnění. Můžete prosím napsat, jaký obsah konkrétně tyto 4 hráči tvoří, abychom je mohli případně doplnit i s odkazem? Ono jich bude určitě ještě mnohem víc, nikdo nezná všechny, takže rádi doplníme seznam o další.
Ahojte,
aj nás by som tam zahrnul 🙂 http://www.visibility.sk- digitálna agentúra. Viď blog, ebooky, videoblogy, webináre, https://visibility.sk/vzdelavanie/
Ahoj, dobrý inspirativní seznam. Věřím, že přes crowdsourcing by seznam mohl podstatně narůst a inspirovat ještě více – samotného mě napadají třeba tyhle zajímavé obsahové věci:
O2 – https://www.o2extravyhody.cz/
Zoot – offline časopis https://www.zoot.cz/casopis
Albert – recepty https://www.albert.cz/recepty
Seznam – https://www.seznam.cz/hobby (byť se to na první pohled nemusí zdát 🙂 )
Tesco – https://www.tescorecepty.cz/
Datart – https://www.datart.cz/novinky/index.html?sekce=radce – nejlepší je asi https://www.datart.cz/novinky/radce-pracky_jak_vybirat_na_co_si_dat_pozor.html
Vodafone – čili chili – http://cilichili.cz/
Martinus- knihoběžník – http://knihobeznik.cz/
Mapy – aprílové mapy – https://mapy.cz/cesko
Astratex – poradna – http://www.astratex.cz/poradna/
atd.
Blog o spodním prádle má také https://www.intimidea.cz/blog/
Vo všetkej skromnosti by v zozname mohol byť aj náš blog https://www.bionatural.sk/blog a ebooky na stiahnutie https://www.bionatural.sk/ebooky-zadarmo
UPC: http://www.dostupnyinternet.cz/blog/
Vyborny zoznam! Velmi vela podnetov a napadov na inspiraciu.
Ja by som pridala aj http://www.cayenne.sk a http://www.zdravycholesterol.sk. Blog s vlastnymi skusenostami s bojom s infarktom, vysokym tlakom, vysoky cholesterol a podobne. A k tomu chilli.
Inspirativní seznam, dík:)
Odporúčame pridať do zoznamu aj marketingové agentúry. Napríklad aj my sa snažíme vytvárať Content marketing prostredníctvom nášho blogu – https://madviso.sk/kategoria/blog/ :-).
Zdravím. Pročítám si váš skvělý blog a když se dívám na tento seznam, říkám si, že by si určitě zasloužil rozšíření o tato jména, kde je za mě také mnoho užitečného obsahu:
Nobilis Tilia – skvělý blog nejen o aromaterapii, bylinkách a přírodní kosmetice https://blog.nobilis.cz/, kde se nachází množství článků například od Adély Zrubecké (diplomovaná aromaterapeutka a autorka řady knih) + https://mimi.nobilis.cz/ ( inspirativní články o tm, jak pomáhá aromaterapeutická kosmetika v těhotenství, při porodu a v mateřství)
Realitní advokáti – na https://realitniadvokati.cz/blog/ se nachází množství užitečných informací z oblasti realitního práva + https://reads.cz/ (materiály ke stažení zdarma)