Snažíte se v rámci brainstormingu vymýšlet slovní spojení, která by mohli vaši potenciální zákazníci vyhledávat? Střílíte-li od boku, je velmi malá pravděpodobnost, že se právě vaše webové stránky budou zobrazovat vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud chcete být vidět, chce to detailní analýzu klíčových slov, v níž se nevyplácí vynechat jakýkoliv krok.

Analýza klíčových slov je důležitá z několika ohledů. Jednak vám pomůže určit ta správná slova, na která je vhodné cílit – pokud byste se umisťovali na předních pozicích v SERP, ale na špatná klíčová slova, přivedete na své stránky nerelevantní návštěvníky, kteří stejně jak rychle přišli, tak i rychle odejdou. Každá stránka by pak měla být optimalizována na jedno klíčové slovo (respektive několik dalších příbuzných).

Vzorová analýza klíčových slov vám řekne více

Abychom vám přiblížili, co má správná analýza obsahovat, dáme vám možnost nahlédnout do dokumentu, v němž popisujeme analýzu klíčových slov pro jednoho ze svých klientů. Držíme se v ní následujících 4 bodů:

1. Relevantní klíčová slova pro klientovy stránky – v tabulce, kterou jsme poskytli k dispozici svému klientovi, najdete nejhledanější oborové fráze rozdělené na základě typu a průměrné měsíční hledanosti dle informací (CPC, pozice v SERP ad.) z nástrojů Google Ads (dříve AdWords) a Sklik. Údaje z tabulky je možné filtrovat podle produktů, typů klíčových slov, města apod. Tato kategorizace pomůže klientovi v orientaci.
2. Vhodná struktura webu – pokud máte seznam relevantních klíčových slov, ještě stále nemáte vyhráno. Je potřeba vědět, jak tato slova použít. A právě k tomu poslouží tato část analýzy. Pro každou část webu může být ideální jiné klíčové slovo, přes které se k vám lidé dostanou. Zaměřujte se nejen na hlavní stránku, ale i podstránky. Opět doporučujeme využít stejnou nebo podobnou tabulku, kterou najdete ve vzoru analýzy. Rozvrhli jsme v ní hierarchii podstránek do sloupců a barevně odlišili námi navržené změny. Samozřejmostí jsou klíčová slova a fráze pro každou sekci zvlášť.

3. Vhodná klíčová slova pro hlavní stránku – pokud si myslíte, že hlavní stránka by měla být doslova nabita klíčovými slovy, jste na omylu. Klíčová slova rozmístěte raději do podstránek. Na homepage vyberte relevantní silné konkurenční slovo či spojení. Můžete zde i cílit na značku.
4. Klíčová slova pro obsahovou sekci – chcete-li získat stálý zdroj relevantních návštěvníků, je třeba neustále oživovat obsahovou sekci. Vyhledávače prahnou po kvalitním a čerstvém obsahu. K tomu vám, stejně jako našemu klientovi, může skvěle pomoci třeba magazín, do něhož budete pravidelně vkládat články cílené na vaše potenciální zákazníky. Stejnou službu může udělat také blog nebo rádce. Pište o novinkách v oboru či ve vaší firmě, zveřejňujte unikátní řešení problémů, nad nimiž může váš zákazník přemýšlet. Současně miřte na long tail klíčová spojení (jak pracovat s long taily se dozvíte tady v článku). Doporučili jsme klientovi a doporučujeme i vám prolinkovávat články se svými produkty a používat tlačítka pro výzvy k akci – třeba nákup výrobku, o kterém článek pojednává.

Proč se bez analýzy klíčových slov prostě neobejdete

Analýza klíčových slov je jeden z prvních kroků optimalizace pro vyhledávače. Pokud tento zásadní bod přeskočíte, vaše propagace bude jen pomyslnou sázkou do loterie. Když ji naopak kvalitně zpracujete, nejen že se dostanete na přední pozice ve vyhledávačích, ale navíc získáte náskok před konkurencí.

Poznejte proto keywords z vašeho oboru a zjistěte:

• co ve vašem oboru návštěvníci nejvíce vyhledávají,
• která klíčová spojení při hledání využívají,
• která klíčová slova využít ve vaší lokalitě,
• které fráze používá konkurence,
• která vámi dosud využívaná klíčová slova jsou nevhodná,
• která klíčová slova a spojení podpoří vaši PPC reklamu.

Klíčová slova přijměte jako pomocníky, díky kterým budete více vidět. Získáte více potenciálních zákazníků, od čehož se bude odvíjet i prodej vašich produktů či služeb a samozřejmě tržby. Berte celou analýzu klíčových slov jako strategický dokument, jenž si zaslouží váš čas.

Článek Podívejte se zblízka, jak vypadá analýza klíčových slov se nejdříve objevil na Včeliště.

V tomto článku bych vám rád představil, jak na jednoduchou analýzu klíčových slov. Dozvíte se, co to analýza klíčových slov je, proč se o ni zajímat a jak ji udělat. Nakonec vám dám tipy na nástroje, které vám usnadní práci, jestliže se rozhodnete analýzu zpracovat sami.

Zakládáte-li jakýkoliv webový projekt, jehož cílem je mj. přitahovat návštěvnost z vyhledávačů, neměli byste analýzu klíčových slov vynechat. Čím rozsáhlejší a konkurenčnější téma se budete vaším projektem snažit obsáhnout, tím více vám analýza klíčových slov zabere času. Analýza klíčových slov je jedním z vůbec nejpoužívanějších dokumentů, který vás bude provázet po celý životní cyklus webu. Od ní se dále odvíjí například úpravy na stránkách, cílení zpětných odkazů, tvorba obsahu a další věci.

Nejvýhodnější pro vás samozřejmě je, pokud si analýzu zpracujete ještě předtím, než samotný projekt spustíte. Pokud ale váš projekt již běží a vy jste se analýzou nikdy nezabývali, je vždy dobré ji doplnit. Ujasníte si, na jaká klíčová slova se váš web zobrazuje, případně určíte, na jaké fráze by se zobrazovat měl, a začnete pracovat na nápravě.

Co to analýza klíčových slov je?

Analýza klíčových slov je dokument, ve kterém máte zaznamenaný co největší možný počet zajímavých klíčových slov a spojení, u kterých se chcete se svými stránkami umisťovat ve výsledcích vyhledávání. Analýza klíčových slov může být jednoduchá, jedná-li se o analýzu pro menší stránku, mikrostránku nebo pouze pro konkrétní podstránku či článek. Existují však i rozsáhlé analýzy obsahující tisíce klíčových slov. Jak zpracovat a vytvářet obsáhlé klasifikační analýzy skvěle popsal Marek Prokop v článku o klasifikační analýze.

K čemu všemu může analýza klíčových slov sloužit?

V první řadě by vám měla pomoci se ve vašem tématu zorientovat. Můžete si podle ní udělat letmou představu o míře konkurence, vytvoříte s její pomocí přehlednou strukturu webu, určíte, jaké stránky se budou zobrazovat na konkrétní klíčová slova, a v neposlední řadě získáte spoustu cenných nápadů na tvorbu samotného obsahu.

Bylo by ale mylné se domnívat, že analýza klíčových slov je jakési „spasení“, a že se díky ní začnete rázem umísťovat na prvních pozicích na vámi vybraných frázích. Tak to bohužel není. Při tvorbě obsahu je pouze dobrým vodítkem, jakým směrem byste obsah měli budovat. To, jak atraktivní váš web ve výsledku pro návštěvníky bude, totiž nezáleží jen na správně zvolených klíčových slovech, ale také na mnoha dalších faktorech.

6 fází tvorby jednoduché analýzy klíčových slov

Abyste ještě lépe celý proces tvorby analýzy klíčových slov pochopili, ukážu vám vše na příkladu jednoduché webové stránky, kterou budeme společně budovat. Pro tento účel budu vytvářet analýzu pro web o chorvatských ostrovech.

1) Sežeňte si informace o tématu

Rádi bychom v následujících týdnech na webu ostrovychorvatska.cz obsáhli informace o všech chorvatských ostrovech o rozloze větší než 1 km². V první řadě je tedy nutné sehnat seznam všech chorvatských ostrovů. Použijte vyhledávače Google a Seznam a zadávejte klíčová slova vašeho tématu. Nejpřehlednější seznam všech 79 ostrovů jsem našel na anglické Wikipedii.

2) Vytvořte si tabulku

Abyste měli v klíčových slovech pořádek, je dobré si vytvořit tabulku. Pro tyto účely skvěle poslouží jakýkoliv program k tomu určený. Můžete použít Excel, OpenOffice nebo například Numbers.

Abychom vám usnadnili práci, tabulku jsme pro vás připravili. Můžete si ji libovolně rozšířit o další vertikální sloupce podle potřeby.

Já jsem si u své stránky vystačil se seznamem ostrovů a na jednotlivé řádky jsem si poznamenával klíčová slova, která jsem k nim nacházel.

3) Zamyslete se a zkuste přijít na další klíčová slova

V dalším kroku je nutné vymyslet co nejvíce klíčových slov, podle kterých by někdo mohl najít vaše stránky. Zkuste psát vše, co se k vašemu tématu hodí. Prozkoumejte stránky konkurence. Pokud máte, tak použijte statistiky z nástroje Google Analytics, zeptejte se svých přátel a rodiny. Výsledkem by měl být seznam vymyšlených klíčových slov. Dobrým způsobem, jak vymýšlet nová klíčová slova a přitom se v nich neztratit, jsou myšlenkové mapy.

Na internetu lze využít aplikace zdarma jako je například Bubbl.us.

4) Rozšiřte tabulku s klíčovými slovy pomocí nástrojů dostupných na webu zdarma

Při rozšiřování tabulky o nová vhodná klíčová slova k cílení můžete použít nástroje, které nabízí vyhledávač Google anebo český Seznam. Lepší službu vám nicméně udělá Sklik od Seznamu. Google na rozdíl od něj nezobrazuje tak kvalitní výsledky, tolik slov a všechny nápady.

Google pomocníkem je nástroj Plánovač klíčových slov od Google. Do něho zadávejte jednotlivá klíčová slova a do tabulky si poznamenávejte jejich návštěvnost. Pro konkrétní klíčové fráze je nejlepší primárně pracovat s přesnou shodou.

V nástroji zvolte Českou republiku a češtinu, pokud hledáte klíčová slova pro lokální projekt. U hledanosti se řiďte čísly ve sloupečku Prům. měsíční vyhledávání.

Český vyhledávač Seznam nabízí podobný nástroj pro návrh klíčových slov ve svém reklamním rozhraní Sklik.

Nejpřesnější hledanost klíčových slov můžete zjistit pomocí placeného nástroje Marketing Miner, který vám čísla pro oba vyhledávače automaticky dohledá na základě vašeho seznamu klíčových slov:

5) Pročistěte tabulku, spojte podobné fráze 

V následujícím kroku už byste měli mít tabulku plnou různých klíčových slov. Já většinou postupuji tak, že si slova seřadím podle abecedy a duplicity vymažu. Využít můžete nástroj odstranění duplicit v Excelu nebo v Google tabulkách, které jsou k dispozici zdarma.

Následně spojuji klíčová slova podle příbuznosti. Pokud vím, že například frázemi „ubytování Hvar“ a „ubytování na Hvaru“ budu cílit na jednu konkrétní stránku, tak hlavní, tedy nejsilnější a nejdůležitější, slovo nechám na řádku a ostatní příbuzná si přidám do poznámky na stejný řádek.

Analýza klíčových slov se tak zpřehlední a jasně vidím, jakými klíčovými slovy budeme cílit dohromady na jednu podstránku webu. Než fráze pospojujete dohromady, tak se vždy zamyslete, co uživatel od dotazu očekává. Pokud si u několika frází odpovíte stejně, můžete je spojit a cílit s nimi na jednu stránku.

Je dobré spojovat slova ručně, můžete ale využít i nástroje jako Open Refine, který vám s tím pomůže.

6) Přiřaďte klíčová slova jednotlivým podstránkám webu

Jestliže už máte klíčová slova přehledně rozdělená, tak vám zbývá vybrat klíčová slova pro jednotlivé podstránky. Většinou to již nebývá těžký úkol. Klíčové slovo pro Homepage může být obecnější a konkurenčnější. Mělo by vystihovat váš web. Homepage jako jedna z podstránek webu má velkou šanci umístit se ve výsledcích vyhledávání, proto můžeme zvolit i hojně hledaný výraz. Jednotlivým klíčovým slovům přiřaďte kategorie, abyste jim mohli posléze přiřadit konkrétní podstránku.

Příklad: klíčová fráze „trajekt Korčula“ bude v kategorii „Ostrov Korčula“ a v konkrétním článku „Jak se dostat na Korčulu trajektem“.

Pokud se rozhodujete kolik klíčových slov pro podstránky zvolit, tak je logické, že čím méně, tím lépe. Díky výběru jednoho nebo několika málo slov budete moci připravit obsah stránky přesně pro tato spojení a vyhledávač jednodušeji přesvědčíte, že právě vaše stránka je tou pravou pro dané klíčové slovo.

Jak vypadá hotová analýza klíčových slov

Pokud vás zajímá, jak vypadá hotová analýza klíčových slov, podívejte se na vzor zde.

Tento článek byl naposledy aktualizován 1. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsal Tomáš Procházka 12. 4. 2013.

Článek Jak na jednoduchou analýzu klíčových slov se nejdříve objevil na Včeliště.

Fungující obsahový marketing těží ze čtivého obsahu, který dodržuje mimo jiné SEO principy. Propojte všechno dohromady a umístěte se se svým webem na vyšších pozicích vyhledávačů a získejte více návštěvníků, které proměníte v zákazníky.

Připravili jsme pro vás článek, ve kterém se zaměříme především na analýzu klíčových slov, copywriting a linkbuilding. Pojďte zjistit, jak pomocí těchto jednoduchých tipů, píle a vytrvalosti vytvořit fungující SEO strategii.

Analýza klíčových slov – proč je důležitá?

Prvním krokem ke zviditelnění ve vyhledávačích je znalost těch správných klíčových slov, která uživatelé hledají. Díky nim pokryjete nejčastější dotazy lidí a odpovíte na ně. S tímto úkolem vám pomůže analýza klíčových slov. A zvládnete ji i sami. Stačí se držet našeho návodu, jak na jednoduchou analýzu klíčových slov. Můžete tak snadno získat nové návštěvníky webu a potenciální budoucí a věrné zákazníky. 

Kompletní analýza klíčových slov vám pomůže nejen při tvorbě relevantních textů, ale i v celkové obsahové strategii. K oboru, ve kterém podnikáte, můžete najít velké množství klíčových slov, které ale nevyužijete například v popisu služby nebo produktu. Nicméně přijdou vhod do článků na blogu. Někdy ale žádné klíčové slovo k danému tématu analýza neodhalí. To znamená, že lidé zatím danou frázi nebo otázku nehledají. 

Pokud klíčová slova pro článek nemáte, je možností projít si jiné články na podobné téma a pak je napsat obsáhleji a lépe. Doporučujeme také zamyslet se nad tím, jaké problémy by mohli lidé v souvislosti s daným tématem řešit, a zahrnout to do obsahu. Žádný nástroj na hledání klíčových slov není dokonalý a nemá všechna data. Navíc to neznamená, že v budoucnu někdo nebude vyhledávat právě to, čemu se váš článek věnuje.

Po nějaké době doporučujeme podívat do Google Search Console na to, na jaké dotazy lidé na tento článek chodí z Googlu, a případně ho dle dostupných dat aktualizovat.

Pište pro lidi, ne pro vyhledávače

I když vám analýza nabídne spoustu klíčových slov, nenechte se unést a nezahrnujte jich do textů příliš. Vyvarujte se tzv. keyword stuffingu, který patří k zakázaným SEO praktikám, kdy se v textu klíčová slova opakují až nepřirozeně. Snažte se slova raději volit přirozeně tak, aby byl celý text čtivý pro obyčejného člověka a zaujal vaši cílovou skupinu.

Když už píšete pro lidi, myslete na to, jakým způsobem na internetu čtou. Zapomeňte na chvíli na dlouhé nestrukturované povídky, i když jste jejich fanoušci. Na internetu lidé skenují a nečtou každé slovo. To až potom, kdy je obsah zaujme. A proto text strukturujte – v nadpisech a podnadpisech používejte klíčová slova, která uživatelům představí obsah a myšlenku odstavce, který uvozují. 

Pravidelný copywriting

Jakmile máte hotovou analýzu klíčových slov a ta zakomponovaná v popiscích produktů nebo služeb, ještě nemáte vyhráno. Pro úspěšný obsahový marketing je důležitá pravidelná tvorba obsahu, díky které se váš web může zobrazovat častěji a na různá klíčová spojení. 

Tvorba kvalitního obsahu na pravidelné bázi vede k posilování webu a jeho autority. Je to vlastně jednoduchá úměra – čím častěji bude na webu přibývat kvalitní obsah, tím častěji jej budou vyhledávače procházet a především zobrazovat. Společně s tím, jak se bude váš web postupně posouvat ve výsledcích vyhledávání, také poroste návštěvnost webu. 

Propojujte svoje články a služby

Využívejte veškeré možnosti prolinkování a posilujte důležité stránky webu. Z článků mohou vést interní odkazy na nabídku produktů nebo služeb, o kterých se v textu zmiňujete. Stejně tak lze z článku odkázat na další texty, které prohloubí a rozšíří zmiňované téma. Třeba jako to děláme my, když vám přiložíme návod na to, jak psát kvalitní texty, které jsou obsahově i SEO friendly.

Obsahový marketing někdy jako jediná možnost 

Jak už jsme zmínili, ne v každém oboru máte to štěstí, že produkt nebo služba, kterou nabízíte, lidé skutečně hledají. Může to být pro daný trh novinka, kterou ještě nikdo nemá a nezná, nebo váš vlastní vynález. V takovém případě neexistují téměř žádná klíčová slova pro konkrétní produkt, pomocí kterých byste na web uživatele přivedli. 

Nevěste ale hlavu! Pořád existuje velká šance, že alespoň k tématu a oblasti, ve které se pohybujete, klíčová slova najdete. Taková, která se budou hodit pro vaše články na blog, ve kterých zmíníte i svoje produkty nebo služby. Tím zajistíte návštěvnost webu a zároveň zvýšíte povědomí o své nabídce. Protože i dnes, ve světě plném reklam, je firemní blog důležitý.

Linkbuilding aneb Vymáčkněte z obsahu maximum

Dostatečně kvalitní a přínosné články nemusí zaujmout jen vaše zákazníky a čtenáře, ale i majitele dalších webů. Ti mohou na váš zajímavý obsah sami odkazovat a vám tak zajistit nové návštěvníky. Případně můžete jednoduše majitele webů požádat o umístění odkazu na vás. Na samotné články se totiž odkazuje snadněji než na produkty nebo kategorie. A čím více kvalitních článků napíšete, tím více se otevírají dveře příležitostí pro linkbuilding a budování zpětných odkazů z dalších webů.

Tvořit obsah s ohledem na lidi a nezapomínat ani na SEO se vyplatí. Jen tak se totiž ke čtenářům obsah (a váš web) prostřednictvím organického vyhledávání dostane.

Článek Tvorba obsahu jako efektivní SEO strategie se nejdříve objevil na Včeliště.

Abyste mohli dělat efektivní optimalizaci pro vyhledávače, potřebujete ke své práci různé nástroje, které vám usnadní práci. Sami jich mnoho používáme, proto jsme pro vás připravili přehled, který vám pomůže vybrat ty důležité. Informace v tomto článku jsou vhodné pro všechny, kteří chtějí mít své SEO pod kontrolou.

Základní SEO nástroje

Snad nejznámějšími nástroji jsou Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools) a Seznam Reporter. Tyto nástroje by měly být nepostradatelnou součástí každého webového projektu již při jeho spuštění.

Google Search Console v nedávné době spustil novou verzi služby (nyní běží v beta verzi). Jaké změny s sebou nese se můžete podrobně dočíst zde. Ve zkratce: díky GSC zjistíte indexaci, chybové stránky, chybné přesměrování, sitemap, zda mobilní verze neobsahuje chyby, kdo odkazuje na váš web a mnoho dalšího pro vyhledávání na Google. Jde o jeden z mála způsobů, jak můžete s vyhledávačem jako majitel webu napřímo komunikovat.

Seznam Reportér je sourozencem GSC. Poskytuje vám rychlý a jednoduchý způsob, jak zjistit procházení jednotlivých stránek roboty Seznam.cz (uložené stránky v databázi robota, indexované stránky, přesměrované stránky či stránky s chybou).

Pokud budete chtít získat detailnější informace, například seznam chybových stránek, seznam stránek v indexu atd. (podobně jako v GSC), přes běžné webové rozhraní se k těmto datům nedostanete. Pro detailnější informace slouží API.

Crawlery

Crawlery jsou nástroje, které umí projít celý web. Zaznamenávají a kontrolují ty nejdůležitější on-page faktory jednotlivých stránek. Po zadání URL začnou procházet celý web a zaznamenávat získaná data – výstupem jsou poté veškerá data v přehledných tabulkách. Naleznete zde například informace o všech URL, jejich titulcích, meta description, nadpisech (délka, duplicita, chybějící data, více nadpisů atd.), obrázcích a jejich velikostech a mnohé další. Ve Včelišti používáme nejčastěji Screaming Frog, ale je možné využít také nástroje Xenu Link Sleuth, který se dá poměrně dobře využít (na rozdíl od Screaming Frog) i ve verzi zdarma, Sitebulb či Spotibo.

Získaná data z Crawleru poté stáhněte nejlépe do Excelu a postupně projděte a aplikujte potřebné změny na web (odstranění duplicit, dopsání chybějících meta description či titulků atd.).

Indexace stránek

Roboti vyhledávačů prochází pravidelně všechny URL vašeho projektu, ale někdy se může stát, že indexace trvá déle, než byste chtěli. Pro tyto případy je zde možnost zaslat URL k manuální indexaci.

Na Seznam.cz přidáte novou stránku tak, že vložíte vybraný odkaz do příslušného formuláře.

Vyhledávač Google také míval podobný veřejný formulář pro přidání nových stránek, ale dnes je již zrušený. Neznamená to však, že by nešly na Google stránky ručně odeslat, tento formulář stále existuje, ale už ne veřejně. Naleznete ho ve vašem ověřeném účtu Google Search Console. V obou případech musíme počítat s tím, že samotné odeslání stránek ještě nezaručuje automatickou indexaci.

Pokud máte rozsáhlý webový projekt, kde denně vznikají nebo se aktualizují stovky a více URL, bude pro vás lepším řešením (v případě Googlu) zasílat aktualizovanou sitemapu (https://developers.google.com/search/docs/guides/submit-URLs). Pro Seznam můžete využít metodu reindex v API Seznam Webmaster Tools: https://reporter.seznam.cz/wm/.

Duplicitní obsah

O unikátním obsahu toho bylo již napsáno hodně, stále tedy platí, že je nutné dbát na kvalitní, unikátní obsah stránek. Kopírování textů vám nijak nepomůže, ba naopak vám může velmi uškodit (penalizace webu od vyhledávače). Pro kontrolu duplicitního obsahu používáme nástroj Copyscape. Pokud zjistíte, že někdo použil váš obsah pro svůj web, je možné takovou stránku nahlásit Googlu nebo oslovit přímo web s žádostí o odstranění takového obsahu. Často se setkáte s interními duplicitami, technické duplicity (duplicitní URL, titulky či meta popisy) vám pomohou najít již zmiňované nástroje Xenu nebo Screaming Frog.

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je naprostým základem pro práci každého SEO konzultanta. Jako první musíte mít připravena klíčová slova, pro která budete hledat další varianty. Pokud například prodáváte okna, budete hledat varianty, které nabízíte. Příkladem tedy plastová okna, hnědá plastová okna, bílá plastová okna, dřevěná okna atd. Už v této fázi vám pomohou nástroje.

Zdarma můžete využít nástroje AdWords a Google Search Console od Google. Seznam poskytuje velmi slušná data ze svého reklamního systému Sklik. Z placených nástrojů poté doporučujeme nástroj Marketing Miner. Podrobněji o tom, jak na analýzu klíčových slov jsme psali v tomto článku.

Pokud budete mít velké množství dat, doporučujeme použít pro clusterizaci (sjednocení podobných frází, které se liší např. jen v diakritice či pořadí slov) nástroj OpenRefine, který vám ušetří mnoho práce. Pokud vás zajímá, jak s nástrojem pracovat a chcete se podívat na konkrétní příkazy, kterými spojení podobných slov dosáhnete, zaregistrujte se do tréninku SEOŠkoly Analýza klíčových slov.

Sledování klíčových slov a zpětných odkazů

Abyste měli přehled o tom, jak je váš projekt viditelný ve výsledcích přirozeného vyhledávání ve vyhledávačích Google, Seznam atd., můžete využít hned několik nástrojů pro monitorování pozic klíčových slov. Ve Včelišti využíváme pro sledování pozic klíčových slov nástroj Collabim (podrobněji jsme o tomto nástroji psali v článku Jak měřit SEO). Pro monitorování pozic ale můžete také nástroje Marketing Miner nebo Semor. Všechny zmíněné nástroje umí kromě měření pozic klíčových slov také zobrazit například indexovanou stránku k danému výrazu či evidovat a kontrolovat zpětné odkazy (pravidelně kontrolují existenci vámi evidovaných zpětných odkazů). Pro evidenci a kontrolu zpětných odkazů používáme Buzzstream.

Vhodné přesměrování a kontrola 404

Kdy použít 301 a kdy 302? Stavový kód 301 je v překladu trvalé přesměrování, používá se v případech, kdy původní obsah byl definitivně nahrazen novým na nové stránce. Stavový kód 302 (dočasné přesměrování) má podobnou funkci jako 301 s tím rozdílem, že na této stránce je obsah neaktivní jen po určitou dobu (vyprodané zboží v kategorii, sezónní zboží, údržba webu atd.). Co se týká indexace URL při kódu 302, pro roboty tento kód znamená, že mají původní URL ponechat v indexaci, protože cílová stránka je nedostupná pouze dočasně.

Kontrola 404

Stránku 404 použijeme tehdy, pokud ji na webu již nechceme (přestali jsme nabízet službu, zboží atd. a neexistuje alternativa k této službě či zboží). Otestovat si, zda vám stránka vrací správný stavový kód nebo zda je správě přesměrovaná, můžete otestovat velmi jednoduše. Pokud používáte Chrome, můžete využít například doplněk Redirect Path. Pokud jej nepoužíváte, můžete pro kontrolu přesměrování použít například tento nástroj.

Web Developer

Jedním z nástrojů, které ve Včelišti používáme pro technickou analýzu webu, je rozšíření do prohlížeče Google Chrome Web Developer, díky kterému během krátké chvíle zjistíme, jak web vypadá s vypnutím cookies, CSS, JavaScriptem či obrázky.

Díváme se, jak vypadají URL, preferujeme „hezké“ URL, tzn. /drevena-okna/vekra před drevena-okna&vyrobce=aeg=vekra. URL by měla obsahovat klíčová slova, která se hledají.

Rychlost webu a přístupnost pro mobilní zařízení

Článků na téma rychlost webu máme na Včelišti již více, můžete si přečíst například článek rychlost webu a SEO pro pokročilé. Pro zjištění rychlosti webu používáme nástroj od Google PageSpeed Insights, který vám i doporučí kroky pro samotné zrychlení stránek. Pro zjištění, zda je váš web optimalizován pro mobilní zařízení můžete využít další nástroj od Google – test použitelnosti v mobilech.

SEO nástrojů je celá řada, i těch zdarma. Jaké používáte vy?  Podělte se s námi o své zkušenosti v komentářích.

Článek byl původně publikován 6. 5. 2019 Silvií Dluhošovou a aktualizován 18. 3. 2025 Josefem Řezníčkem.

Článek SEO nástroje, které sami používáme se nejdříve objevil na Včeliště.

Hledání správného tématu pro obsahový marketing vaší firmy nemusí být procházkou růžovým sadem. Každý článek by měl být pro čtenáře přínosný, o něčem zajímavém informovat nebo ho rovnou přesvědčit k využití vašich služeb.

Nechte si poradit

Poradíme vám, jak najít témata, která vaše zákazníky skutečně zajímají.

Vytipujte si personu

Miřte tématy článků na správné cílové publikum, tedy na personu. Tou není nikdo jiný než váš cílový zákazník. Kdo by se měl o váš produkt nebo službu nejvíce zajímat? Maminka na mateřské dovolené, muž věnující se kutilství, babička, která ráda peče sladké, nebo děti školou povinné?

Specifikujte si personu, přiřaďte jí pohlaví, věk, rodinný stav, jaké problémy ve svém životě řeší a co ji baví. Pak miřte článkem rovnou na ni. Oslovte ji obsahem článku, zaujměte, pište o tom, co vyřeší její aktuální potíže. Sepište si je a na základě nich pak připravte témata na články.

Sledujte nákupní chování

Existují 4 fáze nákupního procesu. V každé z nich hledají lidé něco jiného. Ideálně by měli zákazníci projít všemi stupni a vy byste jim v jednotlivých fázích měli nabídnout specifický obsah:

• See – návštěvník se dostal na váš web z vyhledávače, sociálních sítí, na doporučení nebo jakoukoliv jinou cestou. Zaujměte ho v této fázi obecnějšími tématy, například různými tipy, triky nebo radami. A třeba ho přesvědčte k tomu, aby vám zanechal svůj e-mail. S tím pak můžete pracovat v následujících fázích.
• Think – na vašich stránkách je něco lákavého, návštěvník zvažuje možnosti, na váš web se vrací, čte vaše e-maily, které zasíláte na získaný kontakt. Jaké má potřeby? Možná je to nějaká skvělá výhoda vašeho produktu nebo služby. Vyprávějte mu příběh o tom, jak váš produkt nebo služba pomáhá lidem, jako je on.
• Do – zákazník je rozhodnutý si produkt zakoupit, ale vy ho musíte popostrčit. Ukažte mu například, jak je nákup u vás jednoduchý – a krok po kroku ho proveďte nákupním procesem. Můžete mu nabídnout i speciální slevu, která přesvědčí i poslední váhající.
• Care – z náhodného návštěvníka je stálý zákazník a čtenář vašich článků. Má rád vaši značku. V této fázi můžete zkusit získat pomocí obsahu třeba reference nebo zpětnou vazbu na své služby.

Napište si do tabulky jednotlivé nákupní fáze. Poté u každé vymyslete, jak je spojena s vaší personou a co by ji v dané fázi nejvíce zajímalo. Podle toho pište články, trefujte se do černého. Dobré téma zaujme a dobře napsaný článek posune personu o fázi dále.

Ptejte se svých stálých zákazníků

Vyberte několik svých zákazníků či klientů. Zavolejte jim nebo se s nimi sejděte. Ptejte se jich třeba na to, proč zvolili právě vaše služby, co je přesvědčilo, že se stali vašimi zákazníky, jaké problémy řešili, než vás našli, jak byli nebo stále jsou s vaším produktem či službou spokojeni. Zajímejte se, jaké informace a články četli, než využili vašich služeb. Jděte do hloubky. Podněty reálných zákazníků vám mohou pomoci připravit na blog vhodná témata, která cílovou skupinu zajímají.

Nepodceňujte analýzu klíčových slov

K nalezení ideálních témat pro vaši cílovou skupinu klientů mohou dokonale posloužit také klíčová slova. Využijte pomocníky v podobě různých našeptávačů a nástrojů, díky kterým zjistíte, která klíčová slova zákazníci ve vašem oboru nejčastěji vyhledávají. Těch se pak při vymýšlení témat článků na svůj blog držte. Klíčová slova napoví nástroj Plánovač klíčových slov v Google AdWords. V Skliku na to jděte přes Návrh klíčových slov. Za vyzkoušení stojí také Keyword Tool.

Sledujte nákupní chování

Existují 4 fáze nákupního procesu. V každé z nich hledají lidé něco jiného. Ideálně by měli zákazníci projít všemi stupni a vy byste jim v jednotlivých fázích měli nabídnout specifický obsah:

• See – návštěvník se dostal na váš web z vyhledávače, sociálních sítí, na doporučení nebo jakoukoliv jinou cestou. Zaujměte ho v této fázi obecnějšími tématy, například různými tipy, triky nebo radami. A třeba ho přesvědčte k tomu, aby vám zanechal svůj e-mail. S tím pak můžete pracovat v následujících fázích.
• Think – na vašich stránkách je něco lákavého, návštěvník zvažuje možnosti, na váš web se vrací, čte vaše e-maily, které zasíláte na získaný kontakt. Jaké má potřeby? Možná je to nějaká skvělá výhoda vašeho produktu nebo služby. Vyprávějte mu příběh o tom, jak váš produkt nebo služba pomáhá lidem, jako je on.
• Do – zákazník je rozhodnutý si produkt zakoupit, ale vy ho musíte popostrčit. Ukažte mu například, jak je nákup u vás jednoduchý – a krok po kroku ho proveďte nákupním procesem. Můžete mu nabídnout i speciální slevu, která přesvědčí i poslední váhající.
• Care – z náhodného návštěvníka je stálý zákazník a čtenář vašich článků. Má rád vaši značku. V této fázi můžete zkusit získat pomocí obsahu třeba reference nebo zpětnou vazbu na své služby.

Napište si do tabulky jednotlivé nákupní fáze. Poté u každé vymyslete, jak je spojena s vaší personou a co by ji v dané fázi nejvíce zajímalo. Podle toho pište články, trefujte se do černého. Dobré téma zaujme a dobře napsaný článek posune personu o fázi dále.

Ptejte se svých stálých zákazníků

Vyberte několik svých zákazníků či klientů. Zavolejte jim nebo se s nimi sejděte. Ptejte se jich třeba na to, proč zvolili právě vaše služby, co je přesvědčilo, že se stali vašimi zákazníky, jaké problémy řešili, než vás našli, jak byli nebo stále jsou s vaším produktem či službou spokojeni. Zajímejte se, jaké informace a články četli, než využili vašich služeb. Jděte do hloubky. Podněty reálných zákazníků vám mohou pomoci připravit na blog vhodná témata, která cílovou skupinu zajímají.

Nepodceňujte analýzu klíčových slov

K nalezení ideálních témat pro vaši cílovou skupinu klientů mohou dokonale posloužit také klíčová slova. Využijte pomocníky v podobě různých našeptávačů a nástrojů, díky kterým zjistíte, která klíčová slova zákazníci ve vašem oboru nejčastěji vyhledávají. Těch se pak při vymýšlení témat článků na svůj blog držte. Klíčová slova napoví nástroj Plánovač klíčových slov v Google AdWords. V Skliku na to jděte přes Návrh klíčových slov. Za vyzkoušení stojí také Keyword Tool.

Článek 4 tipy, jak článkem mířit na správný cíl se nejdříve objevil na Včeliště.

Persony už máte připravené. Jejich fotky vás hypnotizují dnem i nocí pokaždé, když zasednete k počítači. Z nástěnky se na vás dívá Marie Novotná, Jana Chytrá a třeba i Honza Novák.

Uvědomujete si, že persony v online marketingu mají své místo. Víte, že je dobře využijete pro copywriting nebo že s jejich pomocí připravíte lepší analýzu klíčových slov. Dokonce jsme vás už i učili, jak byste měli persony tvořit. Ukázali jsme to na příkladu pro obsahový marketing, ale postup je vždy stejný. Persona jako persona.

Jestli jste postupovali správně, máte ideální šanci persony opravdu využít a podnikání díky nim výrazně přiblížit vašim čtenářům a budoucím zákazníkům. Následujících 6 tipů vám s tím pomůže ještě o trochu více.

1. Použijte sílu představivosti

Představte si, že připravujete spuštění nového e-shopu. Vše máte perfektně připravené – grafika sedí, produkty se plní. Poslední věc, kterou musíte udělat, je připravit kvalitní popisky jednotlivých produktů.  Kdo z vás podobnou činnost někdy dělal, ví, že to není nic extra zábavného. Produktů jsou většinou stovky či tisíce a být kreativní u každého z nich chce opravdu velkou dávku odvahy a odhodlání.

Přitom popisek produktu je jednou z jeho velice důležitých částí. Díky němu máte jedinečnou možnost v mysli návštěvníka vyvolat pozitivní emoce a následný nákup. Nikoho nebaví číst nudné, popisné texty. Vaši návštěvníci chtějí vědět, jak se budou po koupi cítit, jaké výhody jim to přinese a v čem jim produkt zlepší život.

Proto vám vždy v textech doporučuji pracovat s představivostí. Nikdy neprodáváte pouze produkt. Vždy prodáváte zkušenost.  A popisu zkušenosti byste se měli vždy věnovat. Kromě textů jsme na toto téma napsali článek, jak můžete využít sílu obrázků u produktových popisků. Doporučuji si ho přečíst.

Tip: Soustřeďte se na to, v čem by produkt pomohl vaší personě. Jak se bude cítit, až produkt koupí.

2. Pište, jako když mluvíte. A na nic si nehrajte

Pište pro lidi a na nic si u toho nehrajte. Snažte se psát co nejjednodušeji. Dobře se texty čtou, pokud zvolíte „konverzační“ tón komunikace. Pokud vám to vaše podnikání dovolí, určitě doporučuji texty psát spíše takto. Ne každý čtenář vašemu oboru rozumí. A vaším cílem není ho zmást, ale naopak mu proces poznání usnadnit. Proto se snažte vyhnout odborným výrazům, anglicismům a pište prostě velice jednoduše a přirozeně. Literární dílo z vašeho textu asi nebude, ale to také není jeho cílem. Cílem copywritingu je dovést čtenáře ke konkrétní akci.

Tip: Zjistěte, jakým způsobem komunikuje vaše persona v komunitě a v reálném životě. Určete, jaká slova používá, a podle toho zvolte vhodný tón komunikace.

3. Zvyšte důvěru textů extra konkrétními ukázkami a příklady

Aby čtenáři vašich produktových popisků nebo textů učinili další akci (například nákup), musí vám věřit. Nejlépe se důvěra buduje v dlouhodobém horizontu. Návštěvníci webu vás sledují, jak je pravidelně informujete o novinkách v oboru. Posíláte jim hodnotné, informační e-maily a počty vašich příznivců na sociálních sítích rostou. Jak ale jinak podpořit důvěru u konkrétních textů? Co když návštěvník prostě přišel a chce nakoupit?

Odpověď je jednodušší, než si myslíte. Buďte konkrétní. Uvádějte přesná čísla. Odkazujte na studie a zdroje, ze kterých jste čerpali. Vaše výsledky a tvrzení vždy podložte názorem někoho jiného (nejlépe autority z komunity). Tímto způsobem máte šanci důvěru vašich textů výrazně zvýšit.

Tip: Používejte konkrétní příklady. Nejlépe takové, se kterými se persona snadno ztotožní.

4. Chcete být zapamatováni? Pište tak, aby to dobře znělo

Inspirujte se u poetů a důležité informace, které potřebujete textem sdělit, zkuste napsat rýmem. Jak moc je rytmika v  textu efektivní přesvědčovací technika, jsme psali v minulém článku.

Kromě zmíněné rytmiky se soustřeďte na vhodně zvolená  slova a správný tón komunikace. Pokud všechna tato doporučení dodržíte, máte šanci tvořit efektivní texty, které budou plnit svůj účel.

5. Využijte síly krátkých příběhů

Nebo i dlouhých příběhů. Zůstaneme-li ale u produktových popisků, doporučuji vám zakomponovat spíše příběhy krátké. Tím, že si čtenáři přečtou váš příběh, proboří se mezi vámi velká bariéra. Do vztahu vstoupí jejich emoční já a vy budete mít možnost na ně lépe zapůsobit a textem je přesvědčit k akci. Příběhy nemusí být složité, ale měly by být působivé.

Minulý rok, když jsme pro vás tvořili sérii textů o obsahovém marketingu, vyšel i článek popisující 14 „emočních“ druhů obsahu. Četli jste ho? Dává konkrétní tipy, jaké druhy příběhů byste měli tvořit, takže pokud jste ho ještě nečetli, možná stojí za to to dohnat.

6. Přesvědčte čtenáře o výhodách produktu

Zkuste koupi produktu čtenářům usnadnit a přesvědčit je o jeho výhodách. Určitě víte nebo alespoň tušíte, proč si někteří vaši návštěvníci nekupují nějaký produkt. Může to být vysoká cena nebo třeba u produktů s jídlem nechutenství apod. Důležité je vědět, že každý předsudek se dá vysvětlit. Vysokou cenu můžete „ospravedlnit“ kvalitou produktů. Pokud by návštěvník měl k produktu odpor (neměl ho rád), můžete ho odkázat na jiné alternativy nebo poukázat i na možné jiné využití produktu. Způsobů je mnoho a vždy záleží na konkrétní situaci.

Závěr

Cílem článku bylo představit vám 6 tipů pro cílenější a přesvědčivější texty, ke kterým vám pomůžou vhodně zvolené persony. Doufám, že se mi to aspoň trochu povedlo a že pro vás byl článek užitečný. Díky za přečtení a už teď se na vás těším u dalšího příspěvku.

Článek 6 tipů, jak psát lepší texty pomocí person se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním příspěvku se dozvíte, jak vytvořit vhodný tón komunikace pro váš projekt. Pomůžou vám k tomu naše minulé články a zejména persony, které byste už měli mít hotové. Pojďme si ve zkratce zopakovat, co všechno už byste o tónu komunikace měli vědět.

V prvním článku jsme vám podrobněji představili persony a jejich široké využití v různých formách online marketingu. Následně vyšel článek o tónu komunikace a jeho vlivu na emoce. Třetí příspěvek popisoval využití person při analýze klíčových slov a hned v následujícím článku jsme vás upozornili na šest chyb, kterých byste se při tvorbě person měli vyvarovat. Pátý příspěvek z této série popisuje a na konkrétním příkladu ukazuje rozdílný tón komunikace v praxi a hned další článek se věnuje konkrétnímu příkladu využití person při analýze klíčových slov. Zatím poslední příspěvek z tohoto seriálu ukazuje, jak výrazné můžou být rozdíly mezi jednotlivými druhy tónů komunikace.

Informace, které jste se v minulých článcích dozvěděli, použijete dnes, kdy se pokusíme z vytvořených person určit správný tón komunikace.

Jste připraveni? Pojďme na to!

Persony, persony a opět persony

Mám pocit, že o personách jsme toho už  napsali relativně hodně, ale dnešní téma opět dokazuje, jak moc důležité persony jsou. Cílem dnešního příspěvku je ukázat vám, jak pomocí nich můžete určit vhodný tón komunikace. Pro zjednodušení vám vše ukážu na příkladu konkrétní persony.

Představte si, že tvoříte tón komunikace pro naši  ukázkovou stránku OstrovyChorvatska.cz. Budete postupovat pravděpodobně takto:

1. Vytvoříte si personu

Tvorba persony není hodinovou záležitostí. Čím více času s ní strávíte, tím jednodušeji se vám bude s personou v budoucnu pracovat. Proto vám doporučuji tvorbu persony neuspěchat, ale naopak ji pořádně promyslet.

My použijeme naši personu, kterou jsme už v minulosti vytvořili.

Markéta Malá

Markéta je žena v nejlepších letech. Je jí skoro 43 let, ale nikdo by ji na to netipoval (má zdravé sebevědomí). Všichni si myslí, že je mladší a říkají o ní, že to bude tím, jak je pozitivní a jak přistupuje k životu. Ona ale ví, že jen tím to není. Miluje vše zdravé. Vaří zdravá jídla, potraviny nakupuje jenom v bio obchodech a sportuje. Vše na úkor cen. Je totiž přesvědčená, že zdraví není zadarmo, a proto se do něj nebojí investovat peníze ani čas. Platí si předplatné do posilovny a  na jógu.

V její domácnosti s ní žije manžel a dvě asi desetileté děti. Kluk a holka. Nezlobí se na ně, když si příliš neuklízí, ale mrzí ji, když se zdravě nestravují a tajně si kupují brambůrky a jiné nezdravé potraviny. Protože je učitelka, tak ví, jak moc jsou podobné zlozvyky špatné a jak je těžké se jich v dospělosti zbavit.

Manžel je nemluva, a když se spolu doma s manželkou vidí, řeší jen ty nejnutnější věci. Chodí často večer s kamarádkami na víno nebo jen tak na zdravý ovocný koktejl. Manžel je manažer v logistické firmě. Oba dva mají na krku velké břemeno - splácí hypotéku na byt, který si koupili. Markéta je přirozeně autoritativní. Dalo by se říct, že je to "ženská od rány". V domácnosti vše plánuje ona - včetně dovolených a víkendových výletů. Nevadí jí to. Je na to zvyklá i z práce, a proto ráda pustí svou kreativitu plným proudem i doma.

Markéta vstává kolem 6:30. Po snídani si nachystá věci do práce a pomůže dětem s odchodem do školy. Pracuje od 7:45 od 17:00. Pokud mají děti po škole zájmové kroužky, vyzvedne děti z družiny a jede s nimi na ně. Jinak po práci nakoupí, trochu doma poklidí a připraví večeři pro zbytek rodiny. Markéta vlastní svůj notebook, který používá jak v práci, tak mimo ni. Je poměrně technicky zdatná. Nepoužívá sice sociální sítě, ale rozumí si dobře s internetem, vyhledávači a má i svoje oblíbené internetové magazíny a stránky, které pravidelně navštěvuje. Mezi takové stránky patří například rodinný inzertní server mimibazar a jeho komunita, který navštěvuje už od dob, kdy děti byly malé, a třeba také server s oblečením VotočVohoz.cz.

V poslední době ji nejvíce trápí strava manžela, ale i dětí. V supermarketech ji nabídka neuspokojuje, tak pátrá jinde a snaží se rodinu vést k zdravému životnímu stylu. Oba dva s manželem vydělávají asi 60 tisíc měsíčně čistého. Jednou ročně si vybírají dovolenou a jejich nejoblíbenější destinací je Chorvatsko. Markéta vždy vymyslí program, takže žádná nudná dovolená na pláži to určitě není.

2. Z persony zkusíte odhadnout povahu člověka

Z vytvořené persony zkusíte vytvořit její hlavní povahové rysy. Pro náš příklad bychom postupovali takto:

• Navenek je sebevědomá.
• Pozitivní přístup k životu.
• Nebojí se utrácet. Je impulsivní.
• Sportuje. Je aktivní a spíše extrovert.
• Má nevyřčené starosti - hypotéka na krku, starost o rodinu.
  
• Autoritativní. Musí vést rodinu, ale ráda by se nechala občas vést sama. To jí schází.
• Dbá na názor svých vrstevnic a podobně smýšlejících žen z internetové komunity. V soukromém životě je snadno ovlivnitelná.

3. Z povahy člověka vytvoříte tón komunikace

Nyní už máte vytvořené Markétiny hlavní povahové rysy. Ani to nebylo zas tak složité. Nebo ano? Následující úkol navazuje na Markétinu povahu. Snadno můžeme z její povahy určit, jaký styl textu se jí bude líbit.

Tón komunikace by v jejím případě měl být:

• Lehce autoritativní. Měl by ji přirozeně vést, aby si u čtení odpočinula, nemusela opět vymýšlet další nápady.
• Podpořen názory podobě smýšlejících lidí jako je ona. Například formou citace nebo reference či odkazu v textu.
• Měl by působit uklidňujícím dojmem. Je důležité ji před nákupním rozhodnutím uklidnit.
• Neměl by být nudný. Sama Markéta je impulsivní člověk a nechce číst žádné dlouhé povídky. Krátké věty a jednoslovné výrazy je to, co je její styl.
• Texty by rozhodně měly být pozitivně laděny. Nemusíte se v přiměřené míře ostýchat používat i emotikony (smajlíky). Sama tak píše v diskuzích.

Pokud máte pro váš projekt více person, měli byste podobný postup udělat pro každou z nich. Následně z vlastností vhodného tónu komunikace určete ty, které se u všech person prolínají. Výsledkem by měl být vhodně zvolený tón komunikace na základě person z vaší cílové skupiny.

Závěr

Postupujete při tvorbě vhodného tónu komunikace podobně? Nebo máte jiný způsob, jakým tón komunikace tvoříte? Budu rád, když se to dozvím v komentářích pod článkem. Pokud se vám článek líbil, uděláte mi radost sdílením. Díky za přečtení.

Článek Tvorba vhodného tónu komunikace s pomocí person se nejdříve objevil na Včeliště.

Jste náš pravidelný čtenář, nebo pouze náhodný kolemjdoucí? V každém případě jsme si pro vás připravili další ze série článků, které se týkají person v online marketingu. Podle reakcí vás toto téma zajímá a naším zájmem je tedy v pravidelných informacích nepolevit. První publikovaný článek o personách na blogu Včeliště byl kousek ze seriálu o obsahovém marketingu. Psali jsme v něm, jak si vhodně vytvoříte svoji vlastní personu. Nevím, zda jste  ho už převedli do praxe či nikoliv, ale pokud ne (a persony stále nemáte), je nejvyšší čas je připravit. Věřte nám - budou se vám hodit, protože dnes se jimi budeme opět zabývat.

Persony jsou užitečná pomůcka nejen v obsahovém marketingu. Využijete je i v dalších formách jak online, tak i offline propagace. Kde všude se vám mohou hodit, jsme už shrnuli zde. Stručně ale to můžou být například tyto oblasti:

• SEO
• E-mail marketing
• Obsahový marketing
• Sociální sítě

Jestli jste ještě žádné persony nevytvořili, zpozorněte. Protože sami víme, že jejich tvorba není činnost snadná, sepsali jsme nejčastější problémy související s jejich tvorbou. Výsledkem je seznam šesti chyb, kterých byste se měli rozhodně vyvarovat. Pokud tedy už máte persony bezvadně připravené, pojďme si ukázat, jak je využijete v oblasti SEO.

Jednou z nejdůležitějších oblastí optimalizace pro vyhledávače je bezesporu analýza klíčových slov. Dost podrobně jsme se teorii související s analýzou klíčových slov a personami věnovali v tomto článku. Přesvědčili jste nás, že toto téma vás opravdu zajímá, a tak jsme se rozhodli vydat rozšíření zmiňovaného článku o praktickou ukázku.

Použijeme personu Markétu Malou z článku "Jak vytvořit personu pro obsahový marketing". Markéta je ideální personou pro nějaký web o zdravé výživě, který má obsahovou část. Například stránku biofarmy. Pojďme podle jejího profilu zkusit zjistit témata, která by ji mohla zajímat:

• Vypadá na svůj věk dobře - udržuje se - přípravky na pleť, krémy, cvičení, jóga, pilates, aerobic.
• Sport s rodinou - jezdí na kole, jezdí na výlety, chodí s dětmi do přírody, navštěvují společně hrady a zámky.
• Ráda vaří - zdravé recepty, zhodnocení kvalitních restaurací a kvalitních dodavatelů surovin.
• Dětem hledá na internetu kroužky.
• Sama je učitelkou - občas si hledá přípravu materiálů na hodiny na internetu.
• Bydlí kousek od Prahy a sleduje novinky a kulturní akce z pražského a středočeského kraje.
• Hledá dobré a zdravé restaurace, kam občas po práci s celou rodinou chodí.
• Není si jistá původem potravin - zejména u masa a mléka má problém, proto by tyto informace velice ocenila.

Následně z uvedených témat vytvoříte klíčové fráze, které by mohla vyhledávat. Zkuste se do Markéty vcítit a podle toho vyhledávejte klíčová spojení. Postupujte stejně jako při brainstormingu v úvodních fázích analýzy klíčových slov.

Podle četnosti a hledanosti frází v konkrétních tématech se můžete rozhodnout:

• Jaké kategorie do webu zařadíte, které nikoliv.
• Co bude součástí obsahové části webu a jaká klíčová slova by se mohla hodit i do jiných částí struktury stránky.
• Jaký druh obsahu můžete na konkrétní klíčové slovo vytvořit. Někdy by se více hodil článek, jindy třeba uživatelská recenze formou videa či praktický návod, jak něco uvařit.

Závěr

Pokud vytvoříte více person, máte ideální možnost, jak do analýzy klíčových slov zařadit nová množství zajímavých frází. Nová klíčová slova související s vaším hlavním tématem využijete především v obsahové části webu, ale nezřídka se stane, že objevíte něco, pro co se vám vyplatí vytvořit novou část struktury.

Používáte persony v analýze klíčových slov? Máte jiný postup? Rád si o něm přečtu. Díky za pozornost, a pokud se vám článek líbil, tak ho sdílejte.

Článek Využití person v analýze klíčových slov v praxi se nejdříve objevil na Včeliště.

V lednu jsme na blogu Včeliště publikovali celkem 11 článků. Tak, jako to děláme každý měsíc, vám i v dnešním souhrnném článku přinášíme jejich shrnutí. Tato shrnutí se budou hodit  především těm z  vás, kteří Včeliště nesledují pravidelně. Máte díky tomu nyní jedinečnou příležitost si přečíst, co vše u nás za minulý měsíc vyšlo za články a zda vám něco neuniklo. Jste připraveni? Pohodlně se usaďte a čtěte.

Jak obsahový marketing pomohl nastartovat kanadský startup Zillidy

První lednový článek popisoval úspěch obsahového marketingu u kanadského startupu Zillidy. Dozvíte se v něm, proč Zillidy zvolili strategii obsahového marketingu a jak jim pomohla. Z článku se můžete poučit sami a s obsahovým marketingem také začít. Čím dříve začnete, tím lépe pro vás. Na závěr článku objevíte výsledky v reálných číslech, takže se máte rozhodně na co těšit.

5 nejčastějších chyb e-mail marketingu

Nikdo nechybuje rád, ale abyste se dokázali včas případných chyb vyvarovat, je nutné je nejdříve znát. A přesně to je ten důvod, proč často píšeme na našem blogu články, které vás na takové chyby upozorňují. V tomto článku jsme vám představili 5 nejčastějších chyb e-mail marketingu. Uvažujete o této online technice? Pokud ano, musíte si článek přečíst.

Sdílením know-how o 388 % více poptávek

Nárůst poptávek je snem každé B2B společnosti. Ale nárůst o 388 % je skutečné solidní výsledek, který stojí za to prezentovat. Proto jsme se rozhodli strategii společnosti InsideOut prezentovat u nás na blogu. Doufáme, že se vám článek líbil a že vás inspiroval.

Proč je lepší si na e-mailový marketing najmout externí agenturu

O výhodách agenturní spolupráce vás většinou neinformujeme, ale v případě e-mailového marketingu jsme tak museli učinit. Náklady a čas na přípravu každého e-mailu vs. výsledky promítnuté v obratu díky kvalitnímu e-mail marketingu hrají jednoznačně pro agenturní spolupráci. Četli jste už náš článek na toto téma?

Vás, nebo vás? Problematika psaní velkých a malých písmen

Správná česká gramatika vás evidentně zajímá, a to nás moc těší. Oblíbeným lednovým článkem z této série byl právě tento, který popisuje psaní velkých písmen ve slově "vás". Články z této copywriterské/stylisticko-gramatické série pro vás připravuje Vendula, naše hlavní copywriterka.

Milujeme infografiky aneb 5 nejzajímavějších prosincových infografik

Tereza, naše asistentka, má na starost správu webů o českých, ale i zahraničních infografikách. Vždy jednou měsíčně dává výběr toho nejlepšího, co za minulý měsíc na tyto weby přidala, i na blog Včeliště. Podle nás se jí správa webů daří moc dobře a témata vybírá s rozmyslem. Co myslíte vy?

Persony a jejich využití v různých formách online marketingu

V průběhu ledna jsme odstartovali novou sérii článků o personách v online marketingu. Zaregistrovali jste ji? Pokud ne, přečtěte si úvodní článek, který měl za cíl vás seznámit s tím, kde všude lze persony v online marketingu využít.

Chytáky českého jazyka: standardní vs. standartní?

Zajímáte se o český jazyk? Záleží vám na tom, zda to, co píšete, je gramaticky perfektní? Pokud ano, vřele vám doporučujeme si přečíst tento článek. Určitě pro vás bude zajímavý.

Tón komunikace v online marketingu a jeho vliv na emoce

Tímto článkem jsme uvedli další novou sérii, která úzce souvisí se seriálem článků, který je zaměřený na tvorbu person. Tón komunikace je neméně důležitý, takže vám doporučuji i tyto články sledovat a přečíst si je.

SEO audit stránek jaknacesty.cz

Josef Řezníček, zakladatel Včeliště, pro vás pravidelně připravuje krátké video SEO audity. Tentokrát se podíval na zoubek obsahovému, cestovatelskému webu JakNaCesty.cz. Jestliže máte také nějaký takový web, podívejte se na tento SEO audit. Určitě z něj načerpáte cenné informace.

Využití person při analýze klíčových slov

Poslední lednový článek navazuje na náš seriál o personách. Jednou z  možností, jak analýzu klíčových slov vylepšit, je zapojit do ní persony a objevit díky nim nové fráze. Neváhejte a přečtěte si tento článek.

Závěr

Děkujeme, že sledujete blog Včeliště. Budeme se na vás těšit i v únoru s dalšími zajímavými a užitečnými články.

Článek Shrnutí - 11 lednových článků na blogu Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

V poslední době se (nejen) na internetu stále více píše o  tvorbě person. My pro vás tady na blogu připravujeme na toto téma seriál, protože si myslíme, že tvorba person obecně je jednou z nejúčinnějších marketingových taktik, se kterou byste v online propagaci měli začít.

Možná jste na toto téma od nás už četli články, které jsme v minulých týdnech a měsících publikovali. Psali jsme například o tom, jak můžete persony chytře využít při analýze klíčových slov. Uvedli jsme vás do celé problematiky person v online marketingu úvodním článkem o využití person v internetovém marketingu. Loni jsme psali na téma tvorby person praktický článek v seriálu o obsahovém marketingu, ale to samozřejmě není vše.

I dnes pokračujeme v publikování kvalitních informací. V návaznosti na minulé články a praktickou tvorbu person se dnes dozvíte, čemu byste se měli při jejich promýšlení obloukem vyhnout. Poznáte šest chyb, které marketéři nejčastěji dělají, když persony připravují.

1. chyba – Nevíte, proč persony vytváříte

Pokud si nejste jistí, proč budete persony vytvářet a jak je budete následně používat, raději je nedělejte. Než začnete persony tvořit, měli byste mít jasno o jejich následné implementaci do procesů tvorby obsahu a dalších činností online marketingu, při kterých se vám persony mohou hodit.

2. chyba – Informace o personách vám nepomohou v online marketingových rozhodnutích

Persony nevytváříte jen tak. Děláte je proto, aby vám usnadnily dělat relevantní rozhodnutí, která budou v souznění přímo s vaší cílovou skupinou. Proto je velmi důležité, aby informace, které vytvoříte, jasně identifikovaly potřeby, cíle, spouštěče rozhodnutí a další věci, které vám usnadní práci s propagací produktu či služby.

3. chyba – Neidentifikovali jste jasně jejich cíle, spouštěče rozhodnutí a preference

Příliš obecný popis persony je hlavní chybou, které se můžete při tvorbě persony dopustit. To, že napíšete „Marek je rybář“, je informace, která vám není příliš užitečná. Místo toho popis rozveďte hlouběji jako například „Marek je rybář, protože si po práci rád odpočine v přírodě. Vztah s manželkou mu neklape a finance, které zvládne ušetřit z malého platu skladníka, mu vystačí tak akorát na nákup rybářských návnad. Vybavení má proto starší, ale návnady na radu svých přátel kupuje často.“

4. chyba – Vytvořili jste moc různých person

Méně je někdy více. U tvorby person toto pravidlo platí dvojnásob. Větší množství person neznamená, že se vám podaří větší úspěch v jejich použití. Nevytvářejte persony například pro odlišné akademické tituly. Pokud vytváříte personu, které má akademický titul, měla by vám stačit jedna. Zkuste v informacích, které budete hledat, nacházet souvislosti pro vysokoškolsky vzdělané. Podobné pravidlo platí i o dalších podrobnostech, které u každé persony objevíte.

5. chyba – Nepoužili jste informace, které o vašich zákaznících už máte

Tvorbu person je nejlepší dělat tak, že se vašich reálných zákazníků ptáte. Vyčleňte si na tyto hovory dostatek času. Poznejte na vlastní kůži jejich touhy, přání a motivace. Jedině tak se vám podaří pochopit jejich myšlenkové pochody. Poznáním jejich životů se vám podaří vytvářet produkt/službu lepší a šitou více na míru.

6. chyba – Pro každou personu jste vytvořili přehnané množství nepodstatných informací

Při tvorbě person jsou nerelevantní informace v dokumentu zbytečné. Odvádějí pozornost váš a vašeho týmu, a proto by mělo být vaším cílem se jich vyvarovat. Snažte se u každé vytvářené informace odpovědět na otázku: „Pomůže mi tato informace lépe pochopit nákupní rozhodnutí persony?“ nebo Dozvím se díky této informaci nějaké nové skutečnosti, které mi lépe pomůžou vytvářet vhodný obsah?“ Nejjednodušším řešením je se v úvahách a popise příliš neodklánět od podstatných věcí, které jsme zmínili v tomto článku.

• Jaké jsou persony životní cíle týkající se vašeho tématu?
• Jak vypadá průměrný den persony a činnosti, které souvisejí s vaším tématem?
• Jaký je její rozpočet?
• Kdo rozhoduje o nákupních rozhodnutích?
• Jaké jsou její demografické údaje?

Závěr

Tvorba person není chvilkovou záležitostí. A čím více času věnujete přípravě, tím kvalitnější a hodnotnější persony se vám podaří vytvořit. Cílem tohoto článku bylo upozornit vás na úskalí, na které byste během tvorby person mohli narazit.

Pokud vám článek pomohl, budu rád, když ho budete sdílet dál na sociálních sítích. Znáte nějaké další chyby, kterých je dobré se při tvorbě person vyvarovat? Potěší mě, když mi je napíšete do komentářů pod článkem. Pomůžete tak i ostatním čtenářům, kteří náš blog pravidelně sledují. Díky za pozornost.

Článek 6 chyb, kterým se při tvorbě person vyhněte se nejdříve objevil na Včeliště.