Společnost FitnessDK, která provozuje fitness centrum, kamennou prodejnu a e-shop s výživovými suplementy či pomůckami na cvičení, chtěla svým zákazníkům poskytnout lepší zážitek při hledání informací a zjednodušit jim výběr produktů. Na nás tedy bylo připravit návrh atraktivního a přehledného webu.

Jak na funkční web

Aby byl výsledek vynikající a hlavně funkční, byla zapotřebí komplexnější spolupráce a několik fází procesu:

1. sběr informací
2. analýza chování návštěvníků
3. analýza klíčových slov a návrh nové struktury
4. návrh webu
5. příprava a spuštění

V první fázi jsme se podrobně seznámili s projektem, zanalyzovali konkurenci a vyzpovídali majitele i zákazníky. Následně jsme zjišťovali, kam a jak často lidé nejvíce klikají, a zkoumali průchodnost webem. Ve třetí fázi přišel čas na důkladnou analýzu klíčových slov a ve finále jsme navrhli drátěné modely, na jejichž základě jsme v součinnosti s grafikem, programátorem i klientem nový web připravili a spustili.

Spokojenost na obou stranách

Výhody, které nový e-shop uživatelům nyní přináší, jsou například tyto:

• sjednocený vzhled webu
• kratší cesta do kategorie i k produktu
• jasnější struktura a jednodušší přechod mezi kategoriemi
• vhodné filtrování v kategoriích

Také klient zaznamenal velká pozitiva v podobě nárůstu objednávek, tržeb i konverzního poměru. 

Nový web odstartoval cestu efektivního marketingu

Protože ve FitnessDK byli s výsledkem více než spokojeni, naši spolupráci jsme rozšířili. Následovala komplexní marketingová strategie, která přinesla například 21% nárůst CTR u PPC kampaní. Klientovi jsme pomohli také rozjet sociální sítě a e-mailový i obsahový marketing. Všechny tyto aktivity se vzájemně podporují a poskytují FitnessDK významné místo mezi fitness e-shopy.

Pokud chcete zjistit více o redesignu e-shopu FitnessDK, prozkoumat ukázky a seznámit se s konkrétními výsledky, stáhněte si případovou studii. Můžete sami porovnat stav před a po.

Článek Případová studie: Jak redesign zvýšil e-shopu roční tržby o 62 % se nejdříve objevil na Včeliště.

Firma STREFA, která disponuje rozsáhlým sortimentem pro celý dům včetně domácnosti a zahrady, se na nás obrátila s požadavkem na optimalizaci pro vyhledávače. Jejím hlavním cílem bylo zvýšení organické návštěvnosti a ideálně také tržeb. 

Analýza klíčových slov jako živná půda pro efektivní SEO

V době začátku spolupráce získával klient většinu zákazníků skrze drahé výkonnostní kampaně. Byla tedy potřeba snížit závislost na reklamních systémech a naopak posílit organickou návštěvnost z vyhledávačů, a to zejména pomocí SEO.

Odrazovým můstkem se stala analýza klíčových slov, na základě které jsme provedli optimalizaci:

• popisků stránek
• titulků
• meta descriptions
• nadpisů H1

Podle výsledků analýzy klíčových slov jsme také upravili stávající kategorie produktů a vytvořili nové.

Blogové články pro zvyšování návštěvnosti

Klíčová slova využíváme také při psaní blogových příspěvků, které nám klient taktéž svěřil. Díky zapojení dalších principů SEO se články zobrazují ve vyhledávačích na předních pozicích a přivádí velký počet unikátních návštěv. S tím jde ruku v ruce i zvýšení tržeb. 

Budování zpětných odkazů pro vylepšení výsledků vyhledávání

Abychom se mohli soustředit na budování těch správných odkazů a posilovat články s největším potenciálem, zpracovali jsme nejprve strategii tvorby zpětných odkazů. V ní jsme: 

1. porovnali odkazový profil STREFA s konkurencí, 
2. identifikovali příležitosti, jak budovat silný profil. 

Na výsledcích jsme pak postavili pravidelný linkbuilding.

Úspěch na všech frontách

Optimalizace webových stránek vedla k nárůstu:

• počtu zobrazení i kliknutí
• transakcí
• tržeb

Pokud chcete znát výsledky optimalizace v číslech, zjistit, co všechno obsahovala analýza klíčových slov nebo se podívat na strukturu článků, které byly nejúspěšnější, stáhněte si případovou studii.

Článek Případová studie: Jak jsme zvýšili trojnásobně organickou návštěvnost se nejdříve objevil na Včeliště.

Komplexní marketingová strategie přináší našim klientům vyšší efektivitu i nové zákazníky. V rámci dokumentu přicházíme s novými nápady, určíme, co (ne)funguje a na co je třeba se nejvíce zaměřit. U společnosti awin IT vyplynula ze strategie mimo jiné nutnost nové webové prezentace.

Marketingová strategie pro maximální výsledky

V rámci strategie vždy hodnotíme stávající propagaci a doporučíme vylepšení. Odhalíme silné stránky, které ještě více vyzvedneme, a slabé, které se pokusíme minimalizovat. 

Stejně tak tomu bylo u awin IT, kde jsme provedli:

• obsahový audit webu, 
• identifikaci značky,
• definování hlavních konkurenčních výhod i cílových zákazníků, 
• analýzu konkurence, 
• určení vhodného obsahu na blog i jednotlivé sociální sítě, 
• návrh budoucí podoby webu,
• vytipování vhodných marketingových kanálů a jejich využití.

První vlaštovky úspěšné implementace

Přestože klient ještě nezačal s realizací našich doporučení naplno, díky novému webu a pravidelné tvorbě obsahu už sklízí první ovoce v podobě významného navýšení organické návštěvnosti webu i blogu. Konkrétní čísla najdete v případové studii.

Web přehledný a srozumitelný pro uživatele i vyhledávače

Awin IT poskytuje špičkové služby v oblasti IT zabezpečení, zálohování a vysoké dostupnosti. Díky bohatým zkušenostem a používání prvotřídní technologie dokáže vyřešit specifické potřeby každé IT infrastruktury. Pro získání nových zákazníků je však potřeba toto správně prezentovat.

Homepage a ostatní stránky pod drobnohledem

Navrhli jsme vhodnější rozložení informací, a to na homepage i jednotlivých podstránkách. Domovská stránka nyní slouží jako přehledný rozcestník nejdůležitějších služeb, podstránky jednotlivých řešení detailně představují, co awin IT v rámci daného problému dokáže nabídnout a s čím vším umí pomoci. Výraznými úpravami prošly také produktové podstránky, které jsou teď přívětivé pro uživatele i vyhledávače.

Nic jsme nenechali náhodě a nový kabát dostaly také stránky:

• O nás
• Nezávazná konzultace
• Kontakty

Podívejte se v případové studii na ukázky stránek před a po a zjistěte, co o spolupráci říká klient.

Článek Případová studie: Marketingová strategie a redesign webu společnosti awin IT se nejdříve objevil na Včeliště.

Pro Speciální Zahradnictví tvoříme ve Včelišti obsah už několik let a za tu dobu se z e-shopu stal lovebrand mezi zahradníky. Jakých výsledků jsme dosáhli, když jsme do marketingového mixu naplno zapojili sociální sítě? O všechny detaily se s vámi podělíme v naší případové studii.

Jak úspěšně propagovat obsah

Sociální sítě jsou ideálním místem, kde vytvořený obsah sdílet. V případě Speciálního Zahradnictví jsme vsadili na propagaci blogových článků, sezónních produktů i návodných videí na Facebooku. Využili jsme také placenou propagaci včetně dynamických reklam. Které z příspěvků se ukázaly jako nejúspěšnější a jaké procento konverzí přinesly? Podívejte se na konkrétní výsledky propagace v naší případové studii. 

Na jaké další otázky dostanete v případové studii odpověď?

• O kolik procent stoupla návštěvnost a konverze za konkrétní období?
• Jaký placený dosah příspěvků jsme zaznamenali?
• Jaké typy příspěvků publikujeme a kolikrát týdně?
• Jak na Facebooku komunikujeme s fanoušky?
• Jak fungují dynamické reklamy, jakou roli ve výsledcích sehrály a jak je to s rozpočtem?

Je důležité poznat zákazníky

Stejně jako pravidelná aktivita je na sociálních sítích důležitá také komunikace s fanoušky. Protože se Speciálním Zahradnictvím spolupracujeme dlouhodobě, povedlo se nám výborně poznat cílovou skupinu včetně jejích zájmů a potřeb – i to v úspěšné propagaci velmi pomohlo.

Článek Případová studie: zapojení sociálních sítí do marketingového mixu se nejdříve objevil na Včeliště.

E-shop Dalekohlady.sk se rozhodl pro modernizaci svých stránek a poprosil Včeliště o pomoc. Pustili jsme se tedy do redesignu – ovšem ne jednoho, ale hned několika internetových obchodů, které klient provozoval. Jak jsme se s touto výzvou popasovali? 

Co bylo naším úkolem?

Klient provozoval několik e-shopů v ČR i na Slovensku. Obchody nabízely totožný sortiment, nacházely se však na různých doménách i různých e-shopových systémech. Naším úkolem bylo stávající e-shopy nejen zatraktivnit, ale především: 

• všechny projekty sjednotit a zpřehlednit, 
• navrhnout univerzální design,
• připravit půdu pro obsahový marketing
• a zjednodušit zákazníkům výběr produktů i orientaci na stránce. 

Kudy vedla cesta k modernímu a přehlednému e-shopu?

O tom, jak jsme postupovali – od analýzy klíčových slov přes návrh webu pomocí drátěných modelů až po finální spuštění e-shopu – si nyní můžete přečíst v naší podrobné případové studii. Prohlédněte si v ní také, jak vypadala homepage a podstránky e-shopu původně a jak po zásahu profesionálního včelištího týmu.

Článek Případová studie: redesign českého a slovenského e-shopu s optikou se nejdříve objevil na Včeliště.

Nová česká firma zabývající se konopnými produkty nás oslovila, abychom jí pomohli celý projekt v onlinu úspěšně nastartovat. Potřebovali jediné – marketingovou strategii a originální e-shop.

Co bylo naším úkolem?

Na první pohled „jednoduchá“ věc – vytvoření úspěšného e-shopu, který si získá pravidelné zákazníky. S tím se pojí celková marketingová strategie, tvorba obsahu, SEO, správa sociálních sítí, ale i další marketingové úkoly, do kterých jsme se hned nadšeně pustili. 

Když chcete vytvořit opravdu dlouhodobě fungující e-shop, nespokojíte se s výchozí šablonou krabicového řešení. Musíte vytvořit propracovanou strategii, poznat zákazníky a jít jim naproti s kvalitním a bohatým obsahem. A proto jsme pro e-shop Cannapurny začali pracovat například na:

• obsahové strategii a návrhu podstránek,
• nafocení produktů a natočení videí,
• nastavení e-shopového systému Shoptet,
• úpravě šablony,
• nastavení XML feedů pro zbožové porovnávače a jejich nastavení,
• otextování podstránek a tvorbě prvních článků,
• nastavení PPC kampaní,
• nastavení e-mailingového nástroje.

A bylo toho ještě víc. V prvních měsících po spuštění e-shopu jsme pomáhali také s operativními úkony, které se při správě objevily.

Definování konkurenčních výhod jako první bod

Na českém trhu najdete celou řadu produktů s obsahem CBD, proto bylo prvním krokem definování konkurenčních výhod, které Cannapurna má. Následně jsme vytvořili drátěné modely stránek a podstránek s produkty. Díky tomu měl klient ihned jasno, jak jeho budoucí e-shop bude vypadat. Při tvorbě webu jsme vycházeli z analýzy klíčových slov, díky které jsme vytvořili strukturu celého webu. 

Jakmile jsme měli vytvořený web včetně grafiky všech podstránek, mohli jsme je plnit obsahem. Díky promyšlené strategii jsme věděli, co a kam umístíme, takže jsme šli „na jistotu“.

Kvalitní fotografie jsou nutnost

Profesionální fotografie toho někdy řeknou více než text. Navíc je lze používat ve více marketingových činnostech a skrze různé kanály. Kvalitní a designově čisté fotografie tak najdou zákazníci nejen na podstránkách webu, ale také například na sociálních sítích nebo v newsletteru.

Texty pro čtenáře i vyhledávače

Texty jsou nezbytnost, na kterou nelze zapomínat. Při jejich zpracování pro Cannapurnu jsme si dali záležet nejen na jejich informativním charakteru, ale především jsme kladli důraz na přívětivost pro čtenáře i vyhledávače. Kromě textací kategorií nebo produktů jsme začali pracovat i na Magazínu Cannapurna s blogovými příspěvky odpovídajícími na nejčastější otázky – třeba o Fénixových slzách nebo účincích CBD v boji proti úzkostem.

Videa mají úspěch

Mysleli jsme i na pohodlí zákazníků a vytvořili pro ně videoobsah. Ten je informuje například o účincích nebo možnostech užívání produktů s CBD.

E-mailingem blíže k zákazníkům

Pravidelné novinky na webu a zajímavé informace sdílí Cannapurna (s těmi, kteří o to projevili zájem) prostřednictvím e-mailingu. 

Vytvořit fungující e-shop, na který se budou zákazníci rádi vracet a kde budou opakovaně nakupovat, není nic jednoduchého. Stáhněte si případovou studii a podívejte se podrobněji, jak jsme ve Včelišti postupovali.

Článek Případová studie: Jak jsme vytvořili e-shop na klíč? se nejdříve objevil na Včeliště.

Podpořit prodej nabízeného produktu efektivním marketingem – s tím se na nás obrátila firma TaskaHned, jeden z největších výrobců papírových tašek u nás. Ve strategii, kterou jsme pro klienta vypracovali, jsme se zaměřili mimo jiné na vyvrácení mýtu, že papírové tašky jsou v porovnání s těmi plastovými příliš drahé. 

V rámci strategie vznikl projekt Bezigelitky

Abychom mohli začít tvořit něco nového, bylo nejprve třeba zaměřit se na to stávající. Vytvořili jsme tak kompletní marketingovou strategii, ve které jsme zmapovali webové stránky klienta, promysleli celkovou koncepci a navrhli další kroky. Tím největším bylo odstartování projektu Bezigelitky.

Pro ten jsme vytvořili a publikovali samostatné webové stránky, které návštěvníka seznamují s problematikou igelitových tašek. Protože si uvědomujeme důležitost vzdělávání a šíření osvěty, připravili jsme rovnou i blog, kde se objevují témata související s ekologií obalových materiálů. 

Ekologie jako téma číslo jedna

Doba, ve které žijeme, podobným projektům rozhodně přeje. Ekologie je tématem, které vyvolává diskuze a nad kterým se dnes zamýšlí téměř každý z nás. Proto jsme aktuálního trendu využili na maximum a v rámci přípravy nového obsahu vytvořili unikátní mapu zákazů. Ta znázorňuje všechny státy světa a v nich aplikované zákazy použití plastových tašek. 

Mapou jsme ovšem neskončili. Abychom výhody papírových tašek zpracovali co možná nejatraktivněji, vytvořili jsme několik infografik a dalších grafických prvků na webové stránky. 

Kromě toho jsme přišli i s nápadem vlastního certifikátu, který teď mohou získat všechny společnosti preferující ekologickou alternativu obyčejných tašek. Nakonec jsme připravili e-book Jak se zbavit igelitek jednou provždy plný užitečných tipů, jak omezit spotřebu plastů.

Nejen o tom, ale také o dalších nápadech pro projekt Bezigelitky si můžete přečíst v naší případové studii.

Článek Případová studie: Projekt Bezigelitky a jeho ekologická iniciativa se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešní, moderní době lidé přicházejí na chuť tak trochu jinému zahradničení. Náš klient Speciální Zahradnictví, pro něhož jsme připravili bonusový obsah, jim dokáže otevřít bránu právě k takovýmto možnostem. Představujeme vám případovou studii, která vám přiblíží, jak jsme postupovali při tvorbě a propagaci e-booku Revoluční hydroponie.

Kdo je Speciální Zahradnictví

Speciální Zahradnictví je jiné, liší se od obyčejných prodejců sazeniček a zeminy. Jeho zakladatelé v samém začátku pěstovali rostliny pod umělým osvětlením ve skleníku. V hlavě jim ale mezitím zrála myšlenka posunout zahradničení ještě o kus dál, blíže moderní době. A tak se rozhodli pro hydroponii – pěstování mimo hlínu, již nahrazuje živný roztok.

Nyní má firma nejen kamennou prodejnu v Berouně, ale také e-shop SpeciálníZahradnictví.cz, kde mohou novodobí pěstitelé hledat inspiraci, koupí tu veškeré vybavení, a ještě mohou požádat o radu zkušenější.

Jaké řešení jsme pro Speciální Zahradnictví našli

Bonusovým obsahem, který jsme pro svého klienta vytvořili, jsme řadě lidí přiblížili, jak ve 21. století pěstovat květiny, ale třeba i zeleninu v živném roztoku, jen se špetkou substrátu. Ukážeme vám, jaký obsah jsme pro svého klienta vybrali a jaký postup jsme zvolili při jeho propagaci:

• Nejprve jsme napsali články na téma hydroponie, které byly publikovány na Magazínu Speciálního Zahradnictví. V nich jsme vysvětlili, o jakou techniku pěstování jde, popsali jednotlivé hydroponické systémy, doporučili, co je potřeba do začátku pořídit, a samozřejmě jsme odkazovali na jednotlivé produkty na e-shopu klienta. Metriky v Google Analytics ukázaly, že je o toto téma velký zájem.
• Na téma revoluční hydroponie, tedy pěstování rostlin mimo hlínu, jsme zpracovali atraktivní e-book. Zapojili jsme své copywritery, grafiky i korektora. Z našeho bonusového obsahu se čtenáři dozvěděli, co vše je nutné k pěstování pořídit. Doplnili jsme fotografie produktů včetně odkazů k jejich snadnému nalezení a objednání v e-shopu.
• Pro e-book jsme vytvořili speciální landing page s informacemi o e-booku a zástupci Speciálního Zahradnictví, se čtenářskou referencí a tlačítkem CTA (call to action) s výzvou ke stažení e-booku.
• Do článků jsme přidali odkazy, jež vedly na magazín Speciálního Zahradnictví k dalším zajímavým informacím a tipům, které e-book dokonale doplnily.
• E-book jsme publikovali nejen na stránkách SpeciálníZahradnictví.cz, ale i na sociálních sítích.

Výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat

S e-bookem jsme trefili hřebík přímo na hlavičku. Veřejnost zaujal a počet zobrazení tohoto bonusového obsahu se vyšplhal na 4 188, samotný e-book si poté stáhlo 2 542 lidí. Konverzní poměr e-booku byl přes 60 %. Návštěvnost navíc vzrostla za kvartál o zhruba 25 %.

Kromě návštěvnosti se nám za jedno čtvrtletí díky e-booku podařilo zvýšit také obrat Speciálního Zahradnictví. Ten narostl o 31 % oproti předchozímu kvartálu. V porovnání s předchozím rokem byly po vydání e-booku tržby vyšší o cca 30 %.

Příčina nárůstu samozřejmě neleží pouze ve tvorbě a propagaci bonusového obsahu, ale vkomplexních činnostech Speciálního Zahradnictví, jemuž se plně staráme o obsahový marketing.

Článek Případová studie: Jak vytvořit hodnotný bonusový obsah? se nejdříve objevil na Včeliště.

E-shop Gallagher jsme díky obsahovému marketingu pomohli dostat téměř z nuly mezi největší e-shopy s e-cigaretami v České republice. V této případové studii si ukážeme, jak jsme to dokázali.

Stručné představení firmy

Gallagher.cz je přední český prodejce elektronických cigaret a příslušenství pro vapery. V roce 2008 byl vůbec prvním prodejcem e-cigaret v Brně a patří mezi první prodejce tohoto zboží v Česku a ve střední Evropě.

Hlavní problém

V roce 2013 byl Gallagher malý neznámý e-shop s kamennou prodejnou. V té době ale konkurence v oblasti prodeje e-cigaret rostla a nabývala na síle, a pro nevýraznou firmu bylo těžké zákazníky zaujmout. Gallagher se potřeboval něčím odlišit. Oslovil nás proto s žádostí o pomoc s internetovým marketingem.

Řešení

Nejprve bylo důležité dostat web na lepší pozice v internetových vyhledávačích. Zaměřili jsme se proto na doporučení a realizaci technických a obsahových úprav webu. Abychom dosáhli odlišení od konkurence, vytvořili jsme pro Gallagher unikátní obsahovou strategii, založenou na tématech, která lidé ve spojitosti s elektronickými cigaretami nejčastěji vyhledávají a která pomohou zákazníkům s výběrem té nejvhodnější e-cigarety a vapováním obecně.

Z čeho se skládala obsahová strategie:

• Vytvořili jsme pro Gallagher jednoduchý magazín, na jehož stránkách pravidelně publikujeme zajímavé články ze světa elektronického kouření.
• Pro internetový obchod jsme připravili několik e-booků plných poučných informací o e-cigaretách a e-kouření. Tyto knihy jsme nabízeli (a stále nabízíme) na konci některých článků jako výzvu k akci, díky které jsme získávali nové kontakty na potenciální zákazníky.
• Zpracovali jsme originální infografiky, které přehledně vysvětlovaly důležité informace o e-kouření.
• Společnosti Gallagher jsme pomohli rozjet e-mail marketing, ve kterém nejen prodává, ale hlavně upozorňuje na nejzajímavější obsah z magazínu.

Společně s obsahovým marketingem jsme se zaměřili také na optimalizaci webu pro vyhledávače. Na začátku jsme vyřešili hlavní technické nedostatky a později se věnovali obsahu stránek, budování povědomí, navazování partnerství s ostatními médii v oboru a zvýšení viditelnosti díky longtailu. Pro Gallagher jsme navíc vytvořili i vlastní obsahové projekty, takzvané mikrostránky, které propagujeme jako samostatné projekty a pomáhají přivádět návštěvníky a zákazníky na hlavní e-shop.

Čeho jsme dosáhli

Neznámý e-shop jsme za 3 roky dokázali dostat mezi největší obchody specializované na elektronické cigarety v České republice.

• Nastavili jsme dlouhodobou a funkční obsahovou strategii založenou na návštěvnosti z vyhledávání.
• Přivedli jsme e-shopu 1000 návštěvníků denně.
• Dostali jsme web na výrazně lepší pozice v internetových vyhledávačích.
• Díky obsahovému marketingu jsme e-shopu přinesli vyšší obrat.
• Přilákali jsme zákazníky díky kvalitnímu obsahu v magazínu, e-boocích a infografikách.

Během naší spolupráce jsme podnikli několik zásadních kroků, které vedly k úspěchu e-shopu s elektronickými cigaretami. S firmou Gallagher nadále spolupracujeme a stále více se věnujeme vylepšování stávajícího obsahu a práci na dalších důležitých odvětvích.

Článek Případová studie – Gallagher.cz se nejdříve objevil na Včeliště.

Pro všechny naše příznivce tu máme další elektronickou knihu ke stažení zdarma s 12 případovými studiemi úspěšného obsahového marketingu. Tu si ode dneška můžete stáhnout na našich stránkách v sekci Publikujeme. Získejte tak důkaz toho, že obsahový marketing lze dělat v jakémkoliv oboru, ať jste malý živnostník či velká firma.

Konkrétní firmy s konkrétními výsledky na 12 příkladech a 40 stránkách vám dodají odvahu začít s obsahovým marketingem i ve vašem podnikání.

>>>> Knihu získáte zde <<<<

Na co se můžete například těšit:

• Jak telekomunikační firma zvýšila za půl roku návštěvnost z vyhledávání díky obsahu o 50 %.
• Jak se podařilo americké marketingové společnosti v 1. roce zvýšit počet kontaktů o 130 %.
• Jak firma o tisících zaměstnancích zvýšila za rok konverzní poměr klíčových slov o 1962 %.
• Jak prodejce bazénů snížil náklady na PPC reklamy o 50% díky obsahu.
• ... a další příklady úspěšného obsahového marketingu

Knihu získáte v sekci Publikujeme po zadání vašeho jména a e-mailu do formuláře vedle knihy. Obratem vám pak kniha přijde na e-mail. Získejte knihu ještě dnes!

Článek Nový e-book: 12 případových studií obsahového marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.