Návštěvnost z vyhledávačů patří mezi nejdůležitější faktory, které se přímo podílejí na úspěchu e-shopu. A platí zde jednoduché pravidlo: čím více a hlavně čím výše svůj obchod ve výsledcích vyhledávání zviditelníte, tím více lidí k vám zavítá. Klíčem k ideálnímu umisťování ve výsledcích vyhledávání je dobře udělané SEO. Přečtěte si naše praktické tipy, kterých je dobré se držet, a chyby, kterým je nejlépe se vyhnout.

Proč nepodceňovat optimalizaci e-shopu

Optimalizace pro vyhledávače byla v roce 2024 základem úspěchu značek e-commerce sféry. 

• Organické vyhledávání tvořilo přibližně 43 % návštěvnosti e-shopů (přímá návštěvnost 24 %, sociální sítě 12 %).
• Průměrná konverzní míra z organického vyhledávání byla 2,8 % (sociální  sítě 1,2 %, e-mail 1,5 %).

Také české e-shopy si neplacené vyhledávání jako zdroj tržeb mohou celkem pochvalovat – v roce 2024 se u některých e-shopů vyšplhal podíl na tržbách až na 37 %. Abyste i vy mohli dosáhnout podobných úspěchů, sepsali jsme pro vás 8 základních principů úspěšné optimalizace pro vyhledávače, ověřených naší dlouholetou praxí.

1. Myslete dlouhodobě a neusněte na vavřínech

SEO není záležitost, díky které ovládnete vyhledávače přes noc, ovšem efekt, který optimalizace přináší, za trochu trpělivosti určitě stojí. Postará se o dlouhodobou přirozenou návštěvnost bez nutnosti opakovaných nákladů. V tom je zásadní rozdíl oproti PPC reklamě, která zajišťuje příliv uživatelů jen po dobu, kdy ji přímo platíte.

Vyhledávání informací je jedním z důvodů, proč lidé vůbec používají internet. Uživatelé očekávají, že tam dostanou co nejrelevantnější odpovědi na své vyhledávací dotazy, proto budou neplacené výsledky v jejich očích převažovat nad placenými. A proto vyhledávače neustále vylepšují své metody s cílem předkládat co nejužitečnější výsledky. Z tohoto pak těží weby, které pamatují na SEO faktory a reflektují je ve svém obsahu i funkčnosti. Takové stránky rostou „v očích“ vyhledávačů a ty je upřednostňují před ostatními. V průběhu času z toho vznikne dlouhodobá konkurenční výhoda.

A platí to i v době nárůstu používání umělé inteligence, jak nám prozradil Tomáš Novák na akci Kafe a marketing: AI v SEO – Hrozba, nebo příležitost? Tomáš vysvětlil, proč SEO je (a bude) stále důležité, tak si nezapomeňte rozhovor pustit.

Neusněte však na vavřínech – je potřeba pravidelně aktualizovat obsah i technické nastavení webu, aby byl pro vyhledávače stále relevantní.​ Doporučujeme sledovat změny v algoritmech vyhledávačů a přizpůsobovat tomu SEO strategii.​ Neváhejte se v oblasti SEO stále vzdělávat, ať už formou článků, webinářů, podcastů, nebo kurzů. Vždyť žádný učený z nebe nespadl.

2. Bez klíčových slov to nepůjde

Uživatelé a vaši potenciální zákazníci hledají konkrétní zboží nebo služby pomocí určitých frází. Jestli se jim chcete ve výsledcích ukazovat jako řešení jejich požadavku, musíte tyto fráze znát a vhodně je zakomponovat do podstránek svého e-shopu. Když to neuděláte, připravíte se o velkou část návštěvnosti ve svém oboru. Co je tedy potřeba?

1. Provést analýzu klíčových slov, alespoň základní podle tohoto návodu, díky němuž se dozvíte, jak správně na to a s jakými nástroji. Více informací najdete také níže v článku, pod tímto seznamem.
2. Zrevidovat strukturu e-shopu a kategorií, případně přidat podkategorie, zpřehlednit či přejmenovat sekce podle toho, jak je nazývají zákazníci. Tento bod je velmi důležitý, proto se mu budeme v další kapitole věnovat podrobněji.
3. Poté upravit či vytvořit texty, aby obsahovaly správná slova, tedy taková, která z analýzy vyplynula jako nejvhodnější. Pozor ale na „SEO balast“, který obsahuje spoustu klíčových slov bez podstatného přínosu pro čtenáře. Raději si nejprve nastudujte, jak na SEO copywriting – zjistíte, jak psát texty srozumitelné a indexovatelné pro vyhledávače a zároveň dostatečně zajímavé a originální pro čtenáře.
4. Sledovat vývoj pozic na klíčová slova - do nástroje jako například Collabim vložte všechna klíčová slova a sledujte, jak se u nich postupně mění pozice vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. 

Při práci s analýzou klíčových slov zohledňujte záměr hledání – pro SEO e-shopu jde o velmi důležitý princip. Ne každý uživatel má při vyhledávání stejný cíl (záměr). 

• Informační záměr – uživatel potřebuje něco zjistit, hledá konkrétní informace (jak vybrat trekové boty).
• Navigační záměr – uživatel hledá něco konkrétního, např. značku (trekové boty Salomon) nebo e-shop (Sportisimo trekové boty). 
• Srovnávací záměr – uživatel se potřebuje rozhodnout mezi více možnostmi (trekové boty recenze).
• Transakční záměr – uživatel je připravený nakoupit a hledá konkrétní produkt, často s parametry (trekové boty Salomon pánské).

Když optimalizujete stránky e-shopu, je důležité pochopit, jaký typ obsahu Google očekává na dané klíčové slovo.

• Když někdo hledá pánské běžecké boty, Google většinou ukáže kategorie nebo výpis produktů.
• Jestliže uživatel zadá Nike Air Zoom Pegasus, Google zobrazí spíše konkrétní produktový detail.
• Na dotaz jak vybrat běžecké boty se s největší pravděpodobností zobrazí vhodný článek. 

Vyzkoušejte tedy, co Google na dané klíčové slovo ukazuje konkurenci, a tím se řiďte.

Doporučujeme nepodceňovat informační záměr. Pokud z analýzy klíčových slov vyplynou fráze s tázacími zájmeny, je to ideální příležitost zpracovat články, které čtenáři poskytnou odpovědi na tyto otázky. V článcích pak nabídněte řešení v podobě vlastního produktu.

Ukázka analýzy klíčových slov pro jednoho z našich klientů

3. Vytvořte strukturu stromu kategorií

Na základě analýzy klíčová slova vhodně spárujte s cílovými podstránkami. Možná vás to překvapí, ale nejčastější SEO problém je chybějící cílová stránka optimalizovaná na hledané spojení. Velká část klíčových slov se přitom perfektně hodí pro spárování s kategoriemi. 

Při párování sledujte SEO potenciál klíčových slov a podstránek, zamyslete se také nad celkovým přínosem: 

• Jaká je hledanost klíčových slov napárovaných na tyto stránky? 
• Je reálné se s danou stránkou umístit na předních pozicích ve vyhledávání?
• Bude to vůbec přínosné (např. nejde o produkty, které nabízíte jen okrajově nebo na nich máte malou marži)? 

Postupujte vždy od nejvyšších priorit.

Poučte se třeba z tohoto příkladu: kategorie Ruční kladkostroje cílí na klíčové slovo ruční kladkostroj, které má měsíční hledanost na Googlu 60. Hledanější je však spojení řetězový zvedák (160 za měsíc), výhodnější by tedy bylo přejmenovat kategorii na Řetězové zvedáky.

U e-shopů jsou v tomto směru velkou příležitostí tzv. parametrické kategorie. Jde o podstránky, které nejsou viditelné ve struktuře webu, ale uživatel se ně dostane z výsledků vyhledávání, u dobře řešených e-shopů také z vyhledávání na stránkách. Nestačí však jen umožnit filtrování produktů. Stránky musí být indexovatelné, mít unikátní obsah a vhodně strukturované URL. Při splnění těchto podmínek mohou být parametrické kategorie velmi silným SEO nástrojem. Na konkrétní příklady z naší praxe se podívejte ve videu Největší SEO chyba: Neděláte ji také?

Hlavní SEO výhody parametrických kategorií:

• Větší pokrytí klíčových slov. Pokryjete široké spektrum dotazů, které by jedna obecná kategorie sama nezvládla. Zároveň nemusíte tvořit spoustu nových kategorií a vnášet do struktury webu nepřehlednost. 
• Lepší UX = nižší bounce rate. Když se uživatel dostane přímo na stránku, která přesně odpovídá tomu, co hledá, je spokojenější a pravděpodobněji nakoupí. To zlepšuje uživatelské signály, které Google sleduje.
• Cílení na long-tail dotazy. Parametrické kategorie odpovídají přesným vyhledávacím dotazům typu pánské běžecké boty Nike velikost 43. Tato tzv. long-tail klíčová slova mají sice menší hledanost, ale vyšší konverzní potenciál.

V rámci klíčových slov pracujte také s lokálními výrazy. U našeho klienta Zaluzieee.cz značí klíčová slova jako žaluzie praha, rolety brno, sítě do oken olomouc apod., že o produkty mají zájem lidé v konkrétních regionech. Z hlediska SEO je nejlepší strategií připravit samostatné podstránky pro města v hledaných dotazech. Na tyto stránky se uživatelé dostanou přímo z výsledků vyhledávání i z webu.

Někdy je však vhodnější klíčová slova přiřadit k obsahové stránce, nikoliv ke kategorii. Například z analýzy klíčových slov pro stejného klienta vyplynula spojení jako plisé žaluzie montáž nebo žaluzie plisé údržba. Přestože neobsahují tázací zájmeno, mají informační potenciál, což reflektují i výsledky vyhledávání, kde se zobrazují především články. Správnou SEO strategií je v tomto případě na klíčové slovo optimalizovat článek, ze kterého uživatele vhodným prolinkováním a CTA prvky odkážeme na další produkty a služby.

4. Obsah jako významná součást e-shopu

Ani skvělá nabídka s výhodnými cenami nenahradí kvalitní obsah, který je potřeba vyladit napříč celým webem. Dejte si záležet na každé podstránce, pohrajte si s texty. Dodržujte zásady webcopy, jehož cílem je oslovit cílovou skupinu, informovat ji a podnítit k akci. Mezi hlavní zásady účinného webcopy patří:

• Pište stručně, jasně a přehledně, formátujte. 
• Vsaďte na principy, které fungují – s metodou obrácené pyramidy nebo AIDA copywritingem nešlápnete vedle.
• Dejte vyniknout benefitům – zájemcům naservírujte v textech výhody vaší značky, produktů a služeb.

Znovu doporučujeme nepodceňovat informační záměr a připravit pro něj obsahové stránky. Může to být blog, který vám poskytne prostor prezentovat se jako odborníci na dané téma, budovat povědomí o značce a zaujmout pozornost čtenářů. Potenciální zákazníky pak můžete z blogových článků díky internímu prolinkování dovést na vhodné produkty. Můžete také vytvořit například nákupního rádce nebo svým zákazníkům pomáhat dalšími cestami. 

Pro jednoho z našich klientů (e-shop s obuví) jsme například připravili podstránku s radami, jak vybrat správnou velikosti obuvi:

Ať už využijete kterýkoli způsob, měl by být maximálně srozumitelný a pro uživatele přínosný. Vyhledávací roboti „uvidí“ přidanou hodnotu, a budou tak mít důvod zobrazit vás zase o kus výš než konkurenty, kteří tuto otázku příliš neřeší.

Ale pozor, obsah zdaleka netvoří jen text. Multimediální obsah, jako jsou videa, infografiky, obrázky nebo interaktivní prvky, hraje v SEO e-shopů stále větší roli. 

• Multimediální obsah dělá stránku vizuálně atraktivnější a srozumitelnější. Uživatelé díky tomu zůstávají na stránce déle, čímž Googlu signalizují, že dotyčná stránka je hodnotná. 
• Multimediální obsah může také znamenat nové vstupní body na web, například díky Google Images nebo tzv. video snippets (výsledek s malým náhledem videa z YouTube). 
• Vyhledávače mohou obrázek ze stránky zobrazit ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje proklikovost (CTR).

5. Pracujte na on-page a off-page faktorech

Vždy pamatujte na všechny on-page a off-page faktory, abyste SEO jako plus pro e-shop využili skutečně na maximum. 

U on-page se kromě kvalitního obsahu zaměřte také na nadpisy a strukturu stránky, titulek a meta popisek. Vhodně zakomponujte nejvyhledávanější klíčová slova, postupujte dle návrhu struktury spárované s klíčovými slovy. 

Nezapomeňte, že do on-page faktorů patří také obrázky a videa. Měly by mít jedinečný alt popisek, který vysvětluje, co se na nich nachází. Obrázky by neměly mít příliš velkou datovou velikost, aby nezpomalovaly načítání stránky – ideálně do 150 kB. Optimalizace obrázku ale nikdy nesmí být na úkor kvality.

Z off-page faktorů zmíníme aktivitu na sociálních sítích, spolupráci s influencery, PR nebo branding. Velmi důležité je v této oblasti budování zpětných odkazů, kterému věnujeme samostatnou kapitolu.

6. Soustřeďte se na přirozený a hodnotný linkbuilding

Nedílnou součástí SEO je bezpochyby linkbuilding neboli získávání zpětných odkazů. Zlaté pravidlo (nejen) linkbuildingu zní, že kvalita vítězí nad kvantitou. Zapomeňte na nákup PR článků na zbytečných webech, zápis do stovek ještě zbytečnějších katalogů nebo výměnu linků s nerelevantními stránkami.

Využijte důmyslnější a méně nápadné metody, které vám zajistí nejen zpětné odkazy, ale hlavně návštěvnost, zákazníky a možnost budovat značku. Jak na to? Tady je pár osvědčených příkladů.

• Pomáhejte lidem řešit problémy z oboru, např. ve specializované poradně. A občas je odkažte na některou z podstránek svého webu.
• Sledujte zmínky o vašem e-shopu, a když narazíte na chybějící odkaz, doplňte ho.
• Pracujte s influencery, vytvořte si s nimi vztah, aby se o vás začali zmiňovat či aby vás začali sdílet.
• Spolupracujte s autoritativními weby, které nejsou vašimi přímými konkurenty, na tzv. guest postech. Oba tak získáte hodnotný obsah a novou návštěvnost. 

V rámci linkbuildingu je důležité znát pojem link juice. Ten označuje hodnotu nebo autoritu, kterou webová stránka předává jiné stránce prostřednictvím odkazu (linku). 

Stránky s vysokou autoritou mají vysoký link juice. Pokud taková stránka odkáže na váš web, Google to vnímá jako důvěryhodné doporučení. Čím více takto kvalitních odkazů na váš e-shop míří, tím více link juice získáte a tím lépe se můžete umístit ve výsledcích vyhledávání.

Hodnotu link juice ovlivňuje:

• autorita odkazující stránky (např. doména s vysokým domain authority),
• relevance obsahu mezi oběma stránkami,
• pozice odkazu na stránce (odkazy v hlavním textu bývají cennější než v patičce),
• počet dalších odkazů na stránce (čím víc jich tam je, tím se více link juice ředí).

Existují nástroje, které vám pomohou zjistit, kolik odkazů na váš web míří a jak kvalitní jsou, a tedy i kolik link juice pravděpodobně získáváte. Podívejte se, jaké nástroje to jsou a co konkrétně sledují:

• Ahrefs – počet zpětných odkazů, jejich kvalita, autorita domény, dofollow/nofollow.
• Moz Link Explorer – Domain Authority, Page Authority, profily odkazů.
• SEMrush – zpětné odkazy, toxicita odkazů, skóre autority.
• Majestic – Trust Flow (důvěryhodnost dané stránky) a Citation Flow (vlivnost stránky).
• Google Search Console – kdo na vás odkazuje, které stránky jsou nejčastěji odkazované.

Ukázka z bezplatné verze nástroje Ahrefs

7. Technické faktory také ovlivňují SEO e-shopu

Nejde jen o to, aby e-shop dobře vypadal, ale také aby byl snadno přístupný a srozumitelný. Mnohé technické problémy – od nefunkčního přesměrování přes duplicitní stránky až po špatně nastavené filtrování – se sice na první pohled neprojeví, ale mohou významně brzdit organickou návštěvnost.

Náležitosti, které je dobré mít pod kontrolou, jsou zejména: 

• Mobilní přívětivost – trend používání mobilních zařízení neustále roste, návštěvnost i konverze z těchto zařízení se každým rokem násobí. A této skutečnosti se přizpůsobuje i Google, který aktuálně hodnotí stránky primárně podle toho, jak vypadají na mobilním zařízení.
• Rychlost načítání – pomalý web zhoršuje uživatelskou zkušenost a může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávačích, zejména na mobilních zařízeních.
• Vnitřní prolinkování – vhodně umístěné interní odkazy pomáhají uživatelům i robotům efektivně procházet web a posilují důležitost klíčových stránek.
• Přesměrování 301 – nesprávně nastavená přesměrování mohou vést ke ztrátě návštěvnosti nebo indexace, typicky při změnách URL adres nebo migraci webu.
• HTTPS zabezpečení – používání zabezpečeného protokolu HTTPS je dnes standardem a faktorem důvěry i SEO hodnocení.
• Strukturovaná data – implementace značek podle schema.org pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky a zvyšuje šanci na zobrazení v rozšířených výsledcích.

Ukázka problémů indexování z Google Search Console

Zvláštní pozornost věnujte filtrování a stránkování, které často vedou k duplicitám či kanibalizaci klíčových slov, pokud nejsou správně řešeny. Specificky přistupujte k produktům, které jsou dočasně nebo trvale nedostupné, a k sezónním kategoriím. K nedostupným produktům nabízejte alternativu a možnost upozornění na naskladnění. Sezónní kategorie nevytvářejte každý rok znovu, ale používejte trvalé nadčasové URL a ponechte je indexovatelné po celý rok. 

I když většinu konkrétních řešení realizuje vývojář nebo programátor, je důležité o těchto tématech vědět – ideálně už při přípravě e-shopu, kdy je možné předejít budoucím problémům.

8. Konverze na prvním místě

Velká hledanost oborových klíčových slov znamená obrovskou konkurenci a často také nerozhodnuté uživatele. Stačí si jen uvědomit, co asi chce a potřebuje člověk, který zadá do vyhledávače boty. Neexistuje snad mnohem vyšší pravděpodobnost nákupu u osoby, která se snaží najít černé dámské tenisky? Proto se zaměřte se i na konkrétnější slovní spojení, tzv. longtaily, o kterých jsme psali v sekci 3. Vytvořte strukturu stromu kategorií.

Pro zvýšení pravděpodobnosti konverze optimalizujte produktové stránky. Tady je souhrn klíčových kroků:

• Kvalitní název a popis produktu. Název musí být jasný, konkrétní, ideálně obsahovat klíčová slova. Popis by měl prodávat výhody, ne jen vlastnosti – proč si produkt koupit, jak řeší problém, pro koho je vhodný. Strukturovaný text pomáhá čitelnosti.
• Fotky a videa. Kvalitní fotografie produktů z více úhlů, možnost přiblížení, otočení. Video ukazující produkt v praxi výrazně zvyšuje důvěru.
• Jasná cena a dostupnost. Viditelná cena, včetně DPH a dopravy, žádné skryté poplatky. Informace o dostupnosti a dodání usnadňují rozhodování.
• Výzva k akci. CTA tlačítko má být výrazné, na očích, s jednoznačným textem.
• Recenze a hodnocení zákazníků. Sociální důkaz (uživatelské recenze, hvězdičky, zkušenosti) z ověřených zdrojů (např. Heureka) zvyšuje důvěryhodnost a konverze.
• Související a alternativní produkty. Nabídka podobných nebo doplňkových produktů pomáhá zákazníkovi s výběrem a zvyšuje hodnotu objednávky.
• Důvěryhodnost a garance. Zviditelněte záruku vrácení peněz, certifikace, zabezpečenou platbu a možnost kontaktu. Často fungují i ikony (např. Visa, Mastercard, SSL certifikát, doprava zdarma apod.).

Čemu se při SEO e-shopu vyhnout aneb 4 časté chyby majitelů e-shopů

Jaké SEO chyby dělají majitelé e-shopů nejčastěji a k jakým důsledkům vedou?

Málo informací u produktů nebo duplicita informací

Každý produkt by měl být opatřen alespoň krátkým popiskem, který zákazníkovi stručně a jasně vysvětlí, co může od zboží očekávat, jaké jsou jeho vlastnosti a proč by si ho měl koupit. Popisek by ale rozhodně neměl být stejný jako na jiných stránkách (např. popisky od výrobce používané různými e-shopy).

Vyhledávač chce nabídnout kvalitní a rozmanité výsledky vyhledávání. Když stojí před rozhodnutím, který z detailů totožných produktů upřednostnit, vybere si ten nejlépe zpracovaný. Pokud jsou stránky shodné s konkurencí, pohlíží na ně vyhledávač jako na nekvalitní.

Nesprávné používání filtru v kategoriích

Pokud se při filtrování parametrů v kategoriích nemění URL vyfiltrované stránky, vyhledávače nemohou zaindexovat konkrétní podstránku se specifickým typem sortimentu, který uživatel hledá. 

Duplicitní nebo chybějící titulky a meta popisky

Každá stránka na vašem webu potřebuje svůj unikátní titulek, který sděluje hlavní obsah návštěvníkům i vyhledávačům. Pokud vyhledávač najde příliš mnoho identických titulků v rámci jednoho webu, je pro něj obtížné „porozumět“ tomu, kterou stránku doporučit. V nejhorším případě nedoporučí žádnou.

Meta popisky sice neslouží k hodnocení vyhledávači, ale mohou se zobrazit jako popisek výsledku vyhledávání. Říkají tudíž potenciálním návštěvníkům stránek, co zde najdou a proč by tedy měli na ten či onen odkaz kliknout. Chybějící, nudné nebo duplicitní meta popisky nikoho ke kliknutí nenalákají.

Meta popisek webu Strefa jako jediný ze zobrazených výsledků popisuje výhody produktu a snaží se uživatele přesvědčit k nákupu.

Nadužívání klíčových slov

Umělé vkládání klíčových slov v nadměrném množství – často na úkor přirozenosti a srozumitelnosti – je pro algoritmy varovným signálem. Google takový obsah snadno rozpozná a může stránku penalizovat nebo zcela vyřadit z výsledků. 

SEO pro e-shopy na Shoptetu: Co funguje a kde jsou hranice

Shoptet patří mezi nejoblíbenější platformy pro provoz e-shopů v Česku. Umožňuje podnikatelům rychlý a relativně jednoduchý vstup do světa e-shopů, a to včetně základní podpory pro SEO. Přestože Shoptet nabízí solidní základy pro optimalizaci, má i svá technická omezení, na která by si měl každý provozovatel e-shopu dát pozor.

Co Shoptet v rámci SEO umožňuje

• Úprava metadat – pro každou stránku, produkt i kategorii můžete nastavovat vlastní meta title a meta description.
• Přátelské URL adresy – Shoptet automaticky generuje čistá a srozumitelná URL, která lze v případě potřeby upravit.
• Základní správa nadpisů – většina šablon umožňuje rozumné rozvržení nadpisů, ale záleží na konkrétní šabloně a případných úpravách.
• Optimalizace obrázků – lze doplňovat alternativní texty (alt tagy), které pomáhají s vyhledáváním obrázků a přístupností.
• Přesměrování 301 – v administraci můžete nastavit přesměrování, což je užitečné při změnách v URL nebo při migraci.
• SSL certifikát – HTTPS je v Shoptetu samozřejmostí a bez dalších poplatků.
• Blog – Shoptet má integrovaný blog, což je skvělý nástroj pro obsahový marketing a získávání organické návštěvnosti.

Omezení a slabší stránky Shoptetu v oblasti SEO

• Omezený přístup ke zdrojovému kódu – větší zásahy do struktury HTML, např. úpravy struktury nadpisů nebo technické změny, jsou složité nebo zcela nemožné bez vývojářských zásahů.
• Duplikace obsahu – u variant produktů nebo filtrování může docházet k vytváření duplicitních URL, což bez správného nastavení (např. pomocí canonical tagů) škodí SEO.
• Pomalejší šablony a načítání – některé šablony mohou být méně výkonné, což ovlivňuje Core Web Vitals a celkovou rychlost webu.
• Chybějící strukturovaná data – strukturovaná data nejsou plně přístupná všem a jejich implementace vyžaduje úpravy, které nejsou pro běžného uživatele snadné.
• Sitemap a robots.txt – soubory sitemap.xml i robots.txt se generují automaticky, ale jejich přímé přizpůsobení není možné, což může omezit pokročilé strategie indexace.
• Blog – blog je sám o sobě skvělý nástroj obsahového marketingu, ale v podání Shoptetu jde pouze o základní vkládání textů bez možnosti lákavých úprav nebo dobré kategorizace článků. 

Zvolte efektivní a funkční SEO

Právě jsme probrali pevné základy, na kterých postavíte skutečně fungující strategii pro SEO s jasnými výsledky. Spoustu užitečných informací o této tematice najdete i v dalších blogových příspěvcích. A pokud chcete s přivedením relevantních návštěvníků a zákazníků z vyhledávačů pomoci, vyberte si z našich SEO služeb.

Článek byl aktualizován ke dni 12. 5. 2025. Původní článek vyšel 3. 6. 2022 a byl publikovaný Josefem Řezníčkem.

Článek Jak na úspěšné SEO e-shopu v roce 2025 se nejdříve objevil na Včeliště.

Firma STREFA, která disponuje rozsáhlým sortimentem pro celý dům včetně domácnosti a zahrady, se na nás obrátila s požadavkem na optimalizaci pro vyhledávače. Jejím hlavním cílem bylo zvýšení organické návštěvnosti a ideálně také tržeb. 

Analýza klíčových slov jako živná půda pro efektivní SEO

V době začátku spolupráce získával klient většinu zákazníků skrze drahé výkonnostní kampaně. Byla tedy potřeba snížit závislost na reklamních systémech a naopak posílit organickou návštěvnost z vyhledávačů, a to zejména pomocí SEO.

Odrazovým můstkem se stala analýza klíčových slov, na základě které jsme provedli optimalizaci:

• popisků stránek
• titulků
• meta descriptions
• nadpisů H1

Podle výsledků analýzy klíčových slov jsme také upravili stávající kategorie produktů a vytvořili nové.

Blogové články pro zvyšování návštěvnosti

Klíčová slova využíváme také při psaní blogových příspěvků, které nám klient taktéž svěřil. Díky zapojení dalších principů SEO se články zobrazují ve vyhledávačích na předních pozicích a přivádí velký počet unikátních návštěv. S tím jde ruku v ruce i zvýšení tržeb. 

Budování zpětných odkazů pro vylepšení výsledků vyhledávání

Abychom se mohli soustředit na budování těch správných odkazů a posilovat články s největším potenciálem, zpracovali jsme nejprve strategii tvorby zpětných odkazů. V ní jsme: 

1. porovnali odkazový profil STREFA s konkurencí, 
2. identifikovali příležitosti, jak budovat silný profil. 

Na výsledcích jsme pak postavili pravidelný linkbuilding.

Úspěch na všech frontách

Optimalizace webových stránek vedla k nárůstu:

• počtu zobrazení i kliknutí
• transakcí
• tržeb

Pokud chcete znát výsledky optimalizace v číslech, zjistit, co všechno obsahovala analýza klíčových slov nebo se podívat na strukturu článků, které byly nejúspěšnější, stáhněte si případovou studii.

Článek Případová studie: Jak jsme zvýšili trojnásobně organickou návštěvnost se nejdříve objevil na Včeliště.

Jednou z nejdůležitějších věcí, kterou je třeba promyslet při optimalizování vašeho webu pro vyhledávače, je určit si způsob měření a vyhodnocování výsledků. V dnešním aktualizovaném článku se pokusím popsat nejčastější způsoby, pomocí kterých má každý možnost změřit si, zda a jak moc se mu SEO vyplácí a co mu to přináší.

Ukážeme si, jak měřit konverze a návštěvnost, pozice webu, počet zpětných odkazů a odkazujících domén, používat ROI a podle čeho SEO určitě neměřit.

1. Měření konverzí a návštěvnosti

Nejlepším způsobem měření výsledků SEO je podívat se, jakou návštěvnost a kolik konverzí vám lidé z vyhledávačů přinášejí. Tyto informace je pro drtivou většinu z vás nejvhodnější měřit v bezplatném nástroji Google Analytics. Ten možná používáte i vy, ale ne každý z vás z něj vyhodnocuje úspěšnost SEO. Pojďme se tedy podívat, jak na to.

Nastavení konverzí

Na stránce nemusíme měřit pouze návštěvy, ale můžete také zjišťovat, kolik zákazník na stránkách utratil, jestli vyplnil důležitý formulář, přečetl si důležitou část obsahu apod. Ze zkušenosti doporučuji měřit vše, co dává smysl. Pokud jste internetový obchod, nabízí se určitě měření počtu transakcí, výše objednávek, množství objednaného zboží a další údaje pomocí speciálního doplňku pro elektronické obchodování v Google Analytics. Konverzní cíle ale můžete nastavit i pro ostatní typy stránek. Typicky jde o vyplnění objednávkového formuláře, vložení e-mailu nebo navštívení některé části webu, případně shlédnutí videa apod. Jednoduché cíle (jako zobrazení děkovné stránky či navštívení určité sekce na webu) můžete nastavit přímo v Google Analytics. Pro složitější cíle můžete využít takzvaných událostí, které může spouštět sám web nebo jejich spuštění můžete ručně nastavit v nástroji Google Tag Manager.

Nastavení cíle v Google Analytics 4:

V konfiguraci jděte do Události -> Vytvořit událost.

Nastavení cíle v Universal Analytics:

Kolik vyhledávače přinesly konverzí

Zjistit, kolik vám vyhledávače přinesly konverzí (splněných cílů, transakcí) není tak jednoduché, jak by se na první pohled mohlo zdát. Pokud používáte Universal Analytics, nejjednodušší je podívat se do části zvané Akvizice -> Zdroj/Médium a zvolit tab Médium. Najdete řádek „organic“ a uvidíte, kolik vám ve zvoleném časovém období vyhledávače přinesly konverzí.

Obdobně si tuto informaci můžete dohledat v Google Analytics 4, v části akvizice, kde můžete vyfiltrovat konkrétní událost či konverzi:

Pokud se ale vaši návštěvníci rozhodují delší dobu, než konverzi provedou, a například použijí několik různých marketingových kanálů a několik návštěv, než je přesvědčíte ke splnění cíle, toto vyhodnocování přestává být dostačujícím. Google Analytics totiž ve své základní verzi a statistikách pracuje s tzv. atribučním modelem. Ten přiřazuje splněný cíl poslednímu kanálu, který se zapříčinil o konverzi. Například pokud se o vás návštěvníci poprvé dozvědí skrze sociální sítě, ale pak si ve vašem e-shopu nejčastěji nakoupí po prokliknutí přes PPC reklamu, Google Analytics přiřadí konverzi jen PPC reklamě. A to bez ohledu na přínos na sociálních sítích, bez kterých by u vás lidé přes PPC reklamu nenakoupili.

V nástroji Universal Analytics můžete nainstalovat v mnoha případech lepší atribuční model, jako například Nepřímý lineární od Včeliště, který si můžete do svého nástroje zdarma importovat:

V Google Analytics 4 si lze navolit tzv. "Model na základě dat napříč kanály" atribuční model, který doporučujeme ve většině případů používat. Sám dle interakcí odhaduje důležitost jednotlivých kanálů v na cestě zákazníka a přiřazuje jim důležitost. Nastavuje se takto:

Jeho aplikací se vám „spravedlivěji“ přepočítají konverze pro jednotlivé kanály (včetně vyhledávačů = organic). Tyto výsledky pak můžete brát jako přesnější než ty, které Google Analytics standardně vykazuje. Více o atribučních modelech si můžete přečíst například v pěkně napsaném čtyřdílném seriálu od Michala Krutiše (1, 2, 3, 4).

I přes sebevětší pozornost věnovanou měření konverzí a vyhodnocování jde ale vždy o ne zcela přesné metriky a veškeré výsledky je důležité brát s rezervou. Nejlepší způsobem hodnocení je porovnávání se stejnými daty v jiný časový úsek a sledování, jestli jste si například od minulého roku polepšili, případně jak moc.

Návštěvnost z vyhledávačů

Návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání (organic) naleznete v Google Analytics, jak jste zvyklí. Doporučujeme pracovat s počtem uživatelů, nikoliv návštěv. Tato metrika více odpovídá tomu, kolik lidí přišlo na váš web za dané časové období. Pokud budete chtít ještě přesnější měření, můžete z výsledků vyřadit brandová klíčová slova.

Porovnání návštěvnosti z vyhledávačů

Dalším dobrým ukazatelem, který pracuje se statistikou návštěvnosti, je poměr návštěv, které získáváme z vyhledávačů ve dvou stejně dlouhých časových obdobích. Nabízí se například porovnání návštěvnosti z vyhledávačů z roku 2017 a 2016. Pokud vidíme procentuální růst, znamená to, že počet návštěv z vyhledávání se dlouhodobě zvyšuje. Jestliže investujeme do optimalizace pro vyhledávače pravidelně stejné finance a čas, růst dokazuje zvyšující se efektivitu našeho online marketingu. Pozor ale na volbu vhodného časového úseku (dlouhodobějším úsekem eliminujete sezónnosti nebo nárazové reklamní akce).

Takto třeba vypadá srovnání dvou časových období návštěvnosti z nebrandových slov z vyhledávačů za dvě období. Je vidět, že návštěvnost z vyhledávačů se zvýšila o 140 %.

V nástroji Google Analytics 4 lze udělat podobné porovnání:

Délka návštěvnosti, počet zhlédnutých stránek a míra opuštění

Tyto tři metriky nám také mohou pomoct při analýze výsledků našich kampaní. Hodí se především pro stránky, u kterých z nějakého důvodu nelze definovat konverzní cíle. Nejen pro ně, ale i pro ostatní případy jsou tyto parametry určitým ukazatelem kvality návštěvnosti, která z vyhledávačů (i jiných zdrojů) přichází.

Zjistit si můžeme například průměrnou dobu návštěvníka strávenou na naší stránce a porovnat ji s průměrnou dobou návštěvníků, kteří přišli z vyhledávání. Nebo do toho zapojit ještě porovnávání různých časových období. V našem případě zjistíme, že při porovnání dvou časových rozmezí z posledního obrázku se průměrná doba trvání návštěvy zvýšila o 21,37 %. Když se podíváme na tuto metriku z pohledu celkové návštěvnosti, vidíme 10,07 %. To znamená, že délka návštěvy u návštěvnosti z vyhledávačů nadprůměrně stoupla, což obvykle znamená pozitivní výsledek. Dejte si ale u podobných testů pozor na přeceňování výsledků v procentuálních hodnotách. Někdy je lepší dívat se raději na průměrné číselně vyjádřené absolutní hodnoty a porovnávat ty.

Podobné testy můžeme dělat i pro počet zhlédnutých stránek a míru opuštění (situace, kdy uživatel přijde na vaši stránku a bez přechodu na další podstránku ji opustí).

Návštěvnost z odkazujících stránek

Pokud se v rámci SEO snažíte získávat zpětné odkazy, je dobré při vyhodnocování měřit, kolik návštěvníků přišlo díky těmto odkazům na váš web. Při tvorbě odkazů totiž platí, že kvalitnější odkazy přivedou více návštěvníků.

2. Měření pozic ve výsledcích vyhledávání

Tradiční metodou, pomocí které měří výsledky mnoho majitelů stránek i SEO konzultantů, je pozice webu ve výsledcích vyhledávání na určité klíčové slovo. I když tento způsob není úplně ideální (protože majitele webu vždy spíš zajímá, co mu pozice přinesou, ne pozice jako takové), díky své jednoduchosti se stále často používá. Na stránkách Včeliště.cz používáme pro měření pozic systémy Collabim a Marketing Miner, které spolehlivě fungují i pro české prostředí.

Jestliže budete v praxi vyhodnocovat viditelnost na klíčová slova ve výsledcích vyhledávání, je dobré si klíčová slova rozdělit na skupiny, které můžete vyhodnocovat zvlášť. Může jít například o skupinu obsahových klíčových slov, produktová slova, případně slova pro cílové stránky diskuzního fóra, fotogalerií apod. Typologickým rozdělením slov získáte další rozměr statistik, se kterým byste nemohli jinak pracovat, pokud byste měli klíčová slova jen v jedné skupině.

Collabim

Nástroj Collabim je velkým pomocníkem, který dokáže přehledně zobrazit informace a ušetřit spoustu času. Automaticky za vás měří pozice na zadaná klíčová slova. Umístění zkontroluje každý den (v případě hlavních ohvězdičkovaných frází) nebo jednou za asi 14 dní (v případě ostatních frází). Data si pamatuje a dokáže pěkně zobrazovat historické grafy vývoje pozic.

U každého klíčového slova zobrazuje kromě data poslední kontroly a konverzního poměru v elektronickém obchodě (pokud je propojeno a nastaveno) i pozice a jejich změny ve dvou nejdůležitějších vyhledávačích na území ČR.

Největší kouzlo nástroje spočívá v reportech, které je možné vygenerovat v různém časovém rozmezí. Reporty srovnávají minulý časový úsek a ten stávající, hodnotí růsty a poklesy pozic a návštěvnosti jak globálně, tak pro jednotlivá klíčová slova. Automaticky jsou vytvořeny i přehledné grafy pro hlavní klíčová slova s pozicemi klíčových slov ve výsledcích vyhledávání a další informace. Ukázkový report si můžete prohlédnout zde.

3. Počet zpětných odkazů

Zvyšující se počet zpětných odkazů vedoucích na naši doménu a počet odkazujících domén je všeobecně dobrým znakem, protože zpětné odkazy hrají stále důležitý vliv na naše pozice ve výsledcích vyhledávání. Zjistit počet zpětných odkazů můžete několika způsoby. Tím prvním je použití funkce Backlink history na stránkách majestic.com. Při správném nastavení vám systém ukáže nějaký takovýto graf:

Z obrázku můžeme vyčíst, že se počet zpětných odkazů i odkazujících domén zvyšuje. Otázka pak je, zda se tempo po investování do optimalizace pro vyhledávače zvýší, či nikoliv. I když se nezvýší, může být SEO kampaň stále efektivní, takže se nejedná o jisté pravidlo. Často ale ke zvýšení tempa dochází.

4. Návratnost investice – ROI

Posledním zmíněným zajímavým způsobem měření výsledků investice do SEO je měřit návratnost investice, tedy ROI. Ta se vypočítá takto:

ROI = výnosy ÷ investice × 100

Pokud vám tedy SEO každý měsíc přinese obrat ve výši 200 000 Kč (tj. při marži 20 % jde o 40 000 Kč zisku) a investujete do něj 20 000 Kč, vaše ROI se rovná 200 % (40000 ÷ 20000 × 100).

Cílem této metody je hlídat si alespoň 100% ROI v dlouhodobějším horizontu. Jeho hodnota na začátku (například prvních cca 6 měsíců v případě SEO) někdy dosahuje hodnot menších než 100 %. Aby se vám investice vyplatila, měli byste se ale dlouhodobě nad 100 % časem dopracovat.

5. Google Data Studio pro měření SEO

Různé systémy a statistiky můžete spojit dohromady v nástroji Google Data Studio, který vám umožní napojit různé nástroje a přehledně je dle vašich preferencí zobrazit v interaktivním online reportu. Pro potřeby optimalizace pro vyhledávače může vypadat například nějak takto:

6. Podle čeho SEO neměřit a další poznámky

• V dnešní době nemá smysl vyhodnocovat SEO podle PageRanku, SRanku. Jejich relevantnost se blíží nule, hodnoty nejsou už ani veřejné.
• Pro různé typy stránek je vhodné použít různé způsoby měření výsledků optimalizace pro vyhledávače. Pokud si nejste jisti výběrem metrik a způsobem vyhodnocování, můžete se poradit s námi na Včelišti.
• Pro lepší rozhodování na základě měření je třeba používat vhodné nástroje a mít dostatečný objem dat i do historie, aby bylo z čeho vycházet.
• Měřte výsledky, protože jinak můžete zbytečně investovat čas a peníze do činností, které nejsou efektivní.
• Neměřte příliš, abyste se dostali také k obsluhování těch, kteří mají o vaše stránky, produkty či služby zájem. 🙂

Znáte další způsoby, jak měřit SEO? Které z výše uvedených způsobů měření se osvědčily vám? Budu rád za každý váš komentář pod tímto článkem.

Tento článek byl naposledy aktualizován 1. 7. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z 12. 3. 2018.

Článek Jak měřit SEO se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulých článcích jsme si řekli něco o on-page faktorech a off-page faktorech pro Google, jak upravit a propagovat web tak, aby byl dobře zobrazovaný vyhledávačem a přiváděl vám potřebnou návštěvnost. Z reakcí na ně jsem zjistil, že mnoho čtenářů vlastně neví, které praktiky jsou naopak nežádoucí a zakázané z hlediska Googlu.

Dnes vám sepíšu několik nejčastěji používaných praktik, kvůli kterým se váš web nemusí zobrazovat ve vyhledávání, nebo může dokonce dostat penalizaci. V tomto článku se budeme bavit převážně o off-page faktorech pro linkbuilding, kterých se vyvarovat. Pravdou ale je, že ne vždy musí mít tyto problémy fatální důsledky, vždy záleží na míře a aktuální situaci.

1) Opakující se texty zpětných odkazů

Přirozené odkazy vznikají náhodně, proto je velice nepravděpodobné, že by měly stejné texty odkazů. Naopak stejné nepřirozené anchor texty jsou často znakem snahy o manipulaci s viditelností ve vyhledávačích. Proto byste se měli takové situaci vyhnout.

2) Katalogy

Mnoho let zpátky vám odkazy z katalogů pomáhali se SEO. Dnes, pokud tuto strategii přeženete, a zaregistrujete se do desítek či stovek různých SEO katalogů, akorát si tím můžete zničit odkazový profil a ve výjimečných situacích to dokonce může vést až k penalizaci vyhledávačem.

3) Odkazy ze stejných nebo podobných zdrojů

Vedou na vaše stránky pouze odkazy z PR článků nebo katalogů? V lepším případě se do vyhledávače ani nedostanete, v horším můžete dostat penalizaci. Získávejte odkazy ze všech zdrojů, na internetu je opravdu mnoho možností.

4) Placené články

Vedou se sáhodlouhé debaty o tom, zda Google dokáže rozpoznat placené odkazy nebo ne. Nedokáže, ale pouze tehdy, pokud budou splňovat požadavky přirozených odkazů. Placený odkaz vykazuje právě znaky výše a níže zmíněných bodů nepřirozeného odkazu.

5) Komerční odkaz

Pokud odkazující stránka obsahuje jediný odkaz, který vede pouze na komerční web, může tento odkaz být brán vyhledávačem jako placený odkaz se snahou manipulovat výsledky vyhledávání, což je zakázaná praktika. Pokud chcete, aby stránka působila přirozeně, odkazujte i na jiné stránky, které jsou kvalitní a nekomerční. Tím, že například pouze přidáte odkaz na Wikipedii si moc nepomůžete, je potřeba tomu věnovat více času a najít jiné autoritativní zdroje.

6) Více odkazů na stejnou doménu

Pokud si myslíte, že do jednoho PR článků nasázíte 5 odkazů na jednu stejnou doménu a získáte tak ve výsledku lepší hodnocení, jste na omylu. Nepomůže vám to a dokonce může i někdy uškodit. Google by v případě jednoho odkazu přiřadil hodnotu danou kvalitou odkazujícího webu. Zjednodušeně řečeno, tím že je na stránce více stejných odkazů, vezme každý tento odkaz a hodnotu podělí počtem odkazů. 

7) Žádné "nofollow" odkazy

Takzvané "nofollow" odkazy nepředávají hodnotu stránky. Tento atribut byl vytvořen právě z toho důvodu, aby nedocházelo k manipulaci s vyhledáváním v organicu. Označují se jím odkazy, které nemá vyhledávač následovat a brát je v potaz při hodnocení odkazového profilu. V praxi jsou ale nofollow odkazy přirozenou součástí odkazového profilu a je dobré je mít, aby vypadal váš odkazový profil přirozeně.

8) Skryté odkazy

Tato technika se řadí do tzv. black hat SEO (zakázané praktiky SEO) a můžete za ni dostat penalizaci. Jakákoliv technika, která zobrazuje něco jiného uživateli a robotovi je hodnocena jako zakázaná. Proto raději nikdy neskrývejte odkazy ani texty.

9) Odkazy z netematických webů a nesouvisejících témat

Odkazy by měly vést z tematických webů a článků. Pokud na vás najednou začne směřovat spoustu odkazů z porno stránek, koledujete si o malér. Proto radši pravidelně kontrolujte, kdo na vás odkazuje. Pokud se objeví nějaký nepřirozený odkaz, můžete se od něj distancovat v nástrojích pro webmastery či situaci jinak řešit.

10) Link farmy

Pokud na vás odkazuje stránka (web), kde jsou desítky dalších komerčních a podobných odkazů, může vám to velmi uškodit. Dávejte si pozor na to, aby odkazující weby nebyly farmami na odkazy. Tyto weby byly vytvořeny za jediným účelem: prodávat odkazy. Google už dnes umí velmi dobře rozeznat přirozený a nepřirozený web. Vyhýbejte se proto všem webům vzniklým za účelem prodeje odkazů.

11) Nekvalitní obsah (PR weby)

Velmi souvisí s předešlým bodem, jediný rozdíl je např. v tom, že jsou to webové stránky, které prodávají články pro komerční účely. Pokud chcete získat odkaz z PR webu, snažte se alespoň najít takový, který je kvalitní a kromě reklamních článků publikuje i pravidelný, kvalitní a přínosný obsah pro uživatele. Nezapomínejte na to, že PR články by měly být pouze menší část z celkového linkového portfolia.

12) Spamové komentáře

Pokud chcete získávat odkazy z diskusních fór, dělejte to s rozmyslem a snažte se spíše odbornými radami pomoci návštěvníkům diskuse. Rozhodně nevnucujte reklamní odkazy, ani nepoužívejte podpis s reklamním odkazem ve vašem profilu. Ve většině korektních diskusních fórech vám stejně komerční odkaz nezobrazí a při opakovaném spamování vám smažou profil. Lepší je poradit a navnadit a nepoužívat fiktivní profily.

13) Výměna odkazů

Pokud razíte cestu, že si vyměníte s podobnými weby odkazy a zlepšíte si tak zobrazení vy vyhledávači, musím vás zklamat. Takzvaná přímá výměna (web A odkazuje na web B a naopak) ve velkém za účelem manipulace viditelnosti na daná klíčová slova vám může uškodit. Když už chcete vyměňovat odkazy, dělejte to méně nápadně (web A odkazuje na B a web C na A). 

14) Duplicitní obsah

Dávejte si pozor, aby na vašem webu nebo jinde nebyl duplicitní obsah (tj. obsah který existuje na více místech ve stejné podobě). Duplicitu si můžete ověřit například v nástroji copyscape.com.

15) Vypadávající server nebo 404

Pravidelně kontrolujte a hlídejte získané odkazy. Může se stát, že majitel webu odkaz odstraní nebo web přestane fungovat. V takovém případě vám pravděpodobně může klesnout návštěvnost, nebo viditelnost ve vyhledávači. Pro kontrolu odkazů můžete použít například nástroj: www.collabim.cz.

16) Odkazující stránky bez obsahu

Stránky, které jsou vytvořené pouze za účelem odkazovat na jiné stránky, jsou hodnocené jako nekvalitní. Každý kvalitní web by měl obsahovat přínosný, důvěryhodný a aktualizovaný obsah. Pokud na vás odkazuje web bez obsahu, raději se od odkazu distancujte, ušetříte si tak zbytečné potíže.

Tento článek byl naposledy aktualizován 10. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek je z 31. 8. 2015 od Daniela Gottwalda.

Článek Nekalé praktiky SEO: Co rozhodně nedělejte při linkbuildingu se nejdříve objevil na Včeliště.

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe porozumět struktuře obsahu vašeho webu či e-shopu. Je to skvělá příležitost, jak vyhledávačům poskytnout nejen text, ale zároveň i význam dané informace. Pokud máte například na webu uvedenou cenu za produkt 560 Kč, tak z pohledu robota se jedná o text a číslice. Strukturovanými daty mu ale poradíte, že jde o cenu.

Usnadněte práci robotům

Díky správně nastaveným strukturovaným datům pomůžete robotům pochopit význam a funkci informací na webu. V některých případech sturkturovaná data pomohou zatraktivnit výsledek vyhledávání (třeba grafickým hodnocením, obrázky, testovým odlišením od ostatních výsledků apod.) a tím vám umožní zviditelnit váš web a přivést na něj více zákazníků. A čím vyšší CTR, tím větší motivace pro vyhledávač, aby vás zobrazoval výše ve výsledcích vyhledávání, protože vidí, že se jedná o relevantní výsledek vyhledávání, na který lidé klikají.

Strukturovaná data pomocí Schema.org

Projekt Schema.org vznikl na základě spolupráce společností Google, Microsoft a Yahoo. Cílem této spolupráce bylo zlepšit web tím, že bude vytvořeno jednotné schéma pro označování dat ve stránkách.

Vybraná schémata je poté nutné zahrnout do zdrojového kódu stránky. Data můžete implementovat pomoci několika formátů, ale i samotným Googlem je doporučováno implementovat data pomocí JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD). Více se o těchto formátech můžete dočíst například zde.

Jak se může změnit váš výsledek vyhledávání při použití strukturovaných dat

S některými strukturovanými daty umí vyhledávač Google dobře pracovat a přizpůsobit díky nim výsledky vyhledávání. Váš výsledek může být pak atraktivnější a výraznější než ostatní, obyčejné. Zde je několik ukázek, další najdete v galerii od Googlu:

S jakými strukturovanými daty se setkáváme nejčastěji a jak je implementovat?

Nejčastěji se označují těmito daty následující informace:

• Organizace
• Články
• Události
• Produkty
• Osoby
• Místa
• Pracovní nabídky
• Recepty

Kompletní informace o možnostech naleznete na stránce Schema.org. Níže si přiblížíme několik typů strukturovaných dat včetně jejich návrhu pro implementaci.

Strukturovaná data Organizace

Tady je vhodné zahrnout název firmy, kontakt, adresu, e-mail, VAT ID, logo, obrázek organizace a URL. Veškerou dokumentaci najdete zde: https://schema.org/Organization. Níže je příklad, jak může vypadat například vnoření informace o vašem logu pomocí strukturovaných dat organizace.

Označení pro přidání loga:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"url": "http://www.vase-stranka.cz/",

"logo":" http://www.vasestranka.cz/url-adresa-vaseho-loga.jpg "}

</script>

Takto poté může vypadat výsledek vyhledávání v případě, že správně označíme informace o organizaci (knowledge graph zobrazující se po pravé straně):

Strukturovaná data Produkt

Mezi často využívaná strukturovaná data patří data produktů. Zde můžete označit například cenu, barvu, obrázek, dostupnost, hodnocení aj.

Jak může vypadat označení pro přidání produktu:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Dell XPS 13 (9370) Touch stříbrný",
"description": "Ultrabook - Intel Core i7 8550U Kaby Lake Refresh, 13.3&quot; LED dotykový UHD 3840x2160, RAM 16GB LPDDR3, Intel UHD Graphics 620, SSD PCIe 512GB, WiFi 802.11ac, Bluetooth, HD webkamera, čtečka karet, čtečka otisků prstů, USB-C Thunderbolt 3, podsvícená klávesnice, Windows 10 Home 64bit (NBD On-Site)",
"image": "https://cdn.alza.cz/ImgW.ashx?fd=f10&cd=ADC821s44",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5.0",
"ratingCount": "1"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "CZK",
"price": "49990",
"itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
"availability": "http://schema.org/InStock"
}
}</script>

Výsledek vyhledávání může poté vypadat takto:

Strukturovaná data Lokální byznys

Tato strukturovaná data vložte na stránky kontaktů pobočky. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: adresa, otevírací hodiny, kontakty (e-mail, telefon, logo). Doporučujeme zde také propojení s My Business mapou od Googlu. Více informací o nich najdete na https://schema.org/LocalBusiness.

Jak vypadá výsledek vyhledávání v případě lokálního byznysu, můžete vidět zde (Google v tomto případě použil jako primární zdroj informací Google Places):

Strukturovaná data Článek

Tato strukturovaná data vložte na stránky s detaily článků. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: text článku, nadpis, autor, info o autorovi, URL. Více informací o nich najdete na https://schema.org/Article.

Výsledek vyhledávání poté může vypadat následovně:

Závěrem je nutno říci, že samotná implementace strukturovaných dat vám nezaručí, že Google tato data v SERP ukáže. Roboty Google data zanalyzují a poté se samy rozhodnou, zda je ve výsledcích vyhledávání zobrazí. Při implementaci dat myslete na to, že informace musí být relevantní a přinést uživateli přidanou hodnotu. Pokud se Google rozhodne data zobrazit, poznáte to většinou do několika málo týdnů. Důležité je, aby byla strukturovaná data implementována správně. K tomuto účelu vám poslouží nástroj pro testování strukturovaných dat, který je zdarma.

Tento článek byl naposledy aktualizován 2. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsala Silvie Dluhošová 20. 8. 2018.

Článek Jak implementovat strukturovaná data a co vám to z hlediska SEO přinese se nejdříve objevil na Včeliště.

Asi nemusíme nijak dlouze vysvětlovat, proč je důležité psát kvalitní a čtivé texty. Dobrý obsah vám přitáhne a udrží zákazníky, tedy zvýší vám návštěvnost. A nejen to – Google už umí kvalitní články rozpoznat, což se odrazí na hodnocení vašeho webu. Dobré texty jsou tedy základem dobrého obsahu, jak ale psát texty s ohledem na SEO principy? Právě tato otázka bude tématem dnešního článku.

Dobře napsané články jsou signálem, že svému oboru rozumíte

Asi to sami dobře znáte z vlastní zkušenosti. Hledáte nějaký konkrétní produkt, potřebujete si například koupit autorádio, domácí pekárnu nebo třeba kytarový efekt a na většině e-shopů se setkáte pouze s nepřehledným soupisem klíčových slov a odkazů. Pak ale najdete jeden, který vám dokáže poradit s výběrem a vysvětlit vám, proč byste si měli koupit tu nebo onu pekárnu s ohledem na vaše potřeby a plány. Asi není třeba dodávat, že si s velkou pravděpodobností objednáte zboží právě zde a možná se sem i rádi budete vrace pro další rady.

Článkem můžete nenásilnou formou představit vaše produkty nebo služby a odkázat na ně. Je jasné, že většina e-shopů asi nebude mít kapacitu napsat článek o každém svém produktu a ani to není potřeba. Vyberte třeba pár nejzajímavějších, napište na ně recenze nebo návody, které můžete ideálně propojit s videem. Pokud bude váš obsah zajímavý, budou ho lidé sami sdílet a přirozeně na něj odkazovat ze sociálních sítí, což je vždy plus.

Klíčová slova v článku nepoužívejte „otrocky“, ale přirozeně v různých obměnách. Pokud například máte klíčové spojení „optimalizace pro vyhledávače“, mohou se vám v textu objevit tvary „SEO“, „optimalizacích pro vyhledávače“, „optimalizace pro Google“, „optimalizace pro Seznam“ atd.

Jak by měl kvalitní článek vypadat?

Dobrým základem slušného článku je napsat ho v prvé řadě tak, aby byl zajímavý nejen pro cílovou skupinu, ale aby zaujal širší publikum. Lze si samozřejmě představit příklady, kdy to není možné, například u hodně specializovaných a odborných článků, ale i zde můžete nováčky alespoň odkázat na nějaký úvod do problematiky.

Text by měl být v každém případě dobře čitelný a strukturovaný, čemuž napomohou odrážky, různé formátování, nadpisy a podnadpisy, prolinkování… nejdůležitější pasáže můžete také zvýraznit tučně. První odstavec by měl obsahovat hlavní klíčové spojení, na které článkem cílíte. Na závěr určitě nezapomeňte na výzvu k akci.

SEO znamená ideální spojení technických pravidel s tvorbou obsahu pro skutečné lidi

1. Nadpis je pro každý článek skutečně klíčový. Měl by vzbudit ve čtenářích chuť si článek přečíst, kliknout na něj, pokud se kolem něj mihne na sociálních sítích. Měl by vystihovat obsah článku a ideálně také obsahovat hlavní klíčové slovo. Oblíbené je také využívání různých triků a seznamů (10 tipů, jak udělat XY…), které působí na mnoho lidí atraktivně. Hlavní nadpis je součástí meta tagu Title, který se zobrazuje i ve výsledcích vyhledávání. Délka by tedy neměla přesáhnout 55 znaků.

Příklad: Klíčové slovo „laserový skener“, možný titulek: Proč si pořídit laserový skener místo totální stanice

2. Nezapomeňte na faktor URL článku. V ideálním případě by URL měla obsahovat název článku v logické posloupnosti a ideálně také alespoň částečně klíčové spojení. Ideální je mít v URL adrese název webu + kategorii blogu/magazínu + název článku. Jako příklad, jak má správně vypadat URL, můžeme uvést například adresu, kterou vidíte u našeho článku.

3. Příliš mnoho klíčových slov může spíše uškodit. Přesto je samozřejmě důležité předem si stanovit, na jakou klíčovou frázi nebo spojení se budeme v textu soustředit a slova v článku použít v několika obměnách. Klíčová slova používejte přirozeně, rozhodně se je nesnažte do článku násilím „nacpat“ v prvním pádě jednotného čísla, nemá to žádný význam. Dobrým nápadem je také zahrnout klíčovou frázi do nadpisů H2.

4. Nezapomeňte na zajímavý a lákavý meta description. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávačů a proto je dobrou šancí, jak nalákat publikum k přečtení článku. V rámci meta description je dobré použít klíčové slovo. Ideální délka meta description je 155 znaků, zbytek vyhledávač usekne.

Příklad: můžeme uvést meta description pro podstránku “pneumatiky” na zbožovém vyhledávači Heureka: Heureka.cz vám poradí jak vybírat Pneumatiky. Vybírejte si Pneumatiky podle parametrů a srovnávejte ceny z internetových obchodů na Heurece. Vidíme, že se meta description akorát vejde do 155 znaků, obsahuje klíčové slovo i nalákání na možnost srovnávat hledané zboží.

Jsou nějaké off page faktory, které byste měli při psaní článku vzít v úvahu?

Mít poutavý a optimalizovaný text není vše. V současnosti je čím dál tím důležitější, aby na ně mířilo dostatek relevantních zdrojů. Těmi mohou být například sociální sítě, diskuzní fóra, vlastní stránky, blogy či ostatní weby. Při linkbuildingu se zkuste držet zásady, že méně kvalitních odkazů je lepší než velké množství špatných a nerelevantních.

Aktivita na sociálních sítích by měla automaticky doprovázet každou vaši publikaci nového článku nebo jiného zajímavého obsahu. Zde je ještě důležitější přijít s lákavým titulkem nebo popiskem příspěvku, který člověka naláká ke kliknutí a přečtení.

Psát dobré texty s ohledem na SEO není lehké a spíše představuje běh na dlouhou trať. Zlatou zásadou je vždy upřednostňovat kvalitu nad kvantitou – technické parametry je třeba vzít v úvahu až na druhém místě za kvalitou textu. Stejně tak je důležité „neznásilňovat“ text například ve snaze dostat do něj do nejvíce klíčových slov. Text vyladěný, čtivý a přínosný bude SEO parametrům odpovídat nejlépe. Závěrem nám nezbývá, než vám popřát hodně štěstí a pevné nervy s tvorbou kvalitních textů, které na síti zabodují a získají spoustu čtenářů.

Tento článek byl aktualizován 3. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní text připravila Veronika Smolová 8. 6. 2017.

Článek Kvalita vítězí nad kvantitou: pište dobré texty s ohledem na SEO se nejdříve objevil na Včeliště.

Snažíte se v rámci brainstormingu vymýšlet slovní spojení, která by mohli vaši potenciální zákazníci vyhledávat? Střílíte-li od boku, je velmi malá pravděpodobnost, že se právě vaše webové stránky budou zobrazovat vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud chcete být vidět, chce to detailní analýzu klíčových slov, v níž se nevyplácí vynechat jakýkoliv krok.

Analýza klíčových slov je důležitá z několika ohledů. Jednak vám pomůže určit ta správná slova, na která je vhodné cílit – pokud byste se umisťovali na předních pozicích v SERP, ale na špatná klíčová slova, přivedete na své stránky nerelevantní návštěvníky, kteří stejně jak rychle přišli, tak i rychle odejdou. Každá stránka by pak měla být optimalizována na jedno klíčové slovo (respektive několik dalších příbuzných).

Vzorová analýza klíčových slov vám řekne více

Abychom vám přiblížili, co má správná analýza obsahovat, dáme vám možnost nahlédnout do dokumentu, v němž popisujeme analýzu klíčových slov pro jednoho ze svých klientů. Držíme se v ní následujících 4 bodů:

1. Relevantní klíčová slova pro klientovy stránky – v tabulce, kterou jsme poskytli k dispozici svému klientovi, najdete nejhledanější oborové fráze rozdělené na základě typu a průměrné měsíční hledanosti dle informací (CPC, pozice v SERP ad.) z nástrojů Google Ads (dříve AdWords) a Sklik. Údaje z tabulky je možné filtrovat podle produktů, typů klíčových slov, města apod. Tato kategorizace pomůže klientovi v orientaci.
2. Vhodná struktura webu – pokud máte seznam relevantních klíčových slov, ještě stále nemáte vyhráno. Je potřeba vědět, jak tato slova použít. A právě k tomu poslouží tato část analýzy. Pro každou část webu může být ideální jiné klíčové slovo, přes které se k vám lidé dostanou. Zaměřujte se nejen na hlavní stránku, ale i podstránky. Opět doporučujeme využít stejnou nebo podobnou tabulku, kterou najdete ve vzoru analýzy. Rozvrhli jsme v ní hierarchii podstránek do sloupců a barevně odlišili námi navržené změny. Samozřejmostí jsou klíčová slova a fráze pro každou sekci zvlášť.

3. Vhodná klíčová slova pro hlavní stránku – pokud si myslíte, že hlavní stránka by měla být doslova nabita klíčovými slovy, jste na omylu. Klíčová slova rozmístěte raději do podstránek. Na homepage vyberte relevantní silné konkurenční slovo či spojení. Můžete zde i cílit na značku.
4. Klíčová slova pro obsahovou sekci – chcete-li získat stálý zdroj relevantních návštěvníků, je třeba neustále oživovat obsahovou sekci. Vyhledávače prahnou po kvalitním a čerstvém obsahu. K tomu vám, stejně jako našemu klientovi, může skvěle pomoci třeba magazín, do něhož budete pravidelně vkládat články cílené na vaše potenciální zákazníky. Stejnou službu může udělat také blog nebo rádce. Pište o novinkách v oboru či ve vaší firmě, zveřejňujte unikátní řešení problémů, nad nimiž může váš zákazník přemýšlet. Současně miřte na long tail klíčová spojení (jak pracovat s long taily se dozvíte tady v článku). Doporučili jsme klientovi a doporučujeme i vám prolinkovávat články se svými produkty a používat tlačítka pro výzvy k akci – třeba nákup výrobku, o kterém článek pojednává.

Proč se bez analýzy klíčových slov prostě neobejdete

Analýza klíčových slov je jeden z prvních kroků optimalizace pro vyhledávače. Pokud tento zásadní bod přeskočíte, vaše propagace bude jen pomyslnou sázkou do loterie. Když ji naopak kvalitně zpracujete, nejen že se dostanete na přední pozice ve vyhledávačích, ale navíc získáte náskok před konkurencí.

Poznejte proto keywords z vašeho oboru a zjistěte:

• co ve vašem oboru návštěvníci nejvíce vyhledávají,
• která klíčová spojení při hledání využívají,
• která klíčová slova využít ve vaší lokalitě,
• které fráze používá konkurence,
• která vámi dosud využívaná klíčová slova jsou nevhodná,
• která klíčová slova a spojení podpoří vaši PPC reklamu.

Klíčová slova přijměte jako pomocníky, díky kterým budete více vidět. Získáte více potenciálních zákazníků, od čehož se bude odvíjet i prodej vašich produktů či služeb a samozřejmě tržby. Berte celou analýzu klíčových slov jako strategický dokument, jenž si zaslouží váš čas.

Článek Podívejte se zblízka, jak vypadá analýza klíčových slov se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vlastníte nebo spravujete e-shop a chcete se dozvědět, na jaké chyby si dát pozor, určitě čtěte dál. Zjistíte, jaké SEO chyby dělají majitelé e-shopů nejčastěji, k jakým důsledkům vedou a jak je snadno napravit. U 90 % e-shopů je možné vše dát do pořádku pouze malými technickými zásahy. Jste připraveni? Pojďme teď krok za krokem udělat z vašeho e-shopu krále na trhu.

1. Málo informací u produktů nebo duplicita informací

Začněme s asi nejběžnější chybou (nejen) českých e-shopů, která je sice velmi snadno řešitelná po technické stránce, může si ovšem vyžádat nemalé časové investice. Ne každý si uvědomuje, jak by měly na webu vypadat popisky, a že textový obsah je třeba dostat skutečně na každou stránku. Svoje popisky potřebují i podstránky produktových kategorií a jiné rozcestníky.

Každý produkt by měl být opatřen alespoň krátkým popiskem, který zákazníkovi stručně a jasně vysvětlí, co může od zboží očekávat, jaké jsou jeho vlastnosti a proč by si ho měl koupit. Popisek by ale rozhodně neměl být duplicitní s jinými stránkami.

Výrobce vašeho sortimentu vám nejspíše nějaké vlastní popisky dodal – stejné ale dodal i vaší konkurenci. Pokud je většina vašich podstránek duplicitních s konkurencí, pohlíží vyhledávač na váš web jako na stránky s nekvalitním obsahem, což zbytečně shazuje i jinak kvalitní zpracování. Vyhledávač chce nabídnout kvalitní a rozmanitý výsledek vyhledávání. Pokud stojí před rozhodnutím, který z detailů totožných produktů upřednostnit, vybere si ten nejlépe zpracovaný a ostatní poníží, aby stejný obsah neopakoval vícekrát.

Řešení: Začněte s vlastními, unikátními popisky produktů. Samozřejmě, u některých e-shopů s tisíci položek může být ideální stav prakticky nedosažitelný – popisky však vložte alespoň k nejprodávanějšímu sortimentu. Dejte si pozor na duplicitu, a pokud se jí nemůžete vyhnout, snažte se alespoň o to, aby váš obsah byl duplicitní interně (tedy jen v rámci vašeho webu) a ne vzhledem ke konkurenčním stránkám.

2. Nesprávné používání filtru v kategoriích

Častým problémem je, že při filtrování různých parametrů v kategoriích se nemění url adresa vyfiltrované stránky. Vyhledávače tedy nemůžou zaindexovat konkrétní podstránku se specifickým typem sortimentu, který si zákazník vyhledá. Představte si například e-shop Botoland.cz, který se zaměřuje na obuv. E‑shop bude mít zvláštní url třeba pro podstránky s různými značkami, lidé ale hledají také boty černé barvy, boty černé barvy velikosti 42 a podobně.

Pokud se url filtru nemění, nemůže jednotlivé podstránky vyhledávač zaindexovat, což je samozřejmě chyba. Jiným případem je, že filtr sice vytváří unikátní url, ale na jeden výpis produktů je možné se dostat přes různé adresy. Kombinace filtrů může tedy být stejná, ale zákazník je zadává v jiném pořadí – výsledná adresa je tedy jiná, což vytváří duplicitní obsah na různých url adresách.

Řešení: Kompromisem, který má smysl, je mít vlastní vyfiltrovanou adresu jen pro ty kombinace, které lidé opravdu hledají. Pro ostatní nehledané varianty, pokud jich je hodně, je možné využít kanonizace do nadřazené či základní kategorie. Takové funkci se často říká parametrická kategorie a některá e-shopová řešení ho nabízí jako doplněk k ostatním funkcím obchodu.

3. Duplicitní nebo chybějící titulky

Každá stránka na vašem webu potřebuje svůj unikátní titulek. Titulek každé stránky najdete v okně svého prohlížeče nebo ve výsledcích vyhledávače nad url:

Titulek stránky sděluje, o čem bude obsah, nejen návštěvníkům, ale také vyhledávačům. Pokud vyhledávač najde příliš mnoho identických titulků v rámci jednoho webu, je pro něj obtížné „porozumět“ tomu, kterou stránku doporučit. V nejhorším případě nedoporučí žádnou. Ztrácíte také možnost nabídnout titulek konkrétní, relevantní k obsahu. Ten pomůže nasměrovat vyhledávač a zviditelnit naší podstránku na správná klíčová spojení ve výsledcích vyhledávání.

Řešení: Titulky stránek můžete zkontrolovat ve svém CMS (systému pro správu obsahu) nebo použít některou šikovnou aplikaci, například Screaming Frog. Tímto způsobem získáte přehledný výpis titulků a můžete jednoduše identifikovat ty identické. Pokud máte stránek málo, můžete jejich titulky zkontrolovat manuálně. Jinak použijte hromadný export titulků z vašeho webu (přes Screaming Frog nebo jiný nástroj), upravte vše potřebné v Excelu a nahrajte zpět na web.

4. Duplicitní nebo chybějící meta popisky

Meta popisky (meta description) neslouží k hodnocení vašeho webu vyhledávači, ale mají přesto velmi důležitou funkci ve vyhledávání. Mohou se totiž zobrazit jako popisek výsledku vyhledávání a říkají tedy potenciálním návštěvníkům stránek, co zde najdou a proč by tedy měli na ten či onen odkaz kliknout.

Je hrubou chybou meta popisky nevyplňovat nebo používat duplicitní. Nudné a nicneříkající meta popisky nikoho zkrátka nenalákají ke kliknutí na odkaz a vy se tak dopředu připravíte o zákazníky. Pokud lidé vyhledávají konkrétní produkt a více výsledků má stejný meta popisek (pravděpodobně od výrobce), nejspíše nekliknou ani na jeden z nich.

Řešení: Vaše meta popisky by měly být unikátní, stručné, jasné a nalákat potenciálního návštěvníka ke kliknutí. Držte jejich rozsah pod 140 znaků, delší popisky stejně většina prohlížečů ořezává. Dobrým nápadem je použít v meta popiscích nejdůležitější klíčová slova – již v popisku přitáhnete pozornost návštěvníků při vyhledávání.

5. Chyby v přesměrování

Pokud máte funkční verzi webu s adresou s www i bez www (potažmo s http a https) a nepoužíváte přesměrování z různých verzí adresy na jednu jedinou, je to chyba. Tedy například adresa nazevvasidomeny.cz by se měla automaticky přesměrovat na www.nazevvasidomeny.cz. Pokud ne, tak vám vlastně vznikají dvě různé url s duplicitním obsahem.

Řešení: Někteří poskytovatelé domén dokáží problém s přesměrováním jednoduše vyřešit za vás. Ověřte si tedy nejprve, zda ten váš takovou službu poskytuje. Jinak můžete dosáhnout přesměrování z adresy bez www na adresu s www přidáním následujícího pravidla do souboru htacess:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.

RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Pro opačný postup (tedy přesměrování z www verze na verzi bez www) použijte pravidlo:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^my-domain\.com$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://my-domain.com/$1 [R=301,L]

6. Není zapnutý e-commerce modul v Google Analytics

Mnoho majitelů e-shopů nemá zapnutý e-commerce modul v Google Analytics. E‑commerce slouží k poskytování podrobných reportů o nákupech zákazníků a jejich pobytu na vašem webu. Pokud modul nezapnete, nemůžete vyhodnocovat, kolik zákazníků vám z vyhledávačů chodí, jaký sortiment lidí přináší příjmy a jaký vliv mají změny, které jste v rámci SEO provedli.

Řešení: Pokud k provozování e-shopu nepoužíváte vlastní řešení, ale některé z cizích, podívejte se po pluginech. E-commerce bývá často implementovaný. Pokud ne, otevřete si svůj účet v Google Analytics. Klikněte na ikonku nastavení, vyberte nastavení profilu a u položky Sledování elektronického obchodu nastavte Ano, web elektronického obchodu.

Další přesný postup najdete v manuálu od Google zde. Bude třeba totiž Google Analytics informovat o každé nákupní transakci, kterou u vás zákazníci provedou. Většina řešení pro e-shopy ale dokáže tyto kódy generovat sama.

Tento článek byl naposledy aktualizován 23. 3. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z roku 2017.

Článek 6 nejčastějších SEO chyb, které majitelé e-shopů dělají, ale vy nemusíte se nejdříve objevil na Včeliště.

Jak pracovat s klíčovými slovy a zpětnými odkazy tak, aby si vás zamiloval nejenom Google, Seznam a další vyhledávače, ale i vaši potenciální klienti? Josef Řezníček vás provede světem SEO během hodinky a půl. V rámci Akademie Včeliště jsme pro vás zdarma připravili kurz Základy SEO.

Dejte o sobě vědět světu

Jste ve vodách SEO úplný nováček a váháte, zda má vůbec smysl do optimalizace pro vyhledávače investovat své úsilí? Pak to vypadá, že jste přesně naše cílová skupina. Zjistěte s námi, s čím přesně vám SEO může pomoci, jakých chyb se vyvarovat nejen v začátcích i proč je důležité vyhodnocovat. 

Konkrétně se ponoříme do následujících témat:

• Jak funguje SEO a vyhledávání
• Řazení výsledků
• Klíčová slova a obsah
• Technické faktory
• Optimalizace stránky
• Zpětné odkazy
• Vyhodnocování SEO
• Co nedělat v SEO

90 minut pro slibnou budoucnost vašeho byznysu

Pokud chcete dlouhodobě zvýšit návštěvnost vašeho webu a orientujete se v základech online marketingu, přihlaste se zdarma na kurz Základy SEO. Josef umí i problematiku, která působí na první pohled složitě, vysvětlit jednoduše, srozumitelně a na názorných příkladech.

Článek Začínáte se SEO? Zjistěte, jak získat vyhledávače na svoji stranu se nejdříve objevil na Včeliště.

Fungující obsahový marketing těží ze čtivého obsahu, který dodržuje mimo jiné SEO principy. Propojte všechno dohromady a umístěte se se svým webem na vyšších pozicích vyhledávačů a získejte více návštěvníků, které proměníte v zákazníky.

Připravili jsme pro vás článek, ve kterém se zaměříme především na analýzu klíčových slov, copywriting a linkbuilding. Pojďte zjistit, jak pomocí těchto jednoduchých tipů, píle a vytrvalosti vytvořit fungující SEO strategii.

Analýza klíčových slov – proč je důležitá?

Prvním krokem ke zviditelnění ve vyhledávačích je znalost těch správných klíčových slov, která uživatelé hledají. Díky nim pokryjete nejčastější dotazy lidí a odpovíte na ně. S tímto úkolem vám pomůže analýza klíčových slov. A zvládnete ji i sami. Stačí se držet našeho návodu, jak na jednoduchou analýzu klíčových slov. Můžete tak snadno získat nové návštěvníky webu a potenciální budoucí a věrné zákazníky. 

Kompletní analýza klíčových slov vám pomůže nejen při tvorbě relevantních textů, ale i v celkové obsahové strategii. K oboru, ve kterém podnikáte, můžete najít velké množství klíčových slov, které ale nevyužijete například v popisu služby nebo produktu. Nicméně přijdou vhod do článků na blogu. Někdy ale žádné klíčové slovo k danému tématu analýza neodhalí. To znamená, že lidé zatím danou frázi nebo otázku nehledají. 

Pokud klíčová slova pro článek nemáte, je možností projít si jiné články na podobné téma a pak je napsat obsáhleji a lépe. Doporučujeme také zamyslet se nad tím, jaké problémy by mohli lidé v souvislosti s daným tématem řešit, a zahrnout to do obsahu. Žádný nástroj na hledání klíčových slov není dokonalý a nemá všechna data. Navíc to neznamená, že v budoucnu někdo nebude vyhledávat právě to, čemu se váš článek věnuje.

Po nějaké době doporučujeme podívat do Google Search Console na to, na jaké dotazy lidé na tento článek chodí z Googlu, a případně ho dle dostupných dat aktualizovat.

Pište pro lidi, ne pro vyhledávače

I když vám analýza nabídne spoustu klíčových slov, nenechte se unést a nezahrnujte jich do textů příliš. Vyvarujte se tzv. keyword stuffingu, který patří k zakázaným SEO praktikám, kdy se v textu klíčová slova opakují až nepřirozeně. Snažte se slova raději volit přirozeně tak, aby byl celý text čtivý pro obyčejného člověka a zaujal vaši cílovou skupinu.

Když už píšete pro lidi, myslete na to, jakým způsobem na internetu čtou. Zapomeňte na chvíli na dlouhé nestrukturované povídky, i když jste jejich fanoušci. Na internetu lidé skenují a nečtou každé slovo. To až potom, kdy je obsah zaujme. A proto text strukturujte – v nadpisech a podnadpisech používejte klíčová slova, která uživatelům představí obsah a myšlenku odstavce, který uvozují. 

Pravidelný copywriting

Jakmile máte hotovou analýzu klíčových slov a ta zakomponovaná v popiscích produktů nebo služeb, ještě nemáte vyhráno. Pro úspěšný obsahový marketing je důležitá pravidelná tvorba obsahu, díky které se váš web může zobrazovat častěji a na různá klíčová spojení. 

Tvorba kvalitního obsahu na pravidelné bázi vede k posilování webu a jeho autority. Je to vlastně jednoduchá úměra – čím častěji bude na webu přibývat kvalitní obsah, tím častěji jej budou vyhledávače procházet a především zobrazovat. Společně s tím, jak se bude váš web postupně posouvat ve výsledcích vyhledávání, také poroste návštěvnost webu. 

Propojujte svoje články a služby

Využívejte veškeré možnosti prolinkování a posilujte důležité stránky webu. Z článků mohou vést interní odkazy na nabídku produktů nebo služeb, o kterých se v textu zmiňujete. Stejně tak lze z článku odkázat na další texty, které prohloubí a rozšíří zmiňované téma. Třeba jako to děláme my, když vám přiložíme návod na to, jak psát kvalitní texty, které jsou obsahově i SEO friendly.

Obsahový marketing někdy jako jediná možnost 

Jak už jsme zmínili, ne v každém oboru máte to štěstí, že produkt nebo služba, kterou nabízíte, lidé skutečně hledají. Může to být pro daný trh novinka, kterou ještě nikdo nemá a nezná, nebo váš vlastní vynález. V takovém případě neexistují téměř žádná klíčová slova pro konkrétní produkt, pomocí kterých byste na web uživatele přivedli. 

Nevěste ale hlavu! Pořád existuje velká šance, že alespoň k tématu a oblasti, ve které se pohybujete, klíčová slova najdete. Taková, která se budou hodit pro vaše články na blog, ve kterých zmíníte i svoje produkty nebo služby. Tím zajistíte návštěvnost webu a zároveň zvýšíte povědomí o své nabídce. Protože i dnes, ve světě plném reklam, je firemní blog důležitý.

Linkbuilding aneb Vymáčkněte z obsahu maximum

Dostatečně kvalitní a přínosné články nemusí zaujmout jen vaše zákazníky a čtenáře, ale i majitele dalších webů. Ti mohou na váš zajímavý obsah sami odkazovat a vám tak zajistit nové návštěvníky. Případně můžete jednoduše majitele webů požádat o umístění odkazu na vás. Na samotné články se totiž odkazuje snadněji než na produkty nebo kategorie. A čím více kvalitních článků napíšete, tím více se otevírají dveře příležitostí pro linkbuilding a budování zpětných odkazů z dalších webů.

Tvořit obsah s ohledem na lidi a nezapomínat ani na SEO se vyplatí. Jen tak se totiž ke čtenářům obsah (a váš web) prostřednictvím organického vyhledávání dostane.

Článek Tvorba obsahu jako efektivní SEO strategie se nejdříve objevil na Včeliště.