Proč se vyplatí tvořit kvalitní obsah

1. března 1996 zazněla z úst Billa Gatese dnes již notoricky známá fráze „content is king“. Nejenže je tato fráze aktuální i v současném století, také obsah samotný je vnímán jako nejpodstatnější složka on-page optimalizace pro vyhledávače. Ne že by tomu tak dříve nebylo, ale v poslední době se v České republice o kvalitním obsahu mluví stále více v souvislosti s obsahovým marketingem, případně inbound marketingem.

V tomto článku bych rád shrnul teze, které by vás měly přesvědčit o tom, že se vám úsilí vložené do kvalitního obsahu vyplatí. V první řadě je ale nutné si ujasnit základní otázku. Co to kvalitní obsah vlastně je?

Kvalitním obsahem je vše, co přinese vašim návštěvníkům užitek. Může to být skvěle popsaný výrobek v internetovém obchodu, detailní návod jak něco udělat včetně obrázků, videa či praktického příkladu, čerstvá informace nebo nový pohled na věc. Kvalitní obsah je vše, co rezonuje s představou o kvalitním obsahu u návštěvníků vašich stránek. Čím více se trefíte obsahem do vkusu vašich čtenářů, tím lépe se vám budou plnit konverzní cíle webu. Bez kvalitního, aktuálního a pravidelného obsahu se v optimalizaci pro vyhledávače v dnešní konkurenci uspět moc nedá.

 Na kvalitní obsah myslete až… v první řadě

Chcete mít dlouhodobě úspěšný web, který pomáhá lidem? Před samotným začátkem tvorby nového webu si nejprve promyslete, jaký obsah budete návštěvníkům dodávat. Je nutné si uvědomit, že tvorba kvalitního obsahu není chvilková činnost a pokud jednou začnete, tak byste neměli přestat. Tvorba kvalitního obsahu je činnost časově náročná a je těžké ji skloubit s vaším podnikáním. Věřím, že vy sami víte moc dobře, co ve vašem oboru kvalitní obsah znamená. Problémem je často tuto myšlenku předat někomu, kdo bude kvalitní obsah pro vás tvořit, nebudete-li to vy sami. Než začnete plánovat tvorbu webu, rozhodně si vyčleňte čas na vybrání vhodné osoby, která bude kvalitní obsah tvořit.

Konzistence je cesta k úspěchu

A úspěch je být konzistentní :-). Poté, co vytvoříte první kvalitní články nebo popisky, které mají pro uživatele nějakou přidanou hodnotu, zjistíte, že tato činnost je časově relativně náročná a že přímá vazba na okamžitý výsledek je často minimální. Jak si tedy zajistit kvalitním obsahem úspěch? Musíte vydržet déle než vaše konkurence. 70 % nových blogů končí s vydáváním článků po třech měsících činnosti. Vy s vaším webem musíte vydržet mnohem déle, chcete-li poznat sílu kvalitního obsahu.

Kvalita nebo kvantita

Často se nás klienti ptají, zda mají preferovat kvantitu nebo kvalitu. Odpovídám jednoduše. Preferujte kvalitu, ale produkujte ji pravidelně. Uvědomte si, že kvalitní obsah je jako víno. Čím kvalitnější a starší, tím lepší. Čím déle kvalitní obsah na webu máte, tím více lidí na něj odkazuje, sdílí ho na sociálních sítích a vám poté přináší cílené návštěvníky. Bavíme se o tzv. „evergreen content“. Tedy obsahu, u kterého se očekává dlouhodobá informační životnost.

Jak kvalitní obsah poznají vyhledávače

Vyhledávače kvalitní obsah milují. A dokážou ho poznat možná rychleji než my. Přirozeně se poté nabízí otázka: „Jak mohou vyhledávače kvalitní obsah poznat?“. Odpověď na ni však jednoduchá není. Kvalitní obsah je pro vyhledávač mix mnoha faktorů.

Obsah, který budete budovat, by ale měl určitě být:

• Unikátní. Žádné kopírování obsahu, to vyhledávače snadno poznají (a vy pomocí nástroje Copyscape také)
• Hodnotný. Měl by čtenáři přinést nějakou přidanou hodnotu.
• Sdílený. Vaši čtenáři by ho měli sdílet na sociálních sítích.

Měl by přirozeně budovat zpětné odkazy. Váš obsah by měl být hodnotný a lidé by na něj měli sami odkazovat.

Kolik obsahu byste na stránce měli mít?

Žádné minimum neexistuje. Zkuste přestat přemýšlet v „povinných“ počtech normostran. Jsou obory, kde kvalitní příspěvek stačí krátký. Existují však i odvětví, kde je potřebné problémy více vysvětlit a proto je nutné psát příspěvky delší. Zapamatujte si, že hodnota informace se na internetu neměří podle počtu znaků. Vzpomeňte si, jaké rady jsem vám dával při psaní poutavých nadpisů, titulků nebo třeba meta description. Ani v jednom případě se nejedná o závratné počty znaků, ale jejich obsah je pro čtenáře extrémně důležitý a platí zde pravidlo: „méně, je více“.

Vaše texty, mají-li být kvalitním obsahem, musí zapadat do vaší obsahové strategie. Pravdou však zůstává fakt, že větší množství textů (článků) vyhledávačům rozhodně nevadí. Musíte si jen dát pozor na to, aby vaše činnost vypadala přirozeně. Přidávání obsahu si rozplánujte v pravidelných intervalech a ne například pouze jednou měsíčně.

Kvalitní obsah neznamená jen text

Při tvorbě obsahu myslete i na jeho další formy. Texty je vhodné doplnit o originální fotografie. Divili byste se, jak pouhá změna obrázku může ovlivnit konverzní schopnosti stránky. Zkuste tvořit infografiky. Uživatelé je mají rádi a vy dodáte svému projektu nový rozměr. V neposlední řadě se zaměřte na tvorbu videí. Videa jsou stále populárnější a vaši stránku můžou oživit. Nezapomeňte však mluvené slovo z videa přepsat do textu. Vyhledávače nejsou zatím na takové úrovni, aby mluvený hlas rozpoznaly samy. Pokud video přepíšete, můžete se umísťovat i na zajímavé long tailové fráze a vaše video tak zhlédne větší množství lidí.

Tvorba hodnotného obsahu se vám musí vyplatit

Díky kvalitnímu obsahu přijde na váš web relevantní návštěvnost, která bude plnit vámi stanovené cíle. Přemýšlejte nad obsahem v reálných číslech. Zkuste si spočítat, na kolik peněz vás budování obsahu vyjde a kolik peněz vám obsah může přinést. Měřte hodnotu a konverzní schopnosti vašich textů. Jedině tak můžete zjistit, že se vám budování kvalitního obsahu, copywriting nebo klasická redaktorská činnost vyplatí.

Co skvělým obsahem získáte?

Závěrem bych vám rád shrnul všechna pozitiva, která pravidelnou tvorbou kvalitního obsahu získáte:

• Nová a stoupající relevantní návštěvnost vašeho webu
• Více konverzí
• Lepší povědomí o vaší značce
• Vybudujete si autoritu v oboru
• A v neposlední řadě důvěryhodnost

Jak chceme budovat kvalitní obsah pro ostrovychorvatska.cz

V našem „ukázkovém“ projektu ostrovychorvatska.cz chceme samozřejmě zaujmout návštěvníky především kvalitním obsahem. Do budoucna bychom rádi popsali všech 79 chorvatských ostrovů. Soustředit se budeme na praktické články, s konkrétními tipy na ubytování, pláže, výlety či jiné atrakce na konkrétních ostrovech. Jak se nám to daří, můžete na stránce postupně sledovat.

Závěr

Budování kvalitního obsahu je časově náročná činnost. Pořádné výsledky jsou vidět po měsících práce, ale stojí za to. Pokud váš obor nemá jepičí charakter, tak by se vám prostředky vynaložené do budování kvalitního obsahu měly mnohokrát vrátit. Tvorba kvalitního obsahu je dlouhodobá strategie a tak je také třeba k ní přistupovat.