Jak se stát zapamatovatelnou a konkurenceschopnou značkou

V dnešním přeplněném trhu je budování značky klíčovým prvkem pro dosažení dlouhodobého úspěchu. Zákazníci mají mnoho nákupních možností a přístup k velkému množství informací. Je čím dál těžší je zaujmout a udržet jejich pozornost. Existuje však několik možností, jak vystoupit z davu a stát se jedinečnou značkou.

Produkty, jaké svět dosud neviděl

Základním stavebním kamenem jsou unikátní produkty. Inovativní nebo specificky zaměřené zboží má schopnost překonat konkurenci díky tomu, že přináší něco nového – buď řeší problém efektivněji, nebo vytváří zcela nový trh. 

Například společnost Dyson se proslavila svými revolučními vysavači bez sáčků a vysoušeči vlasů s moderním designem, které zákazníci ihned rozeznají. Podobně značka Tesla odstartovala automobilovou revoluci elektromobily, které jsou šetrné k životnímu prostředí a definují technologické trendy v oboru. Dalším příkladem je firma Botas 66, která vzkřísila ikonickou českou botu z 60. let a přizpůsobila ji moderním trendům.

Zákazníci si tyto značky spojují s inovacemi a vysokou hodnotou. Jejich produkty přitahují pozornost samy na sebe a současně podněcují zájem o značku jako celek. Tyto faktory společně tvoří silné povědomí o značce, díky čemuž se zákazníci opakovaně vracejí.

Zdroj: Botas.cz

Opravdovost za všech okolností

Další cestou k rozpoznatelnosti je autenticita, tedy schopnost značky být ve všech ohledech pravdivá. Autentické značky jsou ty, které: 

• se pevně drží svých hodnot, 
• jsou transparentní ve svém působení 
• a svým zákazníkům nabízí upřímný a konzistentní přístup. 

Autenticita vytváří důvěru a emocionální pouto, což se dlouhodobě odráží ve věrnosti zákazníků. 

Jednou z velmi autentických značek s českými kořeny a dlouholetou tradicí je Baťa. Firma zůstává věrná původním hodnotám, jako jsou kvalita a dostupnost. V průběhu let se přizpůsobovala potřebám zákazníků, ale stále s velkým ohledem na etiku a poctivost v podnikání. 

Další česká značka Manufaktura klade důraz na domácí výrobu a tradiční receptury, často s využitím lokálních ingrediencí, jako je pivo nebo bylinky. Jejich důsledný přístup k české tradici a výrobě se odráží ve všech jejich produktech.

Také Lush staví na autenticitě díky svému otevřenému postoji k ekologii, udržitelnosti a cruelty-free zásadám. Používá přírodní ingredience a minimalizuje plastový odpad, což jde ruku v ruce s transparentní komunikací o původu a výrobě produktů.

Tyto značky mají mnohem větší šanci uspět v konkurenčním prostředí, protože zůstávají věrné svým hodnotám.

Zdroj: Lush.com

Originální marketing, který se vryje do paměti

V neposlední řadě můžete vsadit na jedinečný marketing. Ať už zvolíte specifický tón komunikace, neobvyklou vizuální identitu, případně kombinaci obojího, je to cesta, jak v přemíře reklam a marketingových sdělení zaujmout a zůstat spotřebitelům v paměti. 

Originální přístup k marketingu se osvědčil například značce Heureka, která propagovala Dny dopravy zdarma pomocí vtipných a situačních kampaní, čímž upoutala pozornost a zvýšila povědomí o svých akcích. 

Podobně si značka Red Bull vybudovala status odvážné a energické značky tím, že nepropaguje jen své produkty, ale také životní styl spojený s adrenalinem. Její komunikace je konzistentně zaměřená na dobrodružství a překonávání limitů.

A nesmíme zapomenout ani na Alzu. Alzák, jakkoliv kontroverzní, značce pomohl získat pozornost a zapsat se do povědomí široké veřejnosti. Jeho nezaměnitelný hlas a výrazná osobnost vyvolávají různé reakce, ale právě díky tomu se postavička stala virální a doslova neodmyslitelnou součástí českého e-commerce trhu.

Jak je z některých příkladů vidět, originální marketing nemusí být všem příjemný, důležité je, aby byl rozpoznatelný a efektivní. Musí přitahovat pozornost a vyvolávat emoce – jakékoliv.

Zdroj: Alza.cz

Staňte se značkou, kterou nikdo nevyžene z hlavy

Česká značka Angry Beards si na pomyslném checklistu může odškrtnout všechny tři body. 

1. Přišli s produkty zaměřenými na specifické, často tabuizované problémy, jako je například péče o intimní partie pro muže, což je kategorie, kterou většina značek obchází.
2. Nesnaží se být jako tradiční kosmetické značky s uhlazeným nebo luxusním image. Místo toho staví na přímočarém pojetí bez zbytečných kudrlinek. Důležitým znakem jejich autenticity je také komunitní přístup – naslouchají svým zákazníkům a aktivně reagují na jejich podněty. Ve všech ohledech zůstávají „sví“ bez ohledu na okolnosti.
3. Uplatňují odvážný a nekonvenční přístup k marketingu. Angry Beards používá syrový humor, sebeironii a lehce provokativní jazyk, který na první pohled upoutá a osvěží. Na první pohled se liší od formální a uhlazené komunikace, která je běžná u kosmetických značek. Produkty Angry Beards jsou pojmenovány a popsány s humorem a osobitostí, vizuálně zábavné a výrazné.

Zdroj: Angrybeards.cz

A právě zakladatel Angry Beards Tomáš Čech bude dalším hostem na akci Kafe a marketing. Vysvětlí nám důležitost příběhů a ukáže, jak každý výrobek může mít svůj vlastní. Projde s námi oblast komunikace a předvede tzv. hexagon brand image model. Nechá nás také nahlédnout do manuálu tónu komunikace značky Angry Beards a „pochlubí“ se s průšvihy, které je potkaly. 

Během rozhovoru zabrousíme také na:

• odvahu otevírat témata, která jsou tabu,
• úskalí odvážné komunikace,
• hranice konzistentnosti,
• zapojení UGC,
• doporučení pro začínající značky.

Přijďte si poslechnout, jak se stát rozpoznatelnou a konkurenceschopnou firmou.