ROI je jedním z důležitých ukazatelů, které firmy i marketéři využívají k posouzení efektivity svých…
Jak se stát zapamatovatelnou a konkurenceschopnou značkou
V dnešním přeplněném trhu je budování značky klíčovým prvkem pro dosažení dlouhodobého úspěchu. Zákazníci mají mnoho nákupních možností a přístup k velkému množství informací. Je čím dál těžší je zaujmout a udržet jejich pozornost. Existuje však několik možností, jak vystoupit z davu a stát se jedinečnou značkou.
Produkty, jaké svět dosud neviděl
Základním stavebním kamenem jsou unikátní produkty. Inovativní nebo specificky zaměřené zboží má schopnost překonat konkurenci díky tomu, že přináší něco nového – buď řeší problém efektivněji, nebo vytváří zcela nový trh.
Například společnost Dyson se proslavila svými revolučními vysavači bez sáčků a vysoušeči vlasů s moderním designem, které zákazníci ihned rozeznají. Podobně značka Tesla odstartovala automobilovou revoluci elektromobily, které jsou šetrné k životnímu prostředí a definují technologické trendy v oboru. Dalším příkladem je firma Botas 66, která vzkřísila ikonickou českou botu z 60. let a přizpůsobila ji moderním trendům.
Zákazníci si tyto značky spojují s inovacemi a vysokou hodnotou. Jejich produkty přitahují pozornost samy na sebe a současně podněcují zájem o značku jako celek. Tyto faktory společně tvoří silné povědomí o značce, díky čemuž se zákazníci opakovaně vracejí.
Zdroj: Botas.cz
Opravdovost za všech okolností
Další cestou k rozpoznatelnosti je autenticita, tedy schopnost značky být ve všech ohledech pravdivá. Autentické značky jsou ty, které:
- se pevně drží svých hodnot,
- jsou transparentní ve svém působení
- a svým zákazníkům nabízí upřímný a konzistentní přístup.
Autenticita vytváří důvěru a emocionální pouto, což se dlouhodobě odráží ve věrnosti zákazníků.
Jednou z velmi autentických značek s českými kořeny a dlouholetou tradicí je Baťa. Firma zůstává věrná původním hodnotám, jako jsou kvalita a dostupnost. V průběhu let se přizpůsobovala potřebám zákazníků, ale stále s velkým ohledem na etiku a poctivost v podnikání.
Další česká značka Manufaktura klade důraz na domácí výrobu a tradiční receptury, často s využitím lokálních ingrediencí, jako je pivo nebo bylinky. Jejich důsledný přístup k české tradici a výrobě se odráží ve všech jejich produktech.
Také Lush staví na autenticitě díky svému otevřenému postoji k ekologii, udržitelnosti a cruelty-free zásadám. Používá přírodní ingredience a minimalizuje plastový odpad, což jde ruku v ruce s transparentní komunikací o původu a výrobě produktů.
Tyto značky mají mnohem větší šanci uspět v konkurenčním prostředí, protože zůstávají věrné svým hodnotám.
Zdroj: Lush.com
Originální marketing, který se vryje do paměti
V neposlední řadě můžete vsadit na jedinečný marketing. Ať už zvolíte specifický tón komunikace, neobvyklou vizuální identitu, případně kombinaci obojího, je to cesta, jak v přemíře reklam a marketingových sdělení zaujmout a zůstat spotřebitelům v paměti.
Originální přístup k marketingu se osvědčil například značce Heureka, která propagovala Dny dopravy zdarma pomocí vtipných a situačních kampaní, čímž upoutala pozornost a zvýšila povědomí o svých akcích.
Podobně si značka Red Bull vybudovala status odvážné a energické značky tím, že nepropaguje jen své produkty, ale také životní styl spojený s adrenalinem. Její komunikace je konzistentně zaměřená na dobrodružství a překonávání limitů.
A nesmíme zapomenout ani na Alzu. Alzák, jakkoliv kontroverzní, značce pomohl získat pozornost a zapsat se do povědomí široké veřejnosti. Jeho nezaměnitelný hlas a výrazná osobnost vyvolávají různé reakce, ale právě díky tomu se postavička stala virální a doslova neodmyslitelnou součástí českého e-commerce trhu.
Jak je z některých příkladů vidět, originální marketing nemusí být všem příjemný, důležité je, aby byl rozpoznatelný a efektivní. Musí přitahovat pozornost a vyvolávat emoce – jakékoliv.
Zdroj: Alza.cz
Staňte se značkou, kterou nikdo nevyžene z hlavy
Česká značka Angry Beards si na pomyslném checklistu může odškrtnout všechny tři body.
- Přišli s produkty zaměřenými na specifické, často tabuizované problémy, jako je například péče o intimní partie pro muže, což je kategorie, kterou většina značek obchází.
- Nesnaží se být jako tradiční kosmetické značky s uhlazeným nebo luxusním image. Místo toho staví na přímočarém pojetí bez zbytečných kudrlinek. Důležitým znakem jejich autenticity je také komunitní přístup – naslouchají svým zákazníkům a aktivně reagují na jejich podněty. Ve všech ohledech zůstávají „sví“ bez ohledu na okolnosti.
- Uplatňují odvážný a nekonvenční přístup k marketingu. Angry Beards používá syrový humor, sebeironii a lehce provokativní jazyk, který na první pohled upoutá a osvěží. Na první pohled se liší od formální a uhlazené komunikace, která je běžná u kosmetických značek. Produkty Angry Beards jsou pojmenovány a popsány s humorem a osobitostí, vizuálně zábavné a výrazné.
Zdroj: Angrybeards.cz
A právě zakladatel Angry Beards Tomáš Čech bude dalším hostem na akci Kafe a marketing. Vysvětlí nám důležitost příběhů a ukáže, jak každý výrobek může mít svůj vlastní. Projde s námi oblast komunikace a předvede tzv. hexagon brand image model. Nechá nás také nahlédnout do manuálu tónu komunikace značky Angry Beards a „pochlubí“ se s průšvihy, které je potkaly.
Během rozhovoru zabrousíme také na:
- odvahu otevírat témata, která jsou tabu,
- úskalí odvážné komunikace,
- hranice konzistentnosti,
- zapojení UGC,
- doporučení pro začínající značky.
Přijďte si poslechnout, jak se stát rozpoznatelnou a konkurenceschopnou firmou.
Přijďte na listopadové Kafe a marketing
Sejdeme se ve čtvrtek 14. 11. 2024 v 19:00 v kavárně Crepes&Coffee v Praze. Kapacita je omezená, proto si své místo včas rezervujte. Těšíme se na vás!
0 komentářů k zobrazení