Představte si, že vám několik blogových článků bude přinášet značnou část návštěvnosti vašeho webu. A to konzistentně po dobu několika měsíců i let. Takovou sílu má evergreenový obsah. Jak vypadá, k čemu je dobrý a jak ho vytvořit? Právě na to se zaměříme v tomto článku.

Jak vypadá evergreenový obsah?

Jestli budou lidé určité téma řešit, a tím pádem vyhledávat i za sto let, to vám nezaručí nikdy nikdo. Ale co třeba za pět let? Zkuste se nad tématem článku (videa, infografiky…) na váš blog zamyslet. Bude pro návštěvníky vašeho webu atraktivní i v roce 2025? 

Pokud je odpověď ano, pravděpodobně se jedná o evergreen obsah. Je to obsah, který „nevyjde z módy“. Nejedná se o aktuální trend, ale téma, ke kterému se lidé vrací a pravděpodobně ještě dlouho vracet budou.

Příklady evergreenových článků, které nám padly do oka:

Zdroje: Speciální zahradnictví, Pointa, časopis Sidonie

Další tipy na evergreenový obsah: 

• tipy, jak zhubnout po porodu, 
• 5 variací letních salátů,
• jak má vypadat životopis,
• jak vytvořit vlastní podcast.

Pro ukázku rozdílu mezi evergreenovým a neevergreenovým článkem nepůjdeme daleko:

Proč je evergreen obsah pro váš blog důležitý?

• Organická návštěvnost konzistentně poroste – lidé budou toto téma řešit neustále. I za několik let si budou klást podobné otázky a budou na ně hledat odpovědi. Na vás je zařídit, aby si pro ně přišli právě na váš web.
• Evergreen obsah vás může dostat vysoko v SERPu (na stránce výsledků vyhledávání) – pokud si dáte se zpracováním článku záležet a poskytnete kvalitní informace, které budou odpovídat na dotazy k danému tématu.
• Budete nadčasoví – co k tomu dodat? Na aktuální témata zanevřít nemusíte, jen je vhodně vyvažte evergreenovým obsahem.
• Ušetříte čas, energii i peníze – několik evergreen článků vám dlouhodobě přinese stejně nebo více návštěvnosti oproti mnohonásobně většímu množství článků týkajících se pouze aktuálních trendů.

Tip Včeliště: Jak zjistit, o co se se lidé zajímají a jaká témata patří k nejpopulárnějším? Využijte například nástroj Google Trends.

3 kroky, jak tvořit evergreenový obsah

1. Pusťte se do analýzy klíčových slov. Obsah musí být po SEO stránce vypilovaný do detailu. Jaká klíčová slova se ve spojení s daným tématem nejčastěji vyhledávají? Pokuste se je do vašeho článku zahrnout – ne ovšem za každou cenu. Neprodlužujte text jen proto, abyste klíčových slov obsáhli co nejvíce. Je nutné mít stále na paměti, že píšete pro lidi, nikoli pro vyhledávací roboty. 

Tip Včeliště: Ideální je dát poté článek přečíst dalšímu páru očí, ideálně jazykovému korektorovi. Vzhledem k tomu, že počítáme s vysokou a dlouhodobou návštěvností, vybrousit detaily se vyplatí. 

2. Pravidelně se k evergreenovému článku vracejte, aktualizujte ho a doplňujte o nové hodnotné informace. Přidejte zajímavé odkazy a podpořte tak SEO. Znáte například náš seznam českých a slovenských firem, jejichž obsahový marketing nás baví? Právě tento článek patří k evergreenovému obsahu na Včelišti, bez pravidelných updatů by ale brzy zastaral. 

Tip Včeliště: Vyhněte se frázím jako „letos“, „loni“, „minulý měsíc“ a podobně. Má-li váš obsah být evergreenový, nemají v něm co dělat.

3. Dejte si záležet na tom, abyste se odlišili. Podobný obsah lidé pravděpodobně najdou na mnoha dalších webech. V čem se ukrývá vaše přidaná hodnota? Tvořte takové články, po kterých by se vašim čtenářům stýskalo, kdybyste je přestali psát. 

Zveřejněním obsahu to nekončí

Jakmile evergreenový obsah vytvoříte (a platí to všeobecně u jakéhokoli obsahu), věnujte dostatek času i energie také jeho propagaci. Pochlubte se na sociálních sítích, v newsletterech i tematických diskuzích. Jelikož můžete tento obsah propagovat opakovaně, opět je zde velmi patrná úspora času i peněz.

Publikujete evegreenové články? Pokud ano, v čem tkví jejich přidaná hodnota? Těšíme se na vaše komentáře.

Článek Proč je důležité tvořit evergreenový obsah? se nejdříve objevil na Včeliště.

Obsahový marketing nemusí zatížit váš rozpočet. Obvykle se uvádí, že je časově i finančně nákladný – pomineme-li fakt, že se jedná o investici, která se vám v budoucnu mnohonásobně vrátí. Potřebujete přece copywritera, grafika, fotografa, obsahového stratéga, SEO profíka a… Tady vás zastavíme. To je samozřejmě ideální stav. Znamenalo by to ovšem, že menší firmy nebo freelanceři by si jen tak nemohli dovolit dělat obsahový marketing. 

My ale víme, že mohou – a že to dělají skvěle. I vy se můžete přidat mezi ně. Rádi vás o tom na následujících řádcích přesvědčíme a dodáme vám odvahu začít.

Pusťte se do blogování

Připadá vám blog jako báječný nápad, ale tápete nad obsahem? O čem psát? Co chtějí lidi číst? Máme pro vás jednoduchou radu. Zeptejte se jich. Pokud nevíte, co vaši cílovku trápí, co ji zajímá a o čem by si u vás na blogu ráda přečetla, nejlepší bude, když se poradíte přímo s ní – třeba na sociálních sítích nebo v diskuzních fórech. Lidé jsou rádi, když je zapojíte. Dodá jim to pocit důležitosti a vy máte zároveň jistotu, že s tématy nešlápnete vedle.

Ani založení blogu není složité, zvládnete to během několika minut. Blog si můžete založit třeba na WordPressu nebo na vlastním webu. A jak často na něj přispívat? Záleží na vás. Takovým kompromisem může být publikace 1× týdně. Strávíte-li nad jedním příspěvkem přibližně tři hodiny, měsíčně do blogu investujete 12 hodin času. Nebojte se psát si blog sami, tématu rozumíte nejlépe a znáte své publikum. Skvělým průvodcem vám může být náš článek o tom, jak psát blog, který si oblíbí čtenáři i vyhledávače.

Časová náročnost: 12 hodin měsíčně (+ založení blogu)

Nabídněte čtenářům stáhnutelný obsah zdarma

Věřte nám – pokud zvládnete založit blog a přispívat na něj hodnotnými příspěvky, vytvořit si například e-book dokážete levou zadní i bez profesionálního grafika či copywritera. Obsah e-booku mohou tvořit čtenářsky nejoblíbenější články z vašeho blogu, k nimž přidáte něco navíc. E-book by měl vaší cílové skupině pomoct vyřešit palčivý problém nebo zodpovědět otázky, které aktuálně řeší.

Zpracujte téma detailněji, než máte na blogu, tak, aby byl e-book pro čtenáře maximálně přínosný. Po jeho přečtení by si měl být čtenář jistý, že jste na danou problematiku odborník a že se na vás může obrátit, jakmile bude potřebovat danou službu nebo produkt.

Snadný návod k vytvoření e-booku spolu se šablonami jsme pro vás přichystali v tomto článku. Dočtete se v něm mimo jiné i to, jak by měl být e-book dlouhý, co v něm nesmí chybět a jak ho napsat tak, aby u něj čtenář neusnul. Pro vytvoření coveru použijte třeba Canvu – minimalistický obal je někdy ten nejlepší.

Samozřejmě nemusíte zůstat pouze u e-booku, nabízejí se zde i případové studie, whitepapery, vzory žádaných dokumentů apod. 

Časová náročnost: 8 hodin tvorby článků a uspořádání již vytvořeného obsahu, 1 hodina vytváření coveru, 1 hodina vymyšlení propagace

Celkem: cca 10 hodin (podle rozsahu materiálu)

Stoupněte si před kameru a natočte video

A ne jedno! A koneckonců, nemusíte si stoupat před kameru ani si pořizovat drahou techniku. Vystačíte si s kvalitním mobilním telefonem.

Proč lidé milují sledování videí? Je to velmi pohodlné. Připouštíme, že natočit video může být pohodlné o něco méně než ho zhlédnout, obzvláště pokud s tím zatím nemáte zkušenost. Přijměte to jako výzvu a myslete na výhody. Přiblížíte se svému zákazníkovi mnohem více než skrze psaný text, byť by byl sebeautentičtější. Na videu vám uvidí do očí, uslyší váš hlas, uvidí vaše gesta a vaši mimiku. Pokud chcete získat zákazníkovu důvěru (a to vy chcete), video vám k tomu dává jedinečnou příležitost.

Videa můžete zveřejňovat na svém blogu či sociálních sítích nebo si založte vlastní YouTube kanál – je to otázka několika kliknutí.

Časová náročnost: 2 hodiny příprava scénáře, 1 hodina natáčení, 1 hodina úprava a vložení na YouTube

Celkem: 4 hodiny

Vsaďte na levnou propagaci

1. Newsletter

E-book zdarma už máte a s ním i rozrůstající se databázi kontaktů – newslettery tak představují další logický, a přitom jednoduchý krok. Inspirujte se, jakým obsahem zaujmout (budoucí) odběratele vašeho newsletteru a jak se odlišit od konkurence.

Časová náročnost: 2 hodiny měsíčně (1 newsletter)

2. Sociální sítě

Facebook není a nebude mrtev, naopak. Stále se řadí mezi nejnavštěvovanější sociální sítě a je tedy téměř jisté, že se na něm nachází i vaše cílová skupina. Neměli byste na něm proto chybět ani vy. Bohužel je čím dál těžší oslovit zde větší množství lidí organickou cestou. Přečtěte si, jak začít s facebookovou reklamou a dostat vaše příspěvky k více lidem, i když máte na propagaci omezený rozpočet. Rozhodně ale nezanedbávejte ani pravidelnou publikaci příspěvků!

Časová náročnost: 10 hodin měsíčně

Vzorová měsíční časová investice pro obsahový marketing (nejvíce vytížený měsíc)

Správa blogu: 12 hodin

Tvorba e-booku: 10 hodin

Natočení jednoho videa: 4 hodiny

Propagace na sociálních sítí a skrze e-mailing: 14 hodin

Celkem: 40 hodin

A protože máme s tvorbou obsahu bohaté zkušenosti, na závěr se s vámi podělíme ještě o naše tipy z praxe, které vám vaši cestu obsahovým marketingem maximálně usnadní.

Tip 1: Pusťte se do práce

Nejdůležitější ze všeho je s obsahovým marketingem začít. To, že nejste marketéři, nevadí, důležitý je obsah a vaše know-how. Pokud si i přesto nevěříte, můžete pár hodin měsíčně využívat naše strategické konzultace a o všem se s námi poradit, případně si nechat pomoct s vyhodnocováním výsledků. Získáte navíc spoustu dalších užitečných rad, které vám pomohou tvořit obsahový marketing dlouhodobě a efektivně. 

Tip 2: Bezedná studnice materiálů – recyklace obsahu

Jakmile se vám podaří napsat hodnotný článek na blog, vypíchněte z něj několik důležitých bodů a použijte je v příspěvku na Facebooku nebo z nich vytvořte poutavou infografiku. Natočili jste povedené video, které sklízí u zákazníků nebývalý úspěch? Proměňte ho v blogový článek, prezentaci, podcast…

Netrapte se vymýšlením stále nového obsahu a naučte se efektivně využívat ten, který už máte k dispozici. Podívejte se na naše další užitečné tipy, jak obsah recyklovat a proč.

Tip 3: Dávkujte si práci, abyste byli efektivnější

Není nutné vymýšlet námět na další článek hned poté, co jste jeden dopsali. Mějte místo toho předem připraveny náměty na další měsíc, kterým se chcete v článcích věnovat (vytvořte si třeba jednoduchý publikační plán v Excelu). Políbí-li vás múza, neváhejte napsat několik článků najednou a naplánovat si jejich postupné publikování. Stejně to můžete udělat s příspěvky na Facebook nebo texty newsletterů.

Tip 4: Dejte šanci outsourcingu

Na všechno nemusíte být sami. Přenechte část práce externistům, kteří mají v dané oblasti více zkušeností a stráví s ní tak podstatně méně času. Vy se pak věnujte dalším věcem, které vaše podnikání posunou dále. Abyste zjistili, jak na tom jste, projděte si náš kurz outsourcingu.

Tip 5: Zbavte se toho, co přináší nejméně

Mějte na paměti Paretovo pravidlo 80/20. Zapátrejte, co přináší vašemu marketingu malou hodnotu – proč rozdávat vizitky nebo přednášet na konferencích, když s propagací lépe pomáhá e-mailing a komunikace na sociálních sítích? Máte-li omezený rozpočet, aktivity s menší návratností investic omezte také.

Článek Efektivní obsahový marketing s malou počáteční investicí se nejdříve objevil na Včeliště.

Vytvořit grafiku pro článek nebo sociální sítě potřebujeme občas všichni. Co kdybychom vám řekli, že k tomu nepotřebujete profesionálního grafika a zvládnete to sami? Natočili jsme pro vás krátká videa, která vás provedou vytvořením jednoduché grafiky v nástroji Canva.

Jak zmáknout reprezentativní obrázek na blog

Pokud nejste zaregistrováni v nástroji Canva, nejdříve tak učiňte. Vaše práce pak může začít. Jako první si ukážeme, jak vytvořit obrázek na blog, který si čtou vaši stálí – a věříme, že i budoucí – zákazníci.

Jak na to:

1. Na velikosti záleží. Minimálně u obrázku na blog. Takže si nejdříve nadefinujte rozměr banneru, který chcete ve finále použít.
2. Zvolte pozadí banneru v sekci Pozadí nebo si nahrajte vlastní obrázek či fotografii. K tomu použijete možnost Nahrát obrázek. Až tak učiníte, budete ho mít k dispozici v sekci Nahrané obrázky. Jak uvidíte ve videu, může se stát i to, že vám na banneru zůstane jak původní pozadí, tak nově nahrané. Žádný problém! Jednoduše zrušte pozadí z výběru – stačí kliknout na nástroj „+ plná barva”, použít bílou barvu a je to! Zůstane jen nový obrázek.
3. Obrázek roztáhněte na celou plochu plátna a pokud to bude potřeba, upravte umístění obrázku pomocí snadného posunu.
4. K vylepšení obrázku můžete použít nástroj Filtr. Po kliknutí na konkrétní filtr se zobrazí políčko nazvané Intenzita, kterou pak lze snížit nebo zvýšit dle vašeho uvážení.
5. Nástroj Upravit pak umožňuje vylepšení obrázku dle vašeho estetického cítění a vkusu.
6. Následuje vložení prvku pro umístění textu. V sekci Prvky vyberte Tvar. Anička, která pro vás video natáčela, zvolila čtverec, ze kterého udělala obdélník, umístila ho do levé dolní části a nastavila mu barvu (= čtverec vlevo) a průhlednost (= čtvercová síť vpravo).
7. V sekci Text klikněte na Přidat textové pole, vložte text a vyberte mu barvu (písmeno A s barevnou škálou). Na závěr zvolte font a nastavte zarovnání textu (v našem případě zarovnání vlevo). Máte možnost změnit také velikost písma, a to vedle názvu fontu.
8. Pro oživení grafiky se vyplatí vložit do obdélníku pod textem také ikonku, kterou najdete, stejně jako obdélník, v sekci Prvky. Pod názvem Ikony si vyberte ikonu, která se hodí k vašemu textu. Pokud nejste spokojeni se základním výběrem, můžeme do vyhledávání (lupa) zadat název hledané věci a nabídka se nám vyselektuje (pozor, některé prvky jsou placené).
9. Vyberte si klíčová slova v textu, která podle vás mají vyniknout a dopřejte jim stejnou barevnost, jako má ikona (písmeno A s barevnou škálou).
10. Teď když máte v dokumentu vše potřebné, pusťte se do poslední úpravy. V našem videu šlo o zvýšení průhlednosti a změnu velikosti obdélníku pod textem.
11. Svůj obrázek si uložte stejně, jako jsme to udělali my. Nahoře ve fialové liště najdete šipku směřující dolů. Jakmile na ni kliknete, zobrazí se vám možnost vybrat místo uložení a typ souboru. Až vše vyplníte, klikněte na Stáhnout a máte hotovo.

Ukažte se na Facebooku vhodnou prezentací

Ve druhé ukázce se zaměříme na příspěvek na Facebook, který ve feedu zaujme vaše fanoušky.

Jak na to:

1. V prvé řadě se tedy zaměřme na formát nazvaný Příspěvek na Facebook.
2. Před vámi se zobrazí hned několik šablon, z nichž si můžete vybrat tu, která se nejlépe hodí pro váš záměr. Přepište si v ní text podle svých potřeb a klidně si pohrajte s fontem, velikostí písma, jeho barvou apod. S tím si poradíte pomocí nástrojů na horní liště.
3. V sekci Prvky – Ikony jsme pro ukázku vybrali ikonku květiny, kterou jsme přidali k textu a poupravili kompozici. Pokud kliknete přímo na ikonu, vlevo nahoře se vám zobrazí čtverec s barvami. Pomocí něj můžete měnit barvu ikony. Velikost písma lze zase upravovat po kliknutí na text (v menu písmeno A s barevnou škálou).
4. Měnit je možné taky obrázek v pozadí. Využijte k tomu buď sekci Pozadí, nebo – pokud máte k dispozici vlastní profesionální obrázek či fotografii – sekci Nahrané obrázky. I s obrázkem se dají dělat psí kusy, aby vypadaly lépe. My jsme obrázek ve videu překlopili (nástroj Překlopit), protože jsme potřebovali mít jeho hezčí část na levé straně. Lze ho ale upravovat i jinak. Použijte k tomu nástroj Upravit. Ve videu uvidíte, jak obrázek zúžit na požadovaný rozměr pomocí tažení.
5. A jsme u barvy pozadí textu. I tu lze změnit – stačí kliknout na tvar čtverečku a vybrat si ze široké škály barev v nabídce. Měnit můžete i barvu textu, aby ladila ke zvolenému obrázku. Tu naši jsme vybírali podle květů stromu. Tímto způsobem si můžete upravit barvy všech textů i dalších prvků dle vlastního uvážení.
6. Vytvořený obrázek si stáhněte do počítače. K uložení jsme použili šipku směřující dolů ve fialové horní liště. Zvolili jsme typ souboru (v tomto případě PNG) a obrázek stáhli.

Závěr 

Ukažte se své cílové skupině v tom nejlepším světle a ujistěte ji, že stojíte za pozornost. Osvěžte obrázky, které vás mají prezentovat, patřičnou dávkou profesionality, aniž byste si museli najímat zkušeného grafika.

Článek Jak zvládnout jednoduchou grafiku v Canvě? se nejdříve objevil na Včeliště.

Stejně jako jsou pilné skutečné včelky, oplývaly v roce 2019 pracovitostí i ty lidské, které pracují pro Včeliště. Náš tým spolu dokázal perfektně spolupracovat na dálku a bezvadně jsme si užili i několik společných chvil při setkáních. Abychom se s vámi mohli podělit o to, co už loňskému roku nikdy neodpářeme, dali jsme dohromady jakousi bilanci.

Rozjeli jsme akci Kafe a marketing 

Kafe a marketing je to, co nás opravdu baví! A nejen nás, ale i spoustu lidí, kteří se účastní – ať už pravidelně, nebo když jim zrovna vyjde čas. O co jde? Právě v roce 2019 spatřila poprvé a pak ještě několikrát světlo světa akce, kde se vídáme osobně s výraznými osobnostmi marketingu. Jde o neformální setkání u kafe, na které každý měsíc zveme jiného odborníka ze světa marketingu. Dorazil tak už třeba Karel Dytrych z Freelo.cz, Matěj Kapošváry a Lukáš Havlásek ze Shopsys.cz nebo třeba @holkazdigitalu Tereza Kučerová.

Na Kafe a marketing může dorazit každý, kdo chce načerpat zkušenosti jiných nebo se zeptat na to, co ho pro osobní praxi zajímá. Mrkněte na stránky, ale i videa na YouTube, která vznikají s každou akcí. Nechybíme ani na Facebooku.

Další offline akce: školíme i na cizí půdě 

V roce 2019 jsme byli vidět v offlinu i na dalších akcích. V našem repertoáru bylo i pár několikadenních neveřejných firemních školení.

Běžně ale naši zástupci, hlavně tedy zakladatel Včeliště Josef Řezníček, přednášejí na školeních a konferencích, které se odehrávají na cizí půdě. Zkušenosti z marketingu jste si od nás mohli vyslechnout například na konferenci Ze života e-mailu, kterou pořádala agentura SmartEmailing. Zavítali jsme také do Brna na Copy na stojáka, do Kolína a Prahy na Barcamp.

Vydali jsme příručku, která už je skoro fuč

Kdo se o marketing hodně zajímá, určitě mu neunikla knížečka od Včeliště (konkrétně od zakladatele Josefa Řezníčka) s názvem Začněte s obsahovým marketingem, která vyšla koncem roku 2019. Na 46 stranách se čtenáři díky jasným informacím dozví, jak na perfektní obsahovou strategii, kvalitní články i na to, jak dostat svůj obsah před to správné publikum. Hodina čtení vám dá ty nejpodstatnější rady k sebeprosazení v oboru. Kdo příručku ještě nemá, může si ji objednat zde.

Mailujeme, mailujete, mailují

Se Včelištěm je od loňska neodmyslitelně spjat také web Mailujeme.cz. Jak už název napovídá, najdete na něm užitečné informace z oblasti e-mail marketingu. Že nevíte, jak pracovat s e-mailingem, jak často rozesílat své zprávy cílovým zákazníkům a jak by měl vypadat top newsletter? Tyto i další důležité body, které nesmíte v e-mailingu opomenout, zde najdete hezky pohromadě. Věnovali jsme stránkám (a stále věnujeme) dostatek péče, abyste dostali ty nejlepší a detailní informace.

Co se na blogu Včeliště nejvíc četlo?

Na webu Včeliště loni přibylo opravdu dost článků. A které z nich patřily v roce 2019 mezi nejčtenější?

1. Naučte se tvořit reklamu na Facebooku – Nejvíce vás zajímají sociální sítě, konkrétně Facebook. V nejčtenějším článku minulého roku jsme se zabývali tím, jak má vypadat správný příspěvek a jak zabodovat s reklamou na sociálních sítích.
2. Založení firemního profilu na LinkedIn krok za krokem – i druhý článek se týká sociálních sítí. Tentokrát však LinkedInu. Nejenže tady můžete najít úspěšné spolupracovníky, navíc tu lze i dobře zviditelnit firmu. Jestli na LinkedIn ještě nejste, přečtěte si článek, jak na to, a buďte tam!
3. Jak psát texty na e-shopu, abyste se odlišili od konkurence a více prodávali – popisky produktů v e-shopu, popisky kategorií i vytvoření vašeho osobního příběhu. Nic z toho nesmí chybět, pokud chcete zaujmout potenciální zákazníky. Řada firem už našla inspiraci v našem článku. Zkuste to taky.

Další včelky, práce z dálky a blízká setkání

Aby nás na tu všechnu práci i zábavu bylo dost, v roce 2019 jsme do týmu přijali tři nové včelky – copywritera a chovatele včel Petra Hezkého a specialistku na obsah a texty Terku Nnaji („po africku“ Nadži) a odborníka na SEO Slávka Trávníčka. Všichni tři do našeho marketingového úlu zapadli, jak se patří.

Nejen nováčkům, ale i stálicím, se na práci ve Včelišti líbí práce na dálku. Pravda, někomu se nejlépe pracuje ze svého obýváku nebo stolu v kuchyni, řada z nás ale s počítačem v batohu navštěvuje opravdu vzdálené destinace.

Šéf Pepa si třeba střihnul práci z Vietnamu. Není u něj ale výjimkou, že tráví hodiny u počítače také ve vlaku. Ostatně, tak to má i Tereza. Pro tu je ale vzdálenou destinací právě Česká republika, žije totiž ve Vídni. „Pár článků jsem sepsala v parku u Schönbrunnu nebo na fotbalovém hřišti při sledování svého malého syna,“ prozradila na sebe.

Slávek loni navštívil Taghazout v Maroku. A i tady mohl v klidu pracovat. „Občas jsem dělal z bytu, který jsem si tady pronajal, sem tam z coworkingového centra. Je prostě super být v práci a zároveň tam, kde si užívám třeba jízdu na surfu na vlnách,“ napsal na Slack.

I když jsme tak daleko od sebe, nejsme si rozhodně cizí. Naopak tým je stmelený, jsme jedna velká parta. O tom, že si navzájem nejsme anonymní, svědčí i několik srazů, které jsme společně jako tým v roce 2019 podnikli. Společně jsme zdolali únikovku nebo si zatančili na plese.

Uskutečnili jsme pár jednodenních setkání v Praze, ale nechyběl ani několikadenní sraz v Děčíně, kde se chvíli hovořilo o práci a většinu času o našich životech a tak vůbec. Na severu Čech to fakt stálo za to! Objevili jsme krásy Děčínska a zdolali kopce vedoucí k Pravčické bráně. Tu nejlepší indickou kuchyni jsme společně ochutnali v centru Děčína.

Jak se vede našemu úlu

V roce 2018 jsme adoptovali včelí úly u Českého lesa. Během loňského roku se náš roj rozrůstal, za což vděčíme i včelaři Tomášovi, který se o včely neustále pečlivě stará. Jsme rádi nejen za to, že získáváme kvalitní med pro své klienty, ale i za to, že můžeme alespoň tímto malým krokem podpořit ohrožený druh, kterým včely bezesporu jsou.

Kde se uvidíme v tomto roce a co nás čeká?

Kromě toho, že se s vámi rádi uvidíme na akci Kafe a Marketing nebo nějaké té konferenci, chystáme vlastní školení. První z nich se uskuteční už 4. února v Praze a jeho hlavním posláním bude perfektní zvládnutí obsahového marketingu. Chcete se místo teorie inspirovat i praxí? Pořiďte si včas vstupenku a dorazte! Pro každého účastníka máme připravený dárek.

A co dalšího nás čeká? S novým rokem jsme navázali kontakt s dalšími klienty a už se těšíme na spolupráci. Věříme, že to u nás ve Včelišti bude zvučně bzučet i v celém roce 2020. Tak ať to bzučí i vám.

Článek Jak to Včelišti bzučelo v roce 2019 se nejdříve objevil na Včeliště.

Někdo bilancuje na konci roku, my bilancujeme s rokem novým. Podívejte se spolu s námi, co se nám v loňském roce povedlo, jaké změny u nás nastaly a na co jsme náležitě hrdí.

Včeliště ve víru personálních změn

Do včelištího roje v roce 2018 přibylo hned několik pilných včeliček. Každá má na starosti něco trochu jiného, všechny ale spojuje láska ke své práci a disciplína při práci na dálku. Seznamte se s nováčky:

• Mariana Grušová – stratég, který má pod palcem naše klienty a vymýšlí pro ně nový a originální obsah.
• Lenka Pavlíková – copywriterka s patnáctiletou praxí, která dříve pracovala především jako redaktorka deníků a týdeníků.
• Lenka Libichová – copywriterka, která zároveň s psaním studuje molekulární biologii.
• Klára Sudová – copywriterka, která vždy milovala psaní slohů, má navíc na starosti sociální sítě Včeliště i klientů.
• Silvie Dluhošová – SEO specialistka a manažerka propagace, jež se PR a marketingu věnovala už za dob studií.
• Aleš Wilk – asistent a zároveň nejmladší člen týmu, který se mimo jiné stará o to, aby místo pylu každá včelka ve Včelišti sklízela i svůj měsíční plat.

Nejsme anonymní, vídáme se na srazech

Jeden pracuje z kavárny, druhý od moře, třetí ze svého obýváku, čtvrtý třeba z horského střediska. Ve Včelišti jsou jen lidé, kteří dokonale ovládají práci na dálku. To ale neznamená, že se osobně nikdy nepotkáme. Kromě online porad prostřednictvím Hangoutu spolu jezdíme na výlety.

Loni jsme se například zkoulovali v Krkonoších. V červnu jsme spolu strávili dva dny v Praze, v říjnu jsme se zase vydali nejen za pivem do Plzně. V prosinci jsme si z očí do očí popřáli krásné Vánoce a zapili rok výborným svařákem v rozsvícené Praze.

Rok případových studií

Rok 2018 jsme hned několikrát zrekapitulovali svou práci pro klienty v případových studiích. Máme je tu pro vás, uvařte si kávu nebo čaj a začtěte se do nich:

1. Případová studie pro Speciální Zahradnictví – tahle práce nás skutečně bavila, protože jsme se díky ní sami dozvěděli, jak pěstovat rostliny pomocí hydroponie. Na toto téma jsme vytvořili e-book, který dosáhl 4 188 unikátních zobrazení a 2 542 konverzí.
2. Případová studie pro JasmineCZ.cz – prodejci moderních kočárků a dětských doplňků jsme pomohli rozjet sociální sítě. Za pouhé dva měsíce se nám podařilo s minimálním rozpočtem získat téměř 1 000 fanoušků.
3. Případová studie jako vzor analýzy klíčových slov – SEO analýza, kterou zpracováváme pro své klienty, obsahuje také analýzu klíčových slov. Tato případová studie vám přiblíží, jak takový výsledný dokument pro zákazníka vypadá.

Které články sklidily největší úspěch?

Mezi nejčtenější články roku 2018 patřil ten březnový o GDPR. V něm jsme vám shrnuli, co vše je třeba pro splnění nařízení udělat a že se ho vlastně nemusíte ani tolik bát. Jak jste se s GDPR poprali vy? Dejte nám vědět do komentářů.

Úspěch u vás sklidil také článek, který vás naučil, jakých zásad se držet při psaní e-mailů – od toho, jak by vůbec měla vypadat vaše e-mailová adresa přes určení cíle e-mailu až po nezbytnou výzvu k akci.

Na blogu vás zaujal také článek o tom, jak správně měřit SEO. V něm jsme pro vás sepsali nejčastější způsoby, pomocí nichž se dají výsledky SEO měřit a vyhodnocovat.

Včeliště bylo a je vidět také v offlinu

Neschováváme se pouze za monitory svých počítačů. Několikrát do roka nás můžete vidět také offline. Zakladatele marketingové agentury Včeliště Josefa Řezníčka jste loni mohli vidět například na únorovém školení obsahového marketingu v Praze, kde přiblížil, jak má vypadat obsahová strategie firmy. Kromě toho poradil, jak vymýšlet správná témata pro úspěšný obsah, jak má vypadat profesionální e-mail marketing i to, jak vyhodnocovat výsledky.

Na květnovém Barcampu Kolín Josef předával své zkušenosti s řízením firmy na dálku. Účastníkům zprostředkoval také slova 14 svých pracovníků, kteří efektivně pracují na dálku více než 5 let.

V listopadu nám udělala radost velká účast na Semináři o copywritingu v Liberci. Josef Řezníček všechny přítomné seznámil s tím, jak vytvořit poutavé titulky i texty na web, sociální sítě, do e-mailu či na leták.

S hlavou Včeliště jste se mohli vidět také na akcích Marketing Mix v Praze a Brně, dále na konferenci Marketikon Plzeň 2018.

Rok 2018 Včeliště zakončilo adopcí včel 

V prosinci jsme se rozhodli adoptovat skutečné včely z hmyzí říše. Koupili jsme úl a poprosili zkušeného včelaře Tomáše, aby se nám na svém pozemku u Tachova o náš roj postaral. Svým klientům jsme jako poděkování za spolupráci darovali k Vánocům adopční listinu na 100 včelek, aby věděli, že táhneme za jeden provaz a podílíme se spolu na dobrých věcech. O tom, proč jsme se rozhodli podpořit právě včely, se dočtete v článku zde.

Co nás čeká v již rozjetém roce 2019

Stejně jako v předchozích letech nehodláme polevit v práci pro naše klienty. Do počítačů budeme stále ťukat profesionální texty pro jejich web, sociální sítě nebo třeba e-mail marketing. A i nadále se s vámi chceme setkávat i offline. První příležitost k tomu budeme mít hned 24. ledna na Content marketingu v Praze, jehož jsme partnerem.

Svůj stánek s prezentací budeme mít také 29.–30. března na Czech Online Expo v Praze. Nebudeme chybět ani na dubnovém Pražském Barcampu nebo květnovém Barcampu v Kolíně.

Podívejte se na výběr dalších konferencí, přednášek či festivalů zaměřených na marketing, které se uskuteční v první polovině letošního roku. Určitě si najdete to, co vám nejvíc sedne.

Článek Jak Včeliště proplulo rokem 2018 se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním podcastu jsem navštívil Daniela Višňáka, bývalého majitele největšího internetového obchodu s hokejovým vybavením v ČR, a vyzpovídal jsem ho v otázkách týkajících se jejich firemního blogu.

Jak s ním začali a proč, co jim funguje a kam by Dan směřoval blog v budoucnu, se dozvíte v následujícím videu.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

http://www.x-trenink.cz

Přepis otázek rozhovoru

• Jak pojmout e-mailing, aby pomohl v obsahovém marketingu?
• Jaké byly důvody založení blogu na x-trenink.cz, jak bys rozhodnutí zpětně zhodnotil?
• YouTube.com – co vám fungovalo, co ne, začátky, jak začít jako e-shop obecně?
• Jak natáčet pro e-shop videa, jaký by měl být jejich obsah a jaké je pro to nutné vybavení?
• Témata článků – podle čeho vybíráte, uveď prosím různé způsoby. Jaké se vám jak osvědčily?
• Jak obsah vznikal, články, videa, fotografie?
• Kolik návštěvníků má blog, odkud lidé chodí?
• Jak jste provazovali obsah na eshopu s blogem?
• Jaké další věci v budoucnu bys na blogu zkusil, kam bys ho posunul?

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Článek Daniel Višňák: Jak jsme v e-shopu x-trenink.cz založili blog a co nám to přineslo? – Včeliště podcast 29 se nejdříve objevil na Včeliště.

Obsahem následujícího článku je rozhovor s Ivanem Sárközim, autorem blogu 404m.com. Ivan se blogování věnuje již osm dlouhých let, proto je právě on tím pravým, kdo by mohl inspirovat každého, kdo uvažuje o založení osobního nebo firemního blogu. V rozhovoru s Josefem Řezníčkem se rozpovídal o tom, co ho na blogování baví a proč a jak to dělá. Přidal zároveň i spoustu doporučení, která využije každý začínající i pokročilý bloger…

Bloguješ už od roku 2008, to je dlouhá doba. Většina blogů po pár letech skončí. Co tě motivuje stále pokračovat?

Dost se to střídá. Někdy si tím třídím myšlenky, jindy se prostě jen chci podělit o zajímavosti, na které jsem narazil. Když nenapíšu článek, tak pro mě den není úplný a mám pocit, že jsem na něco důležitého zapomněl. Dříve byl 404m.com hodně spojený s diskuzním fórem Webtrh, takže jsem psal v podstatě „na zakázku“. Každé složitější téma bylo výzva. Dohledat informace, zpracovat je a analyzovat. Výsledný článek jsem doplnil o vlastní názor a měl jsem z toho prostě dobrý pocit. Chce to vždycky mít nějakou komunitu, pro kterou máte psát. Když pak lidé na články odkazují, motivuje vás to psát dál. Tím se dají překonat období, kdy to spousta lidí zabalí.

Jaké máš cíle, kterých chceš s blogem 404m.com dosáhnout? Jak bude tvůj blog vypadat za 10 let?

U 404m.com žádné cíle nejsou. Píšu to spíš pro zábavu. Ale jak jsem zmínil; jestli najdu nějakou zajímavou komunitu, pro kterou psát, tak není problém zvýšit počet článků vydaných za den nebo způsob psaní. Lehká změna zaměření by mi také nevadila. A jak bude vypadat 404m.com za 10 let? No budu muset udělat něco s tím ohromným množstvím článků. Už teď jediný, kdo něco dokáže na 404m.com najít, je Google. Dokonce i já sám jej používám, když na 404m.com něco hledám.

Máš nějaký nápad, jak budeš organizaci a přehlednost mnoha článků řešit? Máš jich publikováno opravdu hodně. Plánuješ třeba nějaké upravovat, vylepšovat do budoucna, nebo mazat, slučovat apod.?

Přiznám se, že nějakou ucelenou vizi nemám. Je tam pár textů, které by si rozhodně zasloužily nějak dlouhodobě udržovat, jiné by zase bylo vhodné naopak smazat. Detailně projít a vyhodnotit přes 3 200 článků je ale na dlouho. U nových projektů už články, které mohou posloužit podobně jako hesla na Wikipedii, označuji. Pomocí pluginů pak na ně z dalších článků automaticky odkazuji(obdobně jako na Wikipedii). Jednak se to hodí pro čtenáře, kteří se chtějí dozvědět víc informací, a také se to nadmíru líbí vyhledávačům.

Jak vymýšlíš nápady na články? Téměř každý den publikuješ nový příspěvek, což je obdivuhodné. Jaké různé způsoby využíváš pro generování témat? Jak fungují?

Za ty roky se hodně změnily způsoby, jak hledat inspiraci. Původně mi stačil Webtrh. Chvilku velmi dobře fungoval Facebook, než jej objevili BFU. V současné době už je spíše náhoda, když na nich najdu téma ke zpracování článku.

Momentálně používám feedly.com, kde mám desítky RSS zdrojů velkých magazínů. Hledám tam jak témata specializovaná na 404m.com (domény, SEO), tak i obecná (IT, podnikání). Dále jsou to tematicky úzce zaměřené blogy. Určitě doporučuji Twitter, musíte na něm ale sledovat ty správné lidi. Získáte tím nejen rychlý agregátor uživatelsky tříděných zpráv, ale také sledování lidí pracujících pro Google/Seznam, vám umožní být první, kdo o něčem napíše.

Záleží ale, co píšete. Každý zdroj se hodí pro něco jiného. Někdy stačí přeložit anglický článek a doplnit k němu informace, které už máte. Jindy tvoříte návod krok za krokem. Nepodceňujte ani reportáže z konferencí, srazů nebo exkurzí. Pokud se vám to nadšení anebo i špatný dojem podaří přenést do textu, je to pro čtenáře velice poutavé. Mohou být přímo u toho.

Jak postupuješ při psaní článku? Máš nějaký speciální postup? Kdy vymýšlíš nadpis? Děláš si osnovu před napsáním článku, nebo napíšeš článek jedním dechem? Ihned ho publikuješ, nebo necháš odležet a čteš si ho po sobě s časovým odstupem?

Většinu článků píšu jedním dechem a moc nad tím nepřemýšlím. Po publikování pak opravuji chyby. Když píšu návod, tak si většinou rozepíšu nadpisy a k nim pak píšu texty. Je to důležité, abych něco nezapomněl. U složitějších témat si článek připravuji v hlavě i několik dnů. Někdy asistuje i papír a tužka.

Jak dlouho ti u návodů a složitějších článků zabere příprava osnovy a promýšlení struktury, než do ní doplníš texty? Děláš to najednou, nebo si necháváš odstup a vrhneš se pak na texty do připravené osnovy s čistou hlavou?

Většinou je to na několik dnů (2 – 3), záleží, kolik mám času na relaxaci. Ty nejlepší věci vymyslím a v hlavě dotvořím, když si jdu zaběhat. Prostě někde mimo počítač. Někdy také článek, když ho píšu, přeroste v něco víc. Pak se zastavím. Dopíšu do něj poznámky pro mé budoucí Já a uložím koncept. Vždy věnuji myšlence čas i mimo počítač. Rozhodně ale nikdy nenechávám ležet tu myšlenku moc dlouho. Pak už bych se k ní nevrátil. 5 dní už je hranice.

Na tvém blogu se nevyskytují ani tvoje podcasty, ani videa. Proč je neděláš? Zkoušel jsi to, jaké to mělo výsledky?

Obojí z vlastní zkušenosti považuji za ztrátu času. Většinou se setkám za den s tolika informacemi, že je ani všechny nepřečtu. Potřebuji text rychle proletět a dostat se k tomu důležitému. V dnešní době se všechno vyplňuje „vatou“, aby byl text delší, popřípadě je nutné shrnout předchozí události a informace pro nováčky. Toto se týká běžných novinových článků, samozřejmě jsou texty, které vyžadují postupné čtení (dokumenty, reportáže), popřípadě takové, které si chce člověk vychutnat.

Při blogování máš ještě jiné zaměstnání. Jak si zvládneš zorganizovat čas, aby sis vždy našel chvíli na napsání příspěvku? Máš na to nějaký systém, používáš nějaký program?

Snažím se čas využívat efektivně. Když jedu autobusem, můžu vymyslet témata pro články – napsat je pak už není problém. Využívám všechny příležitosti k tomu, abych si mohl nafotit tematické fotky k různým článkům. Když je to nutné, tak čas získávám na úkor spánku. (smích)

Co se týká programů, tak jsem jednu dobu používal Trello. Jenomže poté, co jsem si udělal k „To do list“ ještě „Primární To do list“ a za pár dnů „Dnešní To do list“, pochopil jsem, že tudy cesta nevede.

Snažím se rozdělit si volný čas do bloků a v těchto řešit naráz nějaké úkoly. Například odpovědět na co nejvíce emailů, naházet nové články na sociální sítě a bookmark sites (Linkuj, vybrali.sme.sk), aktualizovat weby na WordPress, zaplatit faktury atd. Ono když se to nakupí, člověk z toho má špatný pocit, ale když se to naučíte všechno v jednom bloku udělat naráz, tak to jde celkem rychle. Musí se jen vypnout telefon, nereagovat na žádné podněty a věnovat se jen úkonům v rámci bloku.

Práce v blocích je super tip. To znamená, že když píšeš článek, tak si vypneš telefon? Co dalšího děláš, aby tě nic nevyrušovalo?

Většinu textů dokážu psát i s přerušením, popřípadě v rušivém prostředí. Když nám třeba rekonstruovali panelák, tak jsem psal i při velkém hluku. Stačilo nasadit sluchátka a jel jsem. Na druhou stranu pak bylo třeba více relaxace. Není to vždy jen o zvyku, chce se to naučit se soustředit. Pomáhají i různé psychologické vychytávky. Například já jsem si zvykl, že když si dám kávu, jdu něco psát. Pokaždé, když pak tuto kávu piju, tak mám nutkání psát.

Problém nastává u textů, kde je kladen důraz na detaily. Někdy musíte provést postupně čtenáře přes celý text a on si to ani nesmí uvědomit. Například když pracujete s naštvaným čtenářem a chcete jej uklidnit, anebo naopak pokud chcete nezaujatého čtenáře rozrušit. Tam je třeba si hlídat hodně věcí (slovosled, délku vět, používání záporu, citace, přímo oslovovat čtenáře atd.). Hlavně se musí psát opravdu plynule. Jakmile od textu odejdu a vrátím se, tak se do toho dostávám pomalu. Musím se znovu “naladit”. U tohoto psaní je mobil vypnutý, mám otevřené jen jedno okno prohlížeče, někdy zatažené žaluzie, hraje mi jedna konkrétní písnička pořád dokola (i hodiny). Hlavně nesmí být nikdo v okolí. Často takové texty píšu po nocích.

Připravuješ články dopředu, vytváříš je nárazově, nebo jeden po druhém těsně před publikací? Jaká metoda se ti nejvíce osvědčila? Používáš nějaký publikační kalendář?

U 404m.com je to různé. Někdy si najdu čas ráno, jindy přes oběd a občas než jdu spát. Výjimkou jsou články „Vaše .cz domény na prodej“, které publikuji první pátek v měsíci – tam postupuji podle šablony– a pak „Přehled prodaných .cz domén za posledních 7 dnů“. U přehledu je nutné stáhnout ze serverů nahromaděná data a ručně je zpracovat. Snažím se to vždy stihnout v neděli, protože na tento přehled čeká celkem dost lidí a nikdo nic podobného nedělá.

Pak mám PBN (private blog network). Každý blog v síti musí publikovat 1 článek za týden. Tam si píšu články dopředu a nechávám je publikovat v určitý den a hodinu. Záznamy si vedu v Open Office Calc (něco jako Excel zdarma). Přesně v evidenci vidím, na kolik týdnů dopředu jsou články napsané.

Co bys poradil začátečníkům, kteří s psaním článků na svoje stránky začínají, čeho je dobré se vyvarovat? S čím jsi měl na začátku problém ty a co ti pomohlo? Vyvstaly naopak problémy později, například po několika letech blogování? Jak jsi je vyřešil?

Určitě doporučuji pro osobní blog zbytečně neřešit kosmetické věci. Pokud budete týden vybírat doménu nebo šablonu, tak skončíte dřív, než jste vůbec začali. Je dobré rychle se do toho pustit a vyždímat z nadšení, co jen jde. Důležitá je i komunita. Můžete psát jen tak sami pro sebe, ale není to ono. Než se nějaká komunita kolem vašeho blogu vytvoří, už na to nemusíte mít chuť. Já jsem měl výhodu Webtrhu, kde jsem získal také první čtenáře. Komunitu ale nemusíte hledat jen na diskuzním fóru. Dobré jsou i skupiny na Facebooku, pro které můžete psát.

Většina problémů je spojena s technickou stránkou. Pokud si s ní nejste jisti, je lepší založit si blog na subdoméně wordpress.com a neřešit technické věci, než si koupit hosting a nainstalovat WordPress. Rozbitý anebo  hacknutý web často znamená konec. 404m.com jsem dvakrát musel stěhovat a nebylo to nic příjemného.

Dalším problémem je komunita kolem blogu. Ne každému se články budou líbit, navíc trollové jsou přitahováni webmastery, kteří na ně nemají nervy. Ze začátku mě spousta věcí mrzela, ale pak jsem si řekl, že demokracie v tomto případě prostě nefunguje. Zavedl jsem schvalování každého komentáře, takže ubylo negativních narážek. Následně jsem začal mazat jakékoliv náznaky útoků mezi diskutujícími. Opravdu není nic horšího, než když se vám na blogu začnou lidi dohadovat. Pokud má někdo snahu se k něčemu sáhodlouze vyjádřit, napište mu email a nabídněte krátký rozhovor. Pokud za to argumenty budou stát, mile vás překvapí, kolik z toho bude sdílení.

Po letech blogování spíše řešíte technické věci jako odstraňování odkazů na neexistující články, kde teď je ke stažení malware, popřípadě nevhodné komentáře, za které už se uživatel po letech stydí. (smích)

Všechno je třeba řešit s chladnou hlavou. Pokud se vyskytne komplikovanější problém, vše si sepište a řešte postupně.

Můžeš ještě zmínit doporučení i pro firemní blog – třeba pro malé firmy, které s blogováním začínají?

Na firemních blozích je to podobné, i když jednu speciální radu bych přeci jen měl. Je strašně těžké přesvědčit někoho povolaného, aby napsal příspěvek. Přeci jen blog píše pořád jen obchodní oddělení, ale občas to chce nějaký článek od odborníka přímo z firmy, nebo dokonce z vedení. Odborné články a texty od vedení jsou mezi čtenáři ty nejžádanější.

Já to řešil tak, že jsem lidem psal e-maily, ať mi danou problematiku (téma potenciálního příspěvku) vysvětlí. Většinou získáte dostatek podkladů pro kvalitní článek, někdy je to i na samotný blogpost. Stačí doplnit o pár obrázků z terénu a je to. Vedení společnosti je v tomto ještě lepší, protože na emaily a otázky v nich odpovídá každý den a bere to jako svou práci. Udělejte s nimi rozhovor na určité téma. Pošlete otázky, oni pošlou odpověď. Trochu to užehlete a máte krásný rozhovor s vedením. Tohle můžete opakovat pravidelně. Za pár měsíců už se vás budou ptát, kdy jim zase pár otázek pošlete. Nezapomeňte, že rozhovor se dá udělat naprosto s každým!

Jinak co se týká komentářů u firemních blogů, opravdu to zvažte. Obecně vychází lépe je prostě úplně odstranit a nechat vždy jen text, že případné dotazy a komentáře mohou čtenáři zasílat na email.

Za roky publikování se okolo tvého blogu vytvořila silná a aktivní komunita, která ke článkům často přidává komentáře a sdílí příspěvky. Máš nějaký návod pro ostatní, kteří s blogem začínají, jak toho dosáhnout? Co jsi udělal ty? Jak blog propaguješ?

404m.com moc nepropaguji. I když teď jsem se stal mediálním partnerem ESV16, což mě bavilo. Obecně články dávám na Twitter a Facebook. Občas zkusím linkuj.cz a vybrali.sme.sk. Když zavítám na Webtrh a vidím, že by nějaký můj článek mohl tazateli pomoci, přidám nějaké shrnutí a odkaz. Z dalších blogů ale vím, že to chce „cpát“ odkazy na články, kam to jen jde, aktivně diskutovat a komentovat. Pokud budete všude plní energie, lidé budou zvědaví, co jste zač, a odpověď pak budou hledat na vašem blogu.

Jak může česká firma, která začala blogovat, propagovat svůj obsah, aby se dostal k těm správným příjemcům? Co může převzít z tvojí propagace vlastního obsahu?

Pokud má kvalitní obsah na blogu, který není jen levné PR a reklama, určitě bych začal přes sociální sítě. Tam může využít i placenou inzerci. Pokud umí produkovat i zajímavá data nebo know-how, které by mohlo zajímat další blogery, není problém je oslovit. Chce to dobře poskládat tiskovou zprávu a jako odkaz na zdroj dát blog. Mimochodem, pokud si najde firma ty správné tematické blogery a pozve je na exkurzi, může to být celkem dobrý krok k té pravé cílovce.

Na svém blogu nezískáváš aktivně e-mailové kontakty na čtenáře, ani je neoslovuješ s novým obsahem přes e-mail. Proč to neděláš, co tě k tomu vede? Plánuješ něco podobného vyzkoušet?

Ačkoliv je náplní mé práce i připravovat měsíční newsletter pro desítky tisíc lidí, za poslední asi rok sběru kontaktů jsem nebyl schopný poskládat jediný vlastní newsletter pro čtenáře svého blogu. Moc se za to stydím…

Sám jsi blogerem a určitě ti čas od času chodí nabídky na spolupráci, k propagaci různých služeb či produktů. Jak se k takovým nabídkám stavíš? Podle čeho se rozhoduješ, jestli budeš spolupracovat, a kdy odmítáš?

Obecně nabídek chodí celkem dost. Stačí, když vyvěsíte prázdnou reklamní plochu. Důležité je myslet na čtenáře, aby reklama neměla negativní vliv na čtení obsahu. Určitě je dobré vyhnout se blikání, dlouhému načítání a nevhodným obrázkům (nejen pro dospělé, ale i těm, které způsobují fobie – například pavouk/pavučina).

Mimo reklamní plochy budete nejčastěji dotázáni na prodej odkazu z článku a reklamní články. Co se týká prodeje odkazů z článku, je to čistě na vás. Já osobně prodávám odkazy jen pod články jako reklamu. Pokud se vám zdá cena dobrá a obsah, kam vede odkaz, za to stojí, můžete na takovou spolupráci kývnout. U reklamních článků si dávejte pozor, abyste pod nimi nebyli podepsáni, označujte je jako reklamní články a vždy zakažte diskuze. Je dobré si přímo domluvit, že se jedná o finální verzi článku a dále už se nebude upravovat.

Nejlepší nabídky jsou obecně blogerem psané recenze. To je však otázka mnoha hodin, takže by tomu měla odpovídat i cena. Samozřejmě pod recenzi se už musíte podepsat.

Já se rozhoduji podle toho, zda bude reklama plnit účel – zvláště u reklamních článků. Pokud je to tematicky mimo, tak to protistraně sdělím. Cena je většinou druhořadá. Můžete trvat na tom, že reklamní článek musí obsahovat nějaké know-how, a když si s tím inzerent opravdu vyhraje, máte „článek zdarma“.

Jak může česká firma, která na internetu začíná, spolupracovat s blogery ve svém oboru? Jak by k nim měla přistupovat, co by měla nabídnout?

S tímto velkou zkušenost nemám. Spolupracoval jsem sice s několika firmami, ale vždy to bylo ve stylu „dáme vám peníze a vy nám reklamu plus jednou za čas nějaký reklamní článek“. Největší benefit, který může firma z blogera mít, je jeho vlastní názor na její produkty. Proto je dobré ho oslovit, jestli by nenapsal na jejich produkty či služby recenzi. Při dlouhodobější spolupráci si umím představit, že jej bude zásobovat i reklamními předměty, které rozdá čtenářům, anebo službami/produkty jako výhru v soutěži.

Jak by tedy spolupráce podle tebe měla vypadat? S čím by měla protistrana přijít, jak k věci přistupovat, aby vedla k oboustranné spokojenosti a aby to mělo také efekt pro inzerenta? Klidně demonstruj na nějakém příkladu.

Určitě je dobré oslovit blogera přímo, ideálně na e-mail, a vyhnout se komunikaci přes komentáře. Jednak je spousta blogerů, kteří jim nevěnují patřičnou pozornost, a hlavně se s komentáři zachází trochu jinak. Na komentáře se v textu odpovídá všem. Nabídka spolupráce by měla být co možná nejvíce osobní a zároveň konkrétní. Napište, co chcete a co za to nabízíte. Pokud nevíte, co by vám bloger mohl nabídnout, napište mu to přímo. („Líbí se nám váš blog a rádi bychom navázali nějakou zajímavou spolupráci. Můžeme vám nabídnout například naše zboží na otestování nebo vás pozvat na exkurzi. Zkuste navrhnout, co by se vám líbilo, popřípadě jaká forma spolupráce by vám vyhovovala.“) Chce to vzbudit u blogera zájem a zvědavost. Třeba navrhne něco, co by vás ani ve snu nenapadlo. Většina blogerů píše, protože je to baví, proto si také najdou čas na diskuzi o středu jejich zájmu. Ten zbytek na tom vydělává peníze a pošle vám ceník.

A efekt pro inzerenta? Pokud chcete honit čísla, budete téměř vždy zklamaní, podobně jako z reklamních článků na velkých webech. Bloger je nástrojem pro PR. Napíše o vás hezkou recenzi, popostrčí vaši značku v komunitě a při dlouhodobější spolupráci se může stát i vaším mluvčím, který vás obhájí v diskuzích. Je z oborou, takže zná jak vaše produkty, tak i ty konkurenční. Zatímco vy se moc do diskuze o konkurenci pouštět nechcete, on si brát servítky nebude. Mít někoho, kdo bude sledovat vaši prezentaci na sociálních sítích a odpovídat rychleji než vaše obchodní oddělení, je k nezaplacení. No a mít jich několik? Snadno ušlapou všechny kritiky, ještě než se rozjede debata. To samé platí o diskuzních fórech. Mít dobré jméno u blogsféry se vyplatí.

Většina blogerů bude ráda za obousměrnou spolupráci, třeba takovou, kdy se jim rozhodnete poskytovat informace, rozhovory a zákulisní informace. I když se nedohodnete na spolupráci, vůbec to tím nekončí. S blogery můžete průběžně komunikovat a tyto informace jim poskytovat pro jejich čtenáře.

Děkuji za tvůj čas a ochotu podělit se s našimi čtenáři o své zkušenosti s blogováním!

Článek Ivan Sárközi již 8 let úspěšně bloguje. V rozhovoru radí, jak vydržet a kde hledat inspiraci. se nejdříve objevil na Včeliště.

V této případové studii vám opět představím skutečné výsledky a sílu obsahového marketingu. Dozvíte se, jak může vypadat i váš úspěch po několika letech pravidelných činností souvisejících s obsahovým marketingem.

Seznamte se s River Pools and Spas aneb představení firmy

River Pools and Spas byla kdysi malá americká firma, která prodávala bazény zejména ve státech Virginia a Maryland. V roce 2001 ji založil Marcus Sheridan, dnes jeden z nejznámějších „soukromých“ propagátorů obsahového marketingu na světě.

Původně firma neměla žádný marketingový ucelený plán. Marcus znal pouze staré marketingové techniky a drahé „offline“ kampaně, jejichž účinnost byla špatná. Jednoho dne nicméně narazil na pojem obsahový marketing a od té doby se jemu a jeho firmě doslova změnil život. Z River Pools and Spas se stala jedna z největších amerických firem  prodávajících speciální bazény a Marcus se stal jedním z nejcitovanějších odborníků na obsahový marketing.

Jak se to vše stalo? Za všechno může jeho blog, který se rozhodl po přečtení několika článků o obsahovém marketingu vytvořit.

Problém starých marketingových strategií

Od roku 2001 firma investovala nemalé částky do klasických forem marketingu. S prostupem moderních technologií do našich životů a postupným růstem firmy však ztrácely praktiky smysl - ceny za marketingové kampaně rostly a jejich efektivita klesala.

Proto se mezi lety 2007 až 2009 rozhodl Marcus Sheridan masivně investovat do PPC reklam. Výsledky ho ale příliš neuspokojily. Čím více začaly být PPC reklamy populární, tím byly i dražší a konkurentů přibývalo. Prosadit se s nimi na první místa do výsledků vyhledávání vyžadovalo tisíce dolarů investic.

Protože Marcus nebyl ani s touto moderní online marketingovou strategií spokojen, rozhodl se hledat dál. A brzy objevil obsahový marketing a inbound marketing.

Na počátku nové cesty

Marcus věděl, že než od něj kdokoliv bazén koupí, má na něj desítky, možná i stovky všetečných otázek týkajících se bazénů, jejich instalace a všech příbuzných témat. Proto se rozhodl spustit blog, ve kterém bylo jeho cílem popsat všechny otázky, které mohou jeho zákazníci před samotnou koupí mít. Většinu jich už sám znal. Na ostatní se ptal svých zákazníků a kolegů. Zjistil, že pokud tímto způsobem bude své návštěvníky (budoucí zákazníky) edukovat, rádi si od něj poté bazén zakoupí. Využil skvělého média blogu a změny se začaly postupně dít.

Sheridan moc dobře věděl, že zákazníci věří tomu, u koho jako prvního najdou důvěryhodné odpovědi na své otázky. A všechny tyto otázky chytře zpracoval na svůj web. Jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.

Je řešením krize blog?

Sharidan zvolil jako hlavní centrálu pro obsahový marketing nový blog  o bazénech. Rozhodl se, že bude raději psát dlouhé články 2 krát až 3 krát týdně než krátké a méně hodnotné články každý den. Věděl totiž, že než  jeho zákazníci investují do drahého bazénu, na internetu hledají všechny možné informace. Jak Sharidan zvolil témata článků na blog? Se svým týmem dal dohromady nejčastější otázky zákazníků a z nich vytvořil články. Nadpisy článků navíc optimalizoval na long tailové fráze, které oboroví návštěvníci nejčastěji hledají.

Aktivní přístup k long-tailové obsahové strategii mu přinesl největší úspěch a nejvíce budoucích zákazníků. Zjistil totiž, že většina platících klientů přichází právě přes tyto vysoce konkrétní fráze a ne přes obecné fráze typu „bazény“.

Kromě aktivního přístupu k long tailu shledal Sharidan velký úspěch i v diverzitě obsahu. Úspěch slavil například kontroverzní článek, ve kterém odkrýval ceny za materiál u něj dodávaných bazénu. Například pouze tento článek získal za dobu své existence neuvěřitelných 75 zpětných odkazů zdarma. Firemní blog byl na stejné doméně jako samotný firemní web, takže  i z hlediska SEO firma slavila výrazný úspěch a posun ve výsledcích vyhledávání směrem nahoru.

Aktivní přístup k tvorbě obsahu však nebyl jedinou součástí nové online marketingové strategie. Celá společnost se aktivně podílela na odpovídání na komentáře a upřímně a rychle odpovídala na každý nový příspěvek. Postupem času zjistili, že negativní zprávy jsou z 90 % od konkurence, ale tato zpráva je neodradila - naopak.

Samotný blog by pro úspěch nestačil

Úspěšnou taktikou bylo hojné odkazování na autoritativní zdroje. V článcích, které firma připravovala, často zmiňovali i citovali konkurenci. Proč? Protože jedině tak na sebe mohli upoutat pozornost konkurence, a získat tak další přirozené zpětné odkazy. Odkazování na jiné stránky je také dobrou taktikou k podpoře důvěry a odbornosti článků.

Ale samotný blog by pro úspěch nestačil. Stejně důležitá byla následná propagace příspěvků na sociálních sítích. Firma začala aktivně vystupovat na sociálních sítích Facebook i Twitter. Nejen že sdílela svůj obsah, ale stejně aktivně své příznivce začala informovat o novinkách v oboru.

Kromě sociálních sítí začali pracovníci firmy aktivně vystupovat v oborových diskuzních fórech. Sám majitel firmy odpovídal na dotazy na diskuzních fórech a zároveň často odkazoval na články na blogu. Aktivitou, která mu nezabrala více jak 5 minut denně, si vybudoval takto silnou online reputaci.

Výsledky obsahového marketingu v číslech

Již první měsíce po zavedení nové strategie online marketingu byl vidět pomalý, ale zřetelný růst.

1. Tři měsíce po spuštění blogu měli pouze několik přihlášených k odběru newsletteru a každý příspěvek neměl více jak padesát zhlédnutí.
2. Šest měsíců po spuštění blogu získali 70 odběratelů newsletteru.
3. Devět měsíců po spuštění blogu měli 180 odběratelů newsletteru.
4. A rok a půl po spuštění blogu jich měli skoro 500 a jejich blog měl 45 000 zobrazení stránek za měsíc. Každý článek byl přečten 300 až 500 krát.

Z uvedených výsledků je patrné, že obsahový marketing je sice taktika dlouhodobá, ale vysoce efektivní s konstantním růstem. Díky této strategii se z malé bazénové firmy stal jeden z nejvýznamnějších hráčů na trhu se skoro šesti sty prodanými bazény v roce 2010. Náklady na PPC reklamy jim klesly o 50 %. Organická návštěvnost přiváděla firmě za méně peněz více kvalitních zákazníků. A růst pokračuje i nadále.

Článek Případová studie: Bazénová firma snížila náklady na PPC reklamy o 50 % se nejdříve objevil na Včeliště.