Abyste si na sociálních sítích Meta dokázali vybudovat svou komunitu a získat si srdce lidí natolik, aby se z nich stali věrní zákazníci, měli byste oslovovat nejen stávající fanoušky, ale i další a další relevantní  osoby, které se v ně mohou proměnit. A to bez placené propagace nepůjde. V článku se dozvíte proč – a rovnou vám ukážeme, jak placenou propagaci nastavit a jak s ní dále pracovat.

Proč placená propagace

Pokud spravujete zájmovou stránku filatelistů, hravě si vystačíte s organickým dosahem. V podstatě nepotřebujete, aby se vaše komunita rozrůstala, žádný zisk z toho mít nebudete. Jenže pokud máte firemní profil a komunikaci se současnými i možnými budoucími zákazníky chápete jako součást marketingového mixu, díky němuž si budujete určité postavení na trhu, už vám na dosahu vašich příspěvků musí záležet. A ten je momentálně u organických příspěvků minimální.

Že se organický dosah příspěvků na Facebooku, tedy počet fanoušků, kteří vidí váš obsah bez placené propagace, neustále snižuje, dokazují různé studie. 

• Studie z roku 2015 uváděla průměrný dosah 7,91 %. 
• V článku z roku 2022 najdete průměr kolem 5 %. 
• V roce 2024 se pohyboval už jen kolem 2,6 % z celkového počtu fanoušků stránky.

Placená propagace jako cesta k novým zákazníkům

Z výše uvedeného jasně plyne, že abyste dokázali oslovit další možné zákazníky a klienty, jen na organický dosah se spoléhat nedá. Může být o něco vyšší, pokud se budete striktně držet neustále se měnících trendů a budete sociálním sítím věnovat opravdu hodně času. V opačném případě je lepší cestou placená propagace.

Kromě mnohonásobně většího dosahu nabízí placená propagace další velké výhody:

• Přesné cílení na základě demografických údajů (věk, pohlaví, lokalita), zájmů, chování, profese uživatelů nebo i životních událostí (např. svatby, narozeniny). To zajišťuje, že se reklama dostane k relevantnímu publiku.
• Měřitelnost a analytika. Nástroje Meta poskytují podrobné statistiky o výkonu kampaní, což umožňuje snadno vyhodnotit efektivitu reklamy a optimalizovat ji.
• Různé formáty reklam – např. obrázky, videa, karusely, slideshow. Lze tak vybrat formát, který nejlépe odpovídá vašim cílům.
• Retargeting, díky němuž můžete oslovit uživatele, kteří již interagovali s vaší stránkou, webem nebo produkty.
• Lookalike audience (podobná publika), díky níž oslovíte nové uživatele, kteří mají podobné vlastnosti jako vaši stávající zákazníci.
• Velká efektivita při poměrně nízkém rozpočtu. 
• Budget ve vašich rukách. Cenu můžete nastavit podle vašich možností a postupně ji navyšovat na základě výsledků.
• Integrace s e-commerce. Meta podporuje přímý prodej skrze Facebook Shops a Instagram Shopping.
• Optimalizace pomocí AI. Meta využívá pokročilé algoritmy umělé inteligence, které zajišťují lepší doručování reklam a zvyšují šanci, že se zobrazí lidem s nejvyšší pravděpodobností konverze.
• Podpora organického dosahu. Díky placené propagaci se stránka stává relevantnější a má více fanoušků. Post, který získá hodně lajků díky placené propagaci, má díky tomu i větší organický dosah.

Založte si Meta Business Suite

Abyste mohli tvořit a spravovat reklamy na obou sítích, doporučujeme  mít založený Meta Business Suite (dříve Business Manager), v rámci nějž provedete všechna důležitá nastavení. Od vytvoření a nasazení Meta Pixelu a conversion api na web přes založení reklamního účtu až po propojení Facebooku a Instagramu ve vašem firemním portfoliu tak, aby placená propagace byla co nejefektivnější. Jeho součástí je právě i Správce reklam pro nastavení placené propagace. 

O tom, jak Business Suite založit, jsme už psali, takže pokud potřebujete tímto procesem provést, přečtěte si nejprve článek Jak založit Business Manager a proč je dobré ho používat. 

Průvodce placenou propagací na Facebooku

Do nastavení placené propagace (reklamního účtu) se dostanete jednoduše z facebookového účtu přes již zmíněného Správce reklam. Pokud pro propagaci příspěvků, o čemž píšeme níže, používáte tlačítko Propagace, naučte se raději používat Správce reklam. Můžete tím své reklamě zajistit lepší nastavení, a tedy i lepší výsledky.

Každá placená propagace v reklamním účtu se skládá z kampaní, sad reklam a reklam. Podobné rozložení najdete také v PPC systémech Google Ads a Sklik, takže pokud jste s nimi někdy pracovali, máte velkou výhodu.

Účel kampaně jako první krok 

V administraci kliknete na zelené tlačítko Vytvořit a zvolíte účel kampaně – čeho chcete kampaní dosáhnout. Nabídka je následující:

Pokud jsou vaše stránky na Facebooku poměrně nové a mají menší počet fanoušků (ideální je mít jich alespoň 1000), doporučujeme nejprve spustit kampaně s účelem Povědomí, kde vyberete možnost Maximalizovat počet To se mi líbí stránky.  

Zároveň pokud s placenou propagací v Meta začínáte a máte nově nastavený Meta Pixel pro sledování chování uživatelů na vašem webu, je ideální začít vodit potenciální zákazníky na web skrze účel Návštěvnost a až později přejít ke specifičtějším konverzím (nákupy, vyplněné formuláře a další dle vašich cílů a zaměření). Algoritmy totiž zatím nemají dostatek dat, aby dokázaly konverzní kampaně zobrazovat relevantnímu publiku. Díky kampani na návštěvnost se to naučí. 

Také u déle fungujících stránek má tento účel smysl. Využívá se v situacích, kdy je hlavním cílem přivést návštěvníky, ale nemusí být prioritou okamžitá konverze. Návštěvnostní kampaně rovněž sbírají data i pro následný retargeting v rámci remarketingových kampaní.

Takto vypadá bannerová reklama s účelem Návštěvnost pro jednoho z našich klientů

Účel Povědomí pomáhá oslovit širší okruh uživatelů, zvýšit povědomí o značce nebo změnit pohled na značku. Říká se tomu také brandová reklama. Facebook zobrazí reklamu co nejvíce lidem, které by mohla zajímat. 

Kampaně s účelem Projevený zájem mají za cíl přimět uživatele, aby provedli určitou akci, která vyjadřuje zájem – označení To se mi líbí, napsání komentáře nebo sdílení. Jsou jakýmsi prostředním krokem mezi brandovou a konverzní propagací.

Ukázka reklamy z kampaně s účelem Projevený zájem, konkrétně pro získání To se mi líbí

Účel Potenciální zákazníci umožňuje vytvořit formulář k získání osobních údajů „výměnou“ za něco hodnotného. Této kampani se někdy říká také leadová nebo reklama na sběr kontaktů. O jejím vytvoření jsme podrobněji psali v rámci našeho projektu Mailujeme, tady se můžete podívat na ukázku z leadové kampaně pro jednoho z našich klientů.

Na prvním obrázku vidíte náhled vytvářeného formuláře, na druhém samotnou reklamu

U účelu Propagace aplikace je cíl celkem jasný – uživatelé by si měli nainstalovat vaši mobilní aplikaci.

Reklamní kampaně s účelem Prodej jsou navržené tak, aby přímo podporovaly konverze, tedy akce, jež mají přímý dopad na váš obchodní cíl. Typicky jde o: 

• nákup produktu, 
• objednání služby,
• přidání do košíku, 
• rezervaci služby, 
• ale i jiné formy transakce. 

Meta zde využívá pokročilé algoritmy, které cílí na lidi s nejvyšší pravděpodobností provést požadovanou akci. Tento účel umožňuje efektivně oslovit uživatele, kteří už váš web znají. Nabízí například možnost dynamické reklamy, která uživatelům automaticky zobrazuje produkty, jež si dříve prohlíželi.

Ukázka reklamy s účelem Prodej

Jak na rozpočet

Zvolili jste správný účel, teď potvrdíte, že chcete ručně vytvořenou kampaň, a dostáváte se do dalšího kola. Tady vyplníte název kampaně. Myslete na to, že se v názvech musíte vyznat nejen vy, ale ideálně i další kolegové. Pokud vaše reklama spadá do některé ze speciálních kategorií (finanční produkty a služby, zaměstnání, bydlení, sociální problematika, volby nebo politika), budete to zde muset uvést. Pokud ne, tento krok vynechte. 

Pokud jste zvolili účel Prodej, čeká vás tady ještě nastavení konverze. Nejprve vyberte událost z nabídky, případně vytvořte vlastní, poté nastavte sledování konverze pomocí Meta pixelu. 

Teď přecházíte k vyplnění rozpočtu, kde máte dvě možnosti:

• denní rozpočet – Meta může v jeden den na danou reklamu vypotřebovat maximálně nastavenou částku. Nastavuje se u dlouhodobě běžících kampaní, kde není jasně daný konec.
• dlouhodobý rozpočet – Nastavuje se celková částka na celou dobu propagace a koncové datum propagace. Meta zde s rozpočtem pracuje efektivněji, každý den vydá jinou částku dle toho, jak algoritmus vyhodnotí, co se vyplatí. Nastavuje se u propagace příspěvků a u krátkodobých kampaní (sezonní atd.).

Doporučujeme na propagaci vydat minimálně 50 Kč za den, optimálně alespoň 100 Kč/den. U Meta kampaní platí čím více, tím lépe. Roli hraje také účel kampaně – na konverzní kampaně je potřeba větší rozpočet než třeba na návštěvnostní.

Cílení – ať nešlápnete vedle

Dalším velmi důležitým krokem je definice okruhu uživatelů, na který budete reklamu cílit. Správné nastavení okruhu uživatelů výrazně ovlivňuje úspěšnost kampaně, protože umožňuje cílit reklamy na konkrétní skupiny lidí, které jsou pro vás relevantní.

Typy okruhů uživatelů

• Základní okruh uživatelů: Umožňuje cílit podle základních demografických a behaviorálních kritérií, jako jsou věk, pohlaví, lokalita, jazyk, zájmy (např. móda, fitness, cestování) a chování (např. uživatelé, kteří nedávno cestovali nebo často nakupují online). Ideální pro oslovování širokého publika nebo nových zákazníků.
  • U zájmů se Meta snaží víc a víc tlačit na to, aby se používal její vlastní algoritmus (viz níže Adventage+). Momentálně můžete kombinovat Adventage+ s cílením na zájmy.
• Vlastní okruh uživatelů: Skvělý pro retargeting a připomínání se stávajícím zákazníkům. Vytváří se na základě dat, která už máte k dispozici:
  • e-mailová databáze,
  • návštěvníci webu – pomocí Meta Pixelu můžete cílit na lidi, kteří si prohlíželi konkrétní stránky nebo opustili košík,
  • uživatelé, kteří interagovali s vaší stránkou – například lidé, kteří reagovali na vaše příspěvky nebo navštívili váš profil.
• Podobný okruh uživatelů (Lookalike): Facebook vyhledá nové uživatele, kteří se podobají vašim existujícím zákazníkům nebo uživatelům z vlastního okruhu. Funguje na základě vzorců chování, demografie a zájmů. Můžete nastavit podobnost v procentech – 1 % (nejpodobnější) až 10 % (širší, ale méně přesné). Ideální pro rozšiřování zákaznické základny.
• Rozšířený okruh uživatelů (Advantage+): Umožňuje algoritmu Facebooku automaticky rozšiřovat cílení mimo vámi definované parametry, pokud existuje šance na lepší výsledky. Nejlépe funguje při optimalizaci na konverze, zejména u nákupu.

Tipy pro efektivní práci s okruhy uživatelů

• Buďte specifičtí, ale ne příliš „úzcí“ (nevytvářejte příliš malé okruhy). Meta vám v tomto směru pomáhá se správným určením velikosti okruhu.
• Testujte různé okruhy, abyste zjistili, co funguje nejlépe.
• Vlastní okruhy pravidelně aktualizujte.
• Experimentujte s různými procenty podobnosti u lookalike publika.

Praktický příklad pro nastavení okruhů uživatelů

Pokud máte e-shop s kosmetikou, vaše okruhy mohou u nákupní kampaně Adventage+ vypadat následovně:

• Základní okruh: Ženy 18–45 let se zájmem o líčení, přírodní kosmetiku a péči o pleť.
• Vlastní okruh: Uživatelé, kteří si za posledních 30 dní prohlédli konkrétní produkt nebo opustili košík.
• Podobný okruh: Lidé podobní vašim nejčastějším zákazníkům (např. na základě nahrané databáze).
• Rozšířený okruh: Aktivujte Advantage+, pokud chcete dát algoritmu větší prostor pro hledání nových zákazníků.

Umístění Meta reklamy

V tomto kroku se vám automaticky nabídne Advantage+. To použijte pro reklamní kampaň, pro propagaci příspěvku ale zapněte ruční nastavení a propagujte pouze na dané sociální síti, pro kterou jste příspěvek optimalizovali.

Vytvořte reklamu, která zaujme

A dostáváme se na úroveň samotné reklamy. V jedné sadě můžete vytvořit několik reklam. Může jít o reklamu zcela novou, nebo o propagaci stávajícího příspěvku (sekce Nastavení reklamy).  

Propagace organických příspěvků je nejjednodušším a základním způsobem propagace na Facebooku. Jde o příspěvky, které na svůj profil tak jako tak pravidelně přidáváte (nebo byste alespoň měli). 

Na rozdíl od klasické reklamní kampaně, kterou spouštíte s dlouhodobějším záměrem, se příspěvky propagují kratší dobu. Doporučujeme nicméně alespoň 5 dní, aby se propagace tzv. zaučila a přinesla nějaké výsledky.

Byla by chyba opomíjet propagaci příspěvků a zaměřit se pouze na výkonnostní kampaně, protože tyto dvě věci se navzájem podporují. 

• Propagováním příspěvku s účelem Projevený zájem můžete vyzývat ke sledování stránky, s přibývajícími fanoušky se zvyšuje vaše relevance a algoritmy vás budou mít „raději“.
• Propagováním příspěvku s účelem Návštěvnost získáte data, která využijete v remarketingových kampaních.

Tyto dva účely (Projevený zájem a Návštěvnost) jsou pro propagaci příspěvků ideální, vzhledem k obsahu a možnostem příspěvků nemá jiný účel příliš smysl.

V nastavení reklamy vyberte Použít stávající příspěvek. Nezapomeňte zaškrtnout Reklamy od více inzerentů, pomáhá to s lepším dosahem

V případě, že děláte novou reklamu, vyberete v Nastavení reklamy volbu Vytvořit reklamu. Zvolíte formát, což může být:

• jeden obrázek nebo video,
• rotující reklama, tzv. karusel (carousel),
• sbírka položek.

Vytvořit můžete také katalog k automatické propagaci relevantních produktů nebo služeb uživatelům na základě jejich zájmů a chování. I u nové reklamy nechte zaškrtnutou možnost Reklamy od více inzerentů.

Takto vypadá reklama s katalogem

Poté už budete vytvářet reklamu samotnou. Její obsah je jedním z klíčových faktorů rozhodujících o úspěchu kampaně. Poutavá grafika a vyšperkovaný text jsou správný recept. Doporučujeme vytvořit si jednotný grafický styl příspěvků, který by měl vycházet z vašeho brand manuálu. Díky tomu uživatelé dokážou v záplavě příspěvků rozeznat právě ty vaše.

V závěru nezapomeňte doplnit cílovou URL adresu včetně UTM parametrů a zapnout sledování. Než všechno odstartujete zeleným tlačítkem Zveřejnit, zkontrolujte,  jak bude reklama vypadat na různých umístěních, pomocí Pokročilého náhledu reklamy.

Ukázky různých typů reklam: video v reklamě na návštěvnost stránky Kafe a marketing, carousel s účelem konverze přidání do košíku a Adventage+ nákupní kampaň z katalogu

Placená propagace na Instagramu

Jak už jsme zmínili výše, pracujete ve stejném rozhraní jako u propagace na Facebooku. Postupovat tedy můžete podle výše uvedeného návodu. Předem promyslete účel kampaně, některé na Instagramu nefungují (např. sbírání To se mi líbí stránky).  

Stejně jako u Facebooku můžete pro umístění reklamy použít Advantage+, kdy algoritmy Meta sami vyberou umístění a vhodný formát. Při základní propagaci si s tímto nastavením bohatě vystačíte. Při pokročilejších strategiích budete možná chtít propagovat na Facebooku a Instagramu zvlášť (s ohledem na různé cílové publikum), v takovém případě v kroku Umístění zvolte Ruční umístění a zaškrtněte možnost Instagram.

Sledujte, vyhodnocujte a optimalizujte

Při vyhodnocování Meta reklam je vhodné sledovat především cenu za výsledek – tedy akci, kterou mají vámi spuštěné kapaně vyvolat. Tou může být návštěva webu, olajkování příspěvku, nákup na vašem e-shopu a mnoho dalšího. 

Optimální výši ceny za výsledek si stanovte na základě různých faktorů, mezi něž patří například:

• vaše očekávání, 
• výsledky minulých reklam, 
• nejvyšší možná cena za cíl s ohledem na marži apod.

Nejjednodušší je určení těchto hodnot u nákupních kampaní, kde můžete pracovat s PNO (podíl nákladů na obratu) a kde si nejsnáze stanovíte maximální možné PNO na základě vaší marže.

U kampaní cílených na návštěvnost webu se cena často pohybuje kolem několika korun, u specifických projektů, jako je například prodej obráběcích strojů, však může být tato částka i kolem 20 Kč. 

Cena za získaný lead se může rovněž pohybovat kolem pár korun, pokud nabízíte ke stažení populární témata, jako jsou tipy na uklidnění bříška dětí, ale i kolem stovek korun, pokud jsou vaším cílem kontakty na zájemce o ERP systémy.

Ukázka výsledků z Meta Business Suite

Dle  výsledků těchto metrik kampaně průběžně optimalizujte. Tady je několik tipů, jak zlepšit výkon kampaní, rozdělených podle klíčových problémů:

Nízký dosah a málo zobrazení reklamy

• Zkontrolujte cílení a zkuste rozšířit publikum.
• Zvyšte rozpočet. Meta může reklamy zobrazovat méně, pokud je budget nízký.
• Otestujte jiná umístění.

Vysoká cena za kliknutí (CPC) nebo nízká míra prokliku (CTR)

• Změňte kreativu. Testujte různé vizuály a texty, někdy stačí málo.
• Použijte jiný formát. Carousel, video a statický obrázek mají odlišné výkony.
• Lepší CTA (Call to Action).
• Pomocí A/B testování otestujte různé verze reklam a zjistěte, která funguje nejlépe.

Nízký počet konverzí (málo nákupů, leadů apod.)

• Zkontrolujte cílovou stránku – je přehledná, rychlá a odpovídá očekávání uživatelů?
• Použijte retargeting – zobrazte reklamu lidem, kteří už navštívili web, ale nenakoupili.
• Ověřte správné nastavení Pixelu – může být problém ve sledování událostí.

Příliš vysoká frekvence reklamy (reklama se zobrazuje pořád stejným lidem)

• Rozšiřte cílové publikum – Meta může příliš často ukazovat reklamu úzké skupině.
• Obnovte kreativu – pokud uživatelé vidí stále stejný vizuál, přestanou reagovat.
• Omezte frekvenci – v nastavení kampaně lze nastavit frekvenční limit.

Reklama nedosahuje plánovaného ROAS

• Zaměřte se na kvalitnější publikum – testujte různé segmenty (zákazníci, lookalike, retargeting).
• Vylepšete nabídku – přidejte slevu, bonus nebo časově omezenou akci.
• Sledujte konkurenci – pokud konkurence nabízí lepší cenu nebo promo akci, může to ovlivnit výkon.

Vystupte z davu – cíleně a promyšleně

Nečekejte, že se fanoušci a potenciální zákazníci na vaše profily na sociálních sítích sami pohrnou. Nedočkali byste se. Buďte akční a propagujte pomocí placené inzerce, díky níž máte mnohem větší šanci zaujmout právě ty, kteří o vaše služby či produkty budou s velmi vysokou pravděpodobností stát. Nezapomeňte si ale nejprve dobře promyslet postup, propagace by měla vycházet z předem stanovené strategie.

Článek byl aktualizován ke dni 5. 2. 2025. Původní text vyšel 2. 4. 2015 a byl publikovaný Petrou Malou.

Článek Průvodce placenou propagací na sítích se nejdříve objevil na Včeliště.

Kvalitní obsah představuje klíč k úspěšné propagaci značky. Aby splnil vaše cíle a očekávání, musíte k jeho tvorbě přistupovat od samotného začátku smysluplně a dbát na efektivitu práce. Jak zařídit pravidelnou tvorbu úspěšného obsahu? Inspirujte se našimi tipy na užitečné nástroje a následujte námi doporučený postup.

Už na startu musíte znát cíl

Stavte na pevných základech a zodpovězte si nejprve zásadní otázku: Čeho chcete prostřednictvím obsahu dosáhnout? Váš hlavní cíl by měl vycházet z marketingové strategie, která odráží váš podnikatelský záměr. Za tou stojí povětšinou marketingový stratég, který vám poradí, jakým směrem se vydat. Jinak totiž bude vypadat obsah, který má zvýšit návštěvnost vašeho webu, a jinak ten, který má rozšířit povědomí o firmě nebo podpořit prodeje.

Co, kdy, kam, jak a proč – s čím vám pomohou persony?

Netvořte obsah pro všechny. Určete si svou cílovou skupinu a reflektujte její požadavky a přání. Vytvořte si detailní popis svých ideálních zákazníků a nalaďte se na jejich komunikační tón. Takzvané marketingové persony vám také pomohou určit

• formu obsahu,
• jeho téma,
• platformy, na kterých obsah tvořit.

Na pomoc s tvorbou profilů vašich klientů si můžete opět zavolat stratéga, nebo je sepsat sami. K jejich grafickému zpracování včetně ilustračních fotografií doporučujeme využít (zdarma) například nástroj Canva.

Na co by klikl Karel z autoservisu nebo lékařka Jana?

Zapojte svou kreativitu. Sepište si (stačí do excelové tabulky nebo Google tabulek) seznam témat, která považujete za relevantní pro vaši firmu či projekt, ale zároveň za užitečná a zajímavá pro vaše zákazníky. Online dokument pak sdílejte i se svými kolegy. Víc hlav, víc nápadů.

Při vymýšlení témat se můžete volně inspirovat i u vaší konkurence. Nevyčerpatelnou studnici nápadů představují také různá diskusní fóra či relevantní facebookové skupiny. Další témata vám pak vyplynou i z popisu sestavených person nebo analýzy klíčových slov.

Gros obsahového marketingu často tvoří takzvaný evergreenový obsah. Téma, které jen tak nezestárne a ze kterého můžete těžit i několik měsíců nebo let. Žádné takové vás nenapadá? Nechte si poradit od neúnavného pomocníka marketérů – umělé inteligence ChatGPT.

Nejen téma, ale i formát obsahu a jeho umístění hrají roli. Všechny tyto faktory se navíc vzájemně ovlivňují. Zamyslete se nad tím, kde se vaše cílová skupina pohybuje a co jí přinese největší hodnotu. Bude to

• článek na vašem blogu,
• vtipné video na Instagramu,
• edukační infografika,
• nebo e-mail obsahující slevový kód?

Poradit se můžete se specialistou na vybranou oblast, který zajistí, aby obsah zapadl do vašeho konceptu. To však může být nejen časově, ale i finančně náročné. Obsahový marketing přitom můžete zpočátku rozjet i s malou investicí. Přečtěte si, jak na to.

Pusťte se do práce

Podklady máme, pojďme jim dát strukturu. Utvořte si přehledný obsahový plán pro vybraný časový úsek (měsíc/kvartál) a zahrňte do něj veškeré typy obsahu, které chcete tvořit. Díky tomu uvidíte nejen vy, ale i další členové týmu, co se bude na různých komunikačních kanálech sdílet.

Do samotné výroby a propagace obsahu zapojte celý tým:

• copywritera,
• SEO specialistu,
• grafika,
• analytika,
• e-mailového specialistu.

Přidělte každému jasnou roli a přiřaďte jim úkoly. K tomu vám skvěle poslouží nástroje pro projektové řízení, jako jsou Freelo, Basecamp, Asana, Trello a podobné.

Kouzlo spočívá v detailech

Nezapomeňte si rozplánovat i finální části procesu včetně revize a kontroly. Ani sebelepší obsah totiž neoslní, pokud nebude čtivý a vizuálně atraktivní. Zkontrolujte si proto jeho formátování, grafické prvky a za žádnou cenu nevynechávejte korekturu. Vždy je lepší, aby text viděly minimálně dva páry očí. Finální slovo by pak měl mít znovu stratég, který ručí za to, že výsledný produkt bude v souladu s vaším konceptem a cílem.

3 P – publikujte, prověřujte, propagujte

Udržování pravidelné publikace představuje jeden z nejčastějších bodů úrazu. Naplánujte proto zveřejnění obsahu na konkrétní datum a zpětně kontrolujte, že obsah vyšel, kdy měl. Využít k tomu můžete online kalendáře nebo třeba jako my ve Včelišti nástroj CoSchedule. Pro sociální sítě pak běžně používáme Meta Business Suite.

Dosáhnout uspokojivých výsledků organickou cestou je běh na dlouhou trať. Chce to notnou dávku trpělivosti a vytrvalosti. Přečtěte si více o tom, kdy můžete výsledky očekávat. Abyste obsah především v začátcích podpořili, využijte placené reklamy. Způsobů propagace existuje v online světě celá řada, přičemž její formu byste měli volit jak jinak než na základě marketingové strategie. PPC kampaně, reklamy na sociálních sítích či práci s médii doporučujeme po konzultaci se specialisty kombinovat. 

Tvořit kvalitní obsah na pravidelné bázi není nic snadného. Obsahový marketing vyžaduje píli, pravidelnou kontrolu, sehraný tým a dobře nastavený systém. Než začne plodit ovoce, postupně si stejně jako většina projektů projdete čtyřmi vývojovými stádii. Abyste do poslední fáze dorazili co nejdříve, dbejte na správné řízení procesu a vytrvejte.

Článek Jak řídit tvorbu obsahu? Máme pro vás návod se nejdříve objevil na Včeliště.

Chystáte se na trh uvést nový produkt? Pak jste určitě přemýšleli nad tím, jak jej co nejlépe propagovat. Zdárně jste produkt vytvořili nebo vyrobili, máte za sebou průzkum trhu a víte, kde a jak budete produkt prodávat. Teď je ale potřeba vyřešit další zásadní bod, a to jak dostat nový produkt do povědomí zákazníků. Jedním z klíčů k úspěchu vašeho produktu je promyšlený obsahový marketing. Přečtěte si, jak na to.

1) Nepodceňujte textaci produktu 

V online prostředí platí, že texty prodávají. Nahrazují osobní kontakt se zákazníkem, a proto by mu měly hned v prvním okamžiku poskytnout všechny informace. Při uvádění nového produktu na trh je tedy jedním ze zásadních bodů popis produktu. Ten by měl zákazníkovi nejen dodat základní informace o produktu, ale zároveň mu ho rovnou i prodat. 

Jak ale do rozsahově omezeného textu vtěsnat technické informace o produktu, a zároveň zákazníka motivovat ke koupi? Začněte tím nejpodstatnějším, nenechávejte si to až na konec. Popisky dále rozdělte do několika části pomocí nadpisů, které zákazníkovi pomohou s orientací v informacích. Používejte odrážky a tučné písmo, aby byl text přehlednější. Více o tom, jak psát popisky, které skutečně prodávají, se dočtete v našem článku. 

2) Představte produkt v blogových článcích 

Blogové příspěvky by měly být jednou z hlavních součástí vaší obsahové strategie před uvedením produktu, a to nejen kvůli SEO. Zajímavé, obsahově kvalitní a čtivé články vám potenciální zákazníky budou přivádět samy, a to i v horizontu následujících měsíců, či dokonce let. A jak využít blog při uvedení nového produktu? Naprosto jednoduše – popište, s čím váš produkt zákazníkovi pomůže, jak mu usnadní život a dejte mu v článcích odpovědi na jeho otázky. Blogové články doplňte vlastními fotografiemi a nezapomeňte na jejich celkovou propagaci. 

Nebojte se dát svému produktu příběh, který můžete odvyprávět nejen na blogu, ale i v popisku produktu. O dalších způsobech, jak se dostat do srdcí zákazníků, se můžete dočíst tady. 

Tip Včeliště: Využít můžete i PR články, které jsou dalším z efektivních marketingových nástrojů. Před tvorbou článku (a i případným nákupem prostoru na daných stránkách) si ale nezapomeňte ověřit cílovou skupinu vybraného webu a jeho návštěvnost, aby PR článek mohl cílit na zákazníky, pro které je skutečně relevantní. 

3) Odlište se pomocí fotografií 

Fotografie, zvláště ty produktové, jsou často podceňovaným prvkem marketingové propagace, který vás může jednoduše odlišit od konkurence, která používá pouze oficiální materiály (včetně popisků) od výrobců a distributorů. 

Ideálním řešením je samozřejmě využít profesionálního fotografa, ale už před jeho návštěvou byste měli mít jasnou vizi. Nebojte se experimentovat a vytvořte společně fotky, které budou vynikat. Nafoťte produktové fotografie v přírodě či na neobvyklých místech, využijte dekorace, které produkt doplní, buďte zkrátka kreativní. Získáte materiál nejen pro stránku s produktem, ale i pro propagaci na sociálních sítích, e-mailech a dalších místech. 

Tip Včeliště: Poslední výzkumy ukazují, že až 62 % uživatelů se k nákupu rozhoduje na základě fotografií nebo videí generovaných uživateli. To je velké číslo, že? Komunikujte tak se svými zákazníky, navažte s nimi vztah a vyzvěte je k tomu, aby vám zaslali jimi vytvořený obsah. 

4) Ukažte produkt ve videu 

Video je dalším efektivním způsobem, jak zákazníkovi nový produkt přiblížit a ukázat mu, jak funguje a jak jej používat. Nezáleží na tom, jestli budete prodávat oblečení, kosmetiku, hračky, služby nebo delikatesy, ve videu se dá představit takřka cokoliv. Zvolit můžete profesionální natočení reklamy, netradiční představení produktu nebo návod k jeho použití. Video pak umístěte k popisu produktu a sdílejte ho i na sociálních sítích. 

5) Kvalitní online propagace se rozhodně vyplatí 

Online propagace je velmi důležitá a v dnešní době je v podstatě nutností. Na jaké formy online reklamy určitě nezapomenout při uvedení produktu na trh?

• PPC kampaně – obrovskou výhodou PPC reklamy je možnost velmi přesného cílení. A to nejen pomocí klíčových slov, ale i s ohledem na bydliště cílové skupiny, takže se váš produkt bude zobrazovat skutečně relevantním potenciálním zákazníkům. 
• Sociální sítě – zejména Facebook a Instagram jsou bezesporu jedním z nejmocnějších marketingových nástrojů. Nastavení placené reklamy není složité a opět platí, že Facebook i Instagram umí reklamu velmi dobře cílit. 

Z dlouhodobého hlediska je ale na sociálních sítích účinnější budování vlastního obsahu a fanouškovské komunity. Rozhodně ale zapomeňte na kupování sledujících – důležitý je kvalitní obsah a interakce s lidmi, kteří vás na sítích sledují. To, že se aktivně zapojují do vašich příspěvků, je totiž ta nejlepší reklama. Na to, jak by texty na sociální sítě měly vypadat, aby skutečně zaujaly, jsme se zaměřili tady.

• Newslettery – jestliže nezačínáte s podnikáním a novým produktem od nuly, máte pravděpodobně i databázi zákazníků, kterou v ideálním případě více či méně pravidelně obesíláte. A právě e-maily jsou perfektním nástrojem k propagaci vašeho nového produktu. 

Jak nový produkt v e-mailové kampani propagovat? Zaujměte zákazníky hned předmětem e-mailu a vzbuďte v nich emoce i zvědavost, aby e-mail vůbec otevřeli. Při představení nového produktu v e-mailu můžete popustit uzdu kreativitě – čím originálnější obsah e-mailu bude (jak po grafické, tak po textové stránce), tím spíše se do něj zákazník začte. Více o tom, jak oslovit zákazníky pomocí newsletteru, si můžete nastudovat zde. 

6) Získejte obsah pomocí influencer marketingu

Na závěr nesmíme opomenout ani influencer marketing. Influencery můžete využít pro tvorbu recenzí a fotografií, tedy kvalitního obsahu, který s jejich pomocí získáte. Při výběru vhodného influencera ale myslete na to, že by měl s vaším produktem „souznít” a váš produkt by tak měl být pro obsah jeho profilu relevantní. Využijte možností obsahového marketingu při propagaci nového produktu nebo i pro podpoření ostatních aktivit vaší firmy. Budujte kvalitní a originální obsah, který vám pomůže navázat s potenciálními zákazníky vztah a promění je v zákazníky opravdové.

Článek byl původně publikován 26. 1. 2021 Ivonou Horníkovou a aktualizován 18. 3. 2025 Janem Vašků.

Článek 6 tipů, jak uvést produkt na trh pomocí obsahu se nejdříve objevil na Včeliště.

Z vlastní zkušenosti můžeme říct, že tvorba e-booku je relativně dlouhá a pracná činnost, což by se možná na první pohled nemuselo až tolik zdát. Proto je promyšlení jeho propagace před jeho vypuštěním do světa nezbytné.

Protože s tvorbou e-booků už nějaké zkušenosti máme, rádi se s vámi podělíme o ty nejlepší taktiky, které při jeho promování používáme. Hlavním cílem celé strategie by měl být co největší počet stažení, a to pokud možno co nejvíce od relevantní cílové skupiny. Než ale začneme rozebírat jednotlivé body jeho propagace, měli bychom si ujasnit, co to e-book je a proč ho vůbec vytvářet.

Co to je e-book a proč ho vytvářet

E-book je elektronický dokument, který v sobě nese množství dat. Je to soubor, jehož účelem je vypadat a působit jako elektronická publikace. Většinou, stejně jako klasická knížka, obsahuje podrobně rozepsané téma. Na rozdíl od klasické knihy je ale e-book mnohem mobilnější, snadněji a rychleji se šíří a lze do něj jednoduše přidávat sociální prvky pro sdílení a výzvy k akci.

Z hlediska obsahového marketingu se e-book řadí do obsahu pro „pokročilé“. Konzumují ho především ti, kteří už o tématu mají nějaké povědomí a chtějí získat další hodnotné informace. Z tohoto můžeme odvodit následující tvrzení:

• E-book slouží k posílení vaší autority v oboru.
• Uživatelé, kteří si e-book od vás stáhli, jsou mnohem hlouběji v marketingovém „trychtýři“ než ti, co pouze čtou vaše články.
• Díky e-booku získáte na tento typ návštěvníků kontakt – e-mailovou adresu, kterou můžete dále použít pro následnou propagaci nebo e-mail marketing.

Především díky těmto třem důvodům se firmám tvorba e-booků vyplácí a v posledních několika letech se z nich stal fenomén a hlavní prvek obsahového marketingu. I když samotná tvorba a příprava elektronické publikace zabere nemalé množství času, jeho následná propagace je minimálně stejně tak důležitá, ne-li podstatnější součást kompletní strategie. Pojďme si společně připomenout možnosti, jež vám pomohou e-book rozšířit mezi vaši cílovou skupinu.

Najděte oborové autority a oslovte je

Pokud se nacházíte v situaci, kdy už je e-book skoro hotový, máte ideální příležitost oslovit vlivné oborové autority. Dejte jim možnost váš e-book zhodnotit a poproste je o zpětnou vazbu. Nejenže tím získáte cenné informace, ale reference od oborové autority podpoří i vaši důvěryhodnost. Až budete e-book propagovat, můžete tyto reference ve zkrácené formě využít. Čím více zapojíte do tvorby vlivné autority z oboru a dáte jim možnost se k e-booku vyjádřit, nebo ho dokonce upravovat, tím větší máte šance, že se o vámi připravované knížce zmíní na svém webu a sociálních sítích. Pěknou metodu, jak v podobném případě efektivně postupovat, popsal Josef Kadlec v guest postu na webu podnikanivusa.com.

Vytvořte promo video

Dalším dobrým tipem, jak e-book propagovat, je tvorba promo videa. Jednak máte šanci oslovit další lidi skrze YouTube.com, ale je to i skvělý způsob, jak v krátkosti posluchačům vysvětlit, o čem vaše nová knížka bude. Můžete promo video umístit na landing page s výzvou ke stažení samotného e-booku. Uvidíte, že konverze budou lepší, než kdybyste žádné video nevytvořili.

Podpořte propagaci e-booku guest posty

Nezapomeňte, že vaším cílem je oslovit co nejvíce lidí z vaší cílové skupiny. A ti se nenachází pouze na vašem webu. Zkuste se pořádně zamyslet, kde by se mohla vyskytovat vaše ideální cílová skupina, a podle toho oslovte množství vhodných webů. Nabídněte jim, že o tématu, kterého se týká váš e-book, napíšete guest post a z něj na svůj e-book nenápadně odkažte nebo se o něm zmiňte. Jedině tak, že se o vás budou zmiňovat další oborové weby, máte šanci získat velké množství nových emailů.

Nezapomeňte na sílu e-mail marketingu

Máte-li nějakou možnost, jak e-book propagovat e-mailem, udělejte to. Zkuste oslovit své stávající odběratele nebo vlivně nakloněného oborového influencera. Jestliže se rozhodnete oslovit svou stávající databázi odběratelů, určitě chybu také neuděláte. Jednak vám mohou pomoci elektronickou publikaci propagovat (doporučí ji známým), ale hlavně můžete v jejich očích zapůsobit jako větší autorita v oboru – a jsme opět u tolik kýžené důvěry.

Sociální sítě

Bez promo akce na sociálních sítích si dnes už nelze představit propagaci skoro žádného internetového obsahu. Váš e-book by proto neměl být výjimkou. Využijte všechny možnosti, které máte. Pravidelně publikujte příspěvky na všech sociálních sítích. Využíváte pro svou firmu Instagram? Sdílejte úryvky z e-booku na instagramových stories. Na Facebooku můžete využít reklamní formát Facebook Lead Ads, a dostat tak svůj e-book mezi širší publikum.

Váš blog

Nezapomeňte se o svém e-booku zmínit i na hlavním blogu. Napište článek, ve kterém budete e-book propagovat. V různých podobách ho můžete vydat i několikrát. Článek rovnou nasdílejte na sociálních sítích.

Oslovte weby, které nabízejí e-booky zdarma ke stažení

Pokud budete propagovat e-book v češtině, mohl by se vám hodit seznam následujících webů, kam ho můžete zdarma nahrát nebo weby oslovit a o jeho přidání požádat. Tyto weby publikují e-booky zdarma a kromě cenného zpětného odkazu skrze ně můžete šířit svůj e-book dál. Seznam webů, které dávají možnost nahrát e-book v České republice, je níže. Znáte nějaký další? Rádi se o nich dozvíme v komentáři.

1. Root.cz
2. Eknizky.sk
3. MyEbook.cz
4. EbookEater.cz
5. KnihykeStazeni.cz

Zorganizujte webinář nebo jakoukoliv „živou“ událost

Organizací podobného setkání můžete výborně využít obsah e-booku. V jednom z minulých článků jsme se zmínili o tzv. recyklaci obsahu a právě uspořádání webináře je další skvělou příležitostí, jak obsah z e-book znovu využít. Kromě webinářů se můžete knížku pokusit prezentovat na oborových konferencích.

Vydejte e-book jako audio knihu

Toto už je o něco náročnější krok, ale může se vám vyplatit. Podcasty a audio knihy nabírají v posledních letech na popularitě a pochvalují si je zejména ti, kteří nemají tolik času na čtení. Chcete, aby se váš e-book dostal i k vytíženým jedincům? Načtěte obsah a vydejte ho jako audio knihu.

Vytvořte infografiku s tipy a radami z e-booku

Infografika patří k nejlepším způsobům, jak jednoduše a originálně předat obsah. Na kvalitní infografiku můžete přilákat spoustu zájemců. Navíc si ji snadno připravíte sami. Vypíchněte v ní to nejdůležitější a nechejte prostor pro informace, které se čtenáři dozví v e-booku.

PR – stará dobrá klasika

V době SEO se často zapomíná na staré a osvědčené způsoby propagace – tedy například klasické PR. Nebojte se PR! Napsali jste e-book o nějaké novince? Neváhejte oslovit tiskovou zprávou přední česká média. I kdyby se vám podařilo zaujmout jen zlomek z nich, máte skvělou příležitost, jak svou publikaci lépe zviditelnit.

V článku jsme vám představili 11 různých způsobů propagace e-booku, které používáme. Jestliže vás napadnou nějaké další možnosti, budeme moc rádi, když se o ně podělíte v komentářích pod článkem.

Článek 11 způsobů, jak propagovat nový e-book se nejdříve objevil na Včeliště.

Zdá se, že vytvořit mikrostránku je jednoduché a časově nenáročné, ale přitom je třeba vynaložit dost úsilí na to, aby byla vizuálně přitažlivá a fungovala, plnila svůj účel a na hlavní web přiváděla další a další návštěvy. Pojďme se společně podívat na 5 inspirativních mikrostránek, které se opravdu povedly a které jsou skvělým příkladem pro všechny.

V čem můžeme mikrostránky hodnotit

Každá mikrostránka může být docela jiná, záleží vždy na tvůrci, jeho kreativitě a šikovnosti, ale na zaměření samotné mikrostránky. Tomu by mělo odpovídat celkové vizuální provedení, navigace i zvolené informace a styl textů. Toto jsou 3 aspekty, které dělají z mikrostránek kvalitní mikrostránky:

• Zaměření na jedno téma: Pokud se návštěvník zajímá o skok padákem, nechce na vaší mikrostránce číst i o cyklistických závodech.
• Kvalitní a prověřené informace: Obsah mikrostránky by měl být prověřený. Jestliže se návštěvník spoléhá na informace od vás a hodně pro něj znamenají, bude rozezlen, když se bude realita lišit od toho, co u vás četl. A dá vám to pocítit.
• Kreativní design a pojetí sebe sama „jinak“: Díky mikrostránce se můžete svým příznivcům, odpůrcům i potenciálním zákazníkům přiblížit a ukázat se jim i v jiném světle, než v jakém vás doposud poznali. Mikrostránka je může překvapit designem, který se bude lišit od designu vašeho webu, i větší mírou možnosti interakce.

Mikrostránky, jimiž se můžete bez obav inspirovat

Zmíněné tři body jsou základem úspěchu. Mikrostránky lze navíc obdivovat zvlášť pro jejich provedení. Některé mají špičkový design, jiné perfektní navigaci. Vypadají takto:

SimpliSafe

Mikrostránka s tematikou zabezpečovacích systémů zaujme na první pohled, i kdybyste snad nechtěli. Všechny ihned zaujme svou jednoduchou, avšak velmi příjemnou a elegantní grafikou, která je báječně sladěná. Každého návštěvníka přivítá na hlavní stránce nepřehlédnutelný pás s fotografií jednoho z expertů SimpliSafe a na rozum i city příjemně útočící claim. Radost pohledět.

Mikrostránku najdete na adrese http://simplisafe.com/.

Coca-Cola Company

O tom, jak nenásilně, a přitom účinně podpořit celou značku, něco vědí tvůrci mikrostránky Coca-Cola Company. Vizuálně sice mírně připomíná online verzi bulvárních novin, svým obsahem a propagací značky Coca-Cola vše úspěšně dohání. Příjemná je i navigace – úvodní slider nabízí to, co by příchozí rozhodně neměli přehlédnout.

Mikrostránku můžete zhlédnout na adrese http://www.coca-colacompany.com/.

Juliana Bikes

Pro mnohé z nás jsou kola této značky neznámá, po návštěvě mikrostránky se však nejednomu návštěvníkovi vryjí do paměti. Jakmile na hlavní stránce na slideru naběhne fotografie cyklistky uhánějící přírodou, nejradši byste ihned sedli na JEJÍ kolo a svištěli s větrem o závod také. Tato mikrostránka je velmi povedenou podporou produktu.

Inspirujte se mikrostránkou na adrese http://www.julianabicycles.com/en/us.

Redbull Flight Lab

Tvůrci mikrostránky Redbull Flight Lab pro změnu vsadili na interaktivní design. Ten je už od první chvíle dynamický a vyzývá k dalšímu prozkoumávání ostatních částí mikrostránky.  Přitažlivé úvodní video prozrazuje, že si na stránce můžete vyrobit svou vlastní vlaštovku, kterou pošlete do světa. I její let následně ovlivňujete. Podaří se vám navigovat ji až do cíle? A až půjdete kolem regálu s Redbullem, že si na svou vlaštovku vzpomenete?

Zapojte se do vlaštovčích letů na adrese http://www.redbullflightlab.com/.

Think Bear

Mikrostránka Think Bear vkusně a neotřele představuje službu mladého dánského grafika, který zábavnou formou sděluje ostatním nejen to, co dělá a čím se živí, ale i to, co má rád. Dokonce se pochlubí i fotografiemi z cest. Ke všemu používá neotřelou formu – obrázky, grafy, náhledy. Sám dobře ví, že v jednoduchosti je krása, proto se této formulky drží.

Mikrostránku kreativního grafika najdete na adrese http://www.thinkbear.net/.

Mikrostránky nepodceňujte, těžte z nich!

Mikrostránka je svou konstrukcí i vzhledem často jednoduchá a nikterak záludná, pokud je ale kvalitně zpracovaná, může vám prokázat skvělou službu, ať už se spolehnete jen na ni, nebo ji necháte, aby na váš hlavní web přiváděla více a více zájemců. Využijte možnosti být na internetu lépe vidět. Mějte své mikrostránky!

Článek 5 příkladů mikrostránek, které dobře vypadají a fungují se nejdříve objevil na Včeliště.

Chcete mít více návštěvníků a vydělávat pomocí mikrostránky? Nestačí vám grafika, SEO, ani uživatelsky jednoduché rozhraní. Potřebujete propagovat a získat tak potřebné návštěvníky!

Jak probíhá taková propagace? V následujících bodech vám ukážu nejúčinnější způsoby propagace, které přivádějí potřebnou návštěvnost reálných lidí.

Dovolím si i pár vlastních příkladů z praxe.

1) Guest posting

Guest posting, neboli publikování svého obsahu na něčím webu, je dobrý způsob, jak získat odkazy na váš web. Výhodou je, že si můžete vytvořit vlastní dostatečně kvalitní článek a zvolit takový web, který bude dostatečně kvalitní a navštěvovaný.

Funguje to dobře, ale musíte věnovat dostatek času výběru webů, tvorbě článků a následné kontrole, zda články splňují SEO i UX parametry. Dá se takto získat slušná návštěvnost i odkazy, které zvýší hodnocení dané stránky.

2) Blogování

Najděte si blogery ve svém oboru, kteří mají dostatečně velké publikum, poskytněte jim něco zdarma. Půjčte jim některý ze svých produktů, ať napíšou recenzi vlastními slovy.

Recenze od blogerů mají často mnohem větší váhu než klasické recenze, protože vzbuzují větší důvěryhodnost. Problém je najít vhodné blogery a domluvit se na podmínkách výhodných pro obě strany.

3) Placené PR články

Vyberete si oborový web, magazín či jiné médium a zaplatíte za napsání článku dle vaší představy.

Výhodou je, že články jsou obvykle napsané rychle a nemusíte se dohadovat o ceně. Nevýhodou bývá vysoká cena nebo nízká kvalita webu, který přednostně prodává reklamu. Osvědčilo se mi spolupracovat s menšími magazíny, které publikují i jiný obsah než reklamu a zároveň nemají přemrštěné ceny.

Řídím se návštěvností, vizuální stránkou, web nesmí prodávat odkazy nebo adsence a měl by publikovat pravidelně. Také mi záleží na tom, aby články dobře vypadaly a byly dostatečně dlouhé a informační (ne jen "reklamní kecy").

4) Kvalitní katalogy

Pokud máte novou mikrostránku, určitě nezapomeňte na registraci do základních, kvalitních katalogů:

• http://www.firmy.cz/
• https://odkazy.seznam.cz/
• https://najisto.centrum.cz/
• http://www.zacatek.cz/
• http://www.opendir.cz/
• http://www.info-cechy.cz/

 5) Diskusní fóra

Vyhledejte si všechny diskuse, které se týkají vašeho oboru a produktů/služeb, které nabízíte. Diskuse nejlépe naleznete tak, že si zadáte do vyhledávače dané „klíčové slovo“ AND „diskuse“/“diskuze“.

Rozhodně nikomu nevnucujte hned odkaz na vaší službu, tím docílíte jen toho, že vám administrátor odkaz smaže a označí ho jako reklamu. Nejprve s ostatními diskutujte a raďte jim. Založte si profil s odkazem na vaše stránky. Pokud by se nějaká otázka týkala přímo tématu, o kterém informujete na svých stránkách, můžete krátce poradit a odkázat na daný článek.

6) Promování na Facebooku

Pokud máte vytvořený kvalitní obsah (zajímavé články, infografiky, e-booky, atd.), můžete ho take promovat na Facebooku. Musíte mít svojí firemní stránku, následně si nastavíte rozpočet a zobrazíte svůj příspěvek určitému okruhu lidí na Facebooku.

Tento způsob propagace je vhodný pouze tehdy, pokud se vase cílová skupina vyskytuje na Facebooku a je aktivní. Pokud to nevíte, zjistíte to tím, že na váš promovaný příspěvek nikdo nekliká. Ale může to být samozřejmě mnoha dalšími factory: nekvalitní obsah, špatně napsaný popisek, špatně zvolená doba propagace, nevhodné zacílení, atd.

7) Záložky

Jednoduše zkopírujete url mikrostránky a zaregistrujete do vybraných záložkovacích služeb:

Doporučuji přidat u nově vzniklých stránek.

8) E-mailing

Pokud máte k dispozici portfolio kontaktů potencionálních zákazníků, můžete tyto uživatele oslovit pomocí newsletteru nebo autoresponeru (automatické sdělení).

Strategii e-mailingu je potřeba řádně promyslet a naplánovat, tak aby fungovala. Rozhodně neposílejte obyčejný newsletter s novinkami.

Doporučuji zajistit na mikrostránce nejprve vhodný sběr e-mail kontaktů (např. Stáhněte si e-book a získejte unikátní informace), a poté vytvořit autoresponer, který zajistí zaslání obsahu zdarma. Následně můžete s návštěvníky komunikovat pomocí Newsletteru (buďte struční originální a zasílejte pouze informace, které přinášejí něco nového a zajímavého). Cílem je dostat návštěvníka na váš cílový web nebo mikrostránku a konvertovat ho k objednávce.

Existuje mnoho dalších způsobů propagace, z naší zkušenosti však vyplývá, že účinná je pouze kombinace mnoha způsobů dlouhodobé propagace.

Pokud si s propagací nevíte rady, raději si nechte poradit (odkaz na službu), protože špatná či nedostatečná reklama vás bude stát jen spoustu času a peněz, které byste jinak mohli investovat do jiných aktivit.

Bez propagace to nejde. Chcete vidět mikrostránky, které fungují a vydělávají? My vám je ukážeme na jednom místě. Stáhněte si náš e-book!

Článek Jak úspěšně propagovat vaši mikrostránku se nejdříve objevil na Včeliště.