Výkonnostní marketing pro poskytovatele internetu stojí a padá na ceně za lead a jeho kvalitě. U firmy JON.CZ jsme převzali správu Google Ads a Meta kampaní a do dvou měsíců přinesli nárůst konverzí o 89 % při snížení ceny za lead o téměř 30 %. A to přesto, že jsme začínali přebíráním účtu od předchozí agentury s pozastavenými kampaněmi a nesjednoceným měřením.
Včeliště se od všech ostatních marketingových agentur, se kterými jsme měli zkušenosti, liší skvělou komunikací, přehlednými reporty, kde vidíme jasná čísla, co funguje a jak. Datově řídí získávání leadů, díky čemuž se nám daří získávat kvalitnější poptávky za nižší cenu. Fungují jako celek. A přesně to jsme v naší firmě ocenili. Díky tomu, že PPC, Meta i LinkedIn spravoval jeden tým, mohli jsme rychle reagovat na data, přesouvat rozpočty tam, kde to dávalo smysl, a udržovat konzistentní komunikaci napříč kanály.
Když nás regionální poskytovatel internetu a telekomunikačních služeb z Kolínska oslovil, měl za sebou spolupráci s jinou agenturou. V červnu 2025 jsme převzali Google Ads účet, kde část kampaní byla pozastavená, sjednotili měření konverzí a nastavili Google Data Studio pro přehledný reporting. Na Metě jsme paralelně přebrali výkonnostní kampaně, revidovali stávající nastavení a spustili nové leadové formáty.
Kombinace kampaní Performance Max a vyhledávací sítě se ukázala jako nejsilnější páka. V červnu jsme zaznamenali 197 konverzí při průměrné ceně 205 Kč za lead, přestože část měsíce kampaně ještě nabíhaly po přebírání. V srpnu, kdy jsme dokončili restrukturalizaci a naplno rozjeli kampaň zaměřenou na internet a brand, počet konverzí vzrostl na téměř čtyři sta. Cena za konverzi klesla z 261 Kč na 186 Kč. Meziročně kampaně přinesly o 41,5 % více konverzí při ceně nižší o téměř 30 %. Klíčem bylo oddělit propagaci internetových služeb do samostatné kampaně. Jakmile jsme to udělali, kampaň PMAX Internet+Brand přinesla v srpnu 90 konverzí s cenou 121 Kč a stala se tak jednou z nejefektivnějších v celém účtu.
Na Metě jsme v červnu nahradili původní návštěvnostní kampaň leadovými formáty optimalizovanými přímo na vyplnění formuláře na webu. Výsledek byl okamžitý – cena za kontakt klesla na 33 Kč u internetové kampaně. Nejúspěšnější byl kreativ zaměřený na akční internetový tarif, který historicky vykazoval nejlepší výsledky napříč celou spoluprací. Průběžně jsme testovali různé vizuály, textace i formáty (statické bannery, videa i autentický obsah) a na základě dat alokovali rozpočty k tomu, co fungovalo nejlépe.
Součástí spolupráce byla i správa firemního profilu na LinkedInu. Hned v prvním měsíci správy dosahovala míra aktivity příspěvků skoro 10 %, přičemž průměr v oboru se pohybuje pod 5 %. Opakovaně se potvrzovalo, že autentický obsah ze zákulisí firmy funguje výrazně lépe než graficky zpracované posty propagující konkrétní služby. Zapojení osobních profilů zaměstnanců pak mělo přímý dopad na organický dosah celé stránky.
Stanovíme směr, kterým se budete ubírat, cíle i způsob jejich vyhodnocování.
Spustíme úspěšné výkonnostní reklamy, které rychle přivedou zákazníky.
Oknodíly měly rozsáhlou databázi kontaktů, ale rozesílka byla nepravidelná, vizuálně nejednotná a přinášela jen jednotky procent obratu. Auditem jsme pročistili databázi, sjednotili šablony a spustili automatizace. Tržby z newsletterů vzrostly o 28 % a proklikovost o 117 %.
E-shop se sportovní výživou potřeboval modernější web, brzdilo ho ale i SEO a nevyužitá databáze kontaktů. K redesignu jsme proto přidali obsah a e-mailing – blog má přes 22 000 unikátních organických čtenářů a e-maily tvoří 5–10 % měsíčních tržeb při zhruba 6 hodinách práce měsíčně.
Facebook a Instagram reklamy Shalamar.eu ztrácely výkon kvůli únavě publika a PNO rostlo k 20 %. Bez jediného natáčení jsme pomocí AI vytvořili nové vizuály i celé video pro basmati rýži. Carousel přinesl objednávky s PNO 5,41 % a průměr celého Meta účtu zůstal pod 9,6 %.
