Alternativní text je část zdrojového HTML kódu používaný jako atribut například u obrázků, který určuje v textově formě, co se zobrazuje na obrázku. Díky alt textu mohou roboti vyhledávačů identifikovat obsah obrázku, proto by měl být vždy (správně) vyplněný.
Slovník internetového marketingu