Když se výkon Meta kampaní začal kvůli únavě publika z kreativ propadat a PNO se vyšplhalo ke 20 %, stáli jsme před výzvou, jak oslovit zákazníky bez zdlouhavého a nákladného natáčení. Nasadili jsme pokročilé AI nástroje a bez jediného záběru z kamery vytvořili dynamický videospot, který přinesl e-shopu Shalamar.eu rekordní tržby i PNO.
S Včelištěm spolupracujeme na správě Meta kampaní a nejvíc oceňuji jejich práci s kreativou. V době, kdy se nám staré reklamy okoukaly, s námi odzkoušeli AI vizuály i AI video a dokázali z toho vytěžit opravdu nízké PNO. Oceňuji taky pravidelnou a srozumitelnou komunikaci, o kampaních mám vždycky přehled.
E-shop Shalamar.eu patří mezi průkopníky v prodeji asijských potravin na českém trhu, kde nabízí více než 3 000 certifikovaných produktů. Naším primárním cílem bylo nastartovat prodeje prémiové basmati rýže vlastní značky. Původní reklamy na Facebooku a Instagramu se však po čase okoukaly a klient byl plně vytížený řízením firmy, takže focení či natáčení nepřicházelo v úvahu. Rozhodli jsme se otestovat plný potenciál generativní umělé inteligence v reálném výkonnostním marketingu.
Jako první krok jsme vzali stávající produktové fotografie balíčků rýže a pomocí AI jsme pro ně vygenerovali barevná, vizuálně atraktivní pozadí v charakteristickém indickém stylu. Nechtěli jsme generovat nahodilé obrázky, ale vytvořit esteticky konzistentní podklady, které v záplavě ostatního obsahu na sociálních sítích okamžitě zaujmou.
Tento přístup zafungoval a efekt se dostavil bezprostředně. Reklamní účet ožil, nákupy začaly stoupat a samotný AI carousel generoval nové objednávky s PNO 5,41 %. Tím jsme si ověřili, že cílová skupina na tento typ vizuálů reaguje velmi pozitivně.
Protože na sociálních sítích jsou dnes klíčovým formátem krátká videa, rozhodli jsme se posunout hranice ještě dál. Místo finančně a časově náročné produkce jsme navrhli a vytvořili plnohodnotný videospot čistě s využitím generativní AI. Kombinací nástrojů Gemini, ChatGPT a Vertex jsme vygenerovali vizuální základy – od záběrů pákistánských rýžových polí po detailní pohled na produkt samotný.
Abychom mohli garantovat nejvyšší vizuální kvalitu a dynamický rytmus, vygenerované sekvence jsme ručně sestříhali v nástroji CapCut. Klíčovým konverzním prvkem se pak stal realistický syntetický voiceover vytvořený v ElevenLabs. Hned po nasazení ukázalo AI video obrovský potenciál a přineslo e-shopu tržby s rekordně nízkým PNO 2,88 %.
V rámci testování jsme vyzkoušeli i variantu videa s titulky. Ačkoliv standardní marketingové poučky doporučují přidat titulky kvůli uživatelům sledujícím videa bez zvuku, datová analýza ukázala, že verze s titulky dosáhla horšího PNO na úrovni 20,71%. Na základě přesných čísel jsme ji okamžitě pozastavili a ponechali pouze původní, vysoce konverzní formát bez titulků, jen s dominantním voiceoverem. Když se po čase začala projevovat přirozená „únava materiálu“ a PNO vzrostlo k 22 %, kampaň jsme ukončili a rozpočet plynule přesunuli do dalších ziskových formátů. Díky zavedení AI kreativity a následné práci s daty jsme dlouhodobě udrželi průměrné PNO celého Meta účtu pod 9,6 %.
E-shop se sportovní výživou potřeboval modernější web, brzdilo ho ale i SEO a nevyužitá databáze kontaktů. K redesignu jsme proto přidali obsah a e-mailing – blog má přes 22 000 unikátních organických čtenářů a e-maily tvoří 5–10 % měsíčních tržeb při zhruba 6 hodinách práce měsíčně.
Pro Gativu jsme navrhli obsahovou strategii a nový web. Spolupráce se postupně rozrostla do dlouhodobého partnerství – dnes pro klienta koncepčně řešíme marketing a pomohli jsme mu i s rebrandingem z Gatema IT na Gativa.
Do školy se děti hlásily hlavně na doporučení ostatních rodičů. Připravili jsme strategii inzerce na Google Ads a Sklik, vytipovali lokality, odkud děti dojíždí, a kampaně načasovali na termíny zápisů – reklamy se zobrazovaly 3× častěji při o 10 % nižších nákladech.
