Archetyp pečovatele představuje roli, která je založena na podpoře, péči a pomoci ostatním. Tyto značky jsou obvykle vnímány jako dobročinné a altruistické. Jejich hlavní cíl je své zákazníky chránit a přinášet jim užitek.
Představte si takové Nestlé nebo Actimel. Přirozeně v nás tyto značky vzbuzují pocit, že nám pomáhají a chrání naše zdraví.
Typickými zákazníky jsou tak lidé, kteří pečují nejen o vlastní zdraví, ale především o zdraví svých blízkých. Reklama, která příznivce archetypu pečovatele zaujme, je plná emocionálních sdělení a motivace. Samozřejmě by každá značka měla počítat s tím, že co prezentují v reklamě, si lidé ověří. Nemá proto smysl zbytečně přehánět nebo lhát. Přečtěte si, k čemu archetypy v marketingu slouží a jaké další typy existují.