Proč (ne)používat long tail frázi v doméně

Přemýšlíte, zda máte zakoupit doménu, která bude obsahovat long tailové klíčové slovo? Nebo jste o long tailu zaslechli a rádi byste se o něm dozvěděli trochu víc? Tento článek vám přiblíží, co to long tail vůbec je, kde ho najdete a zda má smysl jej používat v názvech domén. Dozvíte se, jak k long tailům v současnosti přistupují vyhledávače Google a Seznam.cz. Pokud vás některé zmíněné téma zajímá, tak čtěte dál. Dozvíte se víc.

Co je to long tail?

Long tail (nebo v češtině dlouhý chvost) je spojení několika klíčových slov, která mají dohromady menší hledanost než obecné klíčové fráze.  Výhodou long tailu je jeho relevance oproti obecným frázím. A díky své relevanci má ve výsledku mnohem lepší konverzní schopnosti než obecné klíčové fráze. Jak  tedy na optimalizaci pomocí long tailu? Přečtěte si celý článek, který vám rozšíří obzory.

Termín long tail zavedl šéfredaktor časopisu Wired, Chris Anderson. Aderson byl jeden z prvních, který si výhod long tailu všiml. Všechny své poznatky o long tailu shrnul v knize Linked. Důvodem, proč se Anderson začal long tailem zabývat, bylo jeho zjištění, že díky long tailu je možné přes internet nabízet i produkty, o které je v offline světě pouze malý zájem, a jejich propagace je tak velmi těžká.

Anderson a jeho následovníci na řadě různých příkladů dokázali jedno základní pravidlo. Je-li rozšířena nabídka produktového portfolia (podrobná a nová klíčová slova), vždy následuje růst poptávky po položkách, které nebyly dříve dostupné.

Na filozofii long tailu stojí i úspěch reklamní sítě Googlu (Google Adwords), jejíž model je založen na zobrazování reklam i na málo navštěvovaných stránkách, jejichž obsah je plný vysoce cílených long tailů.

Jak rychle najít vhodný long tail?

Najít long tail není složité, pokud víte, jaké nástroje použít. Pro hledání využijte data vyhledávačů Google a Seznam.cz. Nejkvalitnější data najdete v nástrojích pro návrh klíčových slov.

U vyhledávače Google využijte data z aplikace pro návrh klíčových slov Google Adwords Keyword tool.

U vyhledávače Seznam a jeho reklamního systému Sklik je podobná aplikace pro návrh klíčových slov taktéž veřejně dostupná (stačí se do systému zdarma zaregistrovat).

Pro ještě rychlejší hledání lze u obou vyhledávačů využít jejich našeptávačů, které vám long taily prozradí. U Seznamu může hledání long tailů vypadat třeba takto:

Jednotlivé fráze je poté vhodné konkrétněji prozkoumat v aplikacích pro návrh klíčových slov u jednotlivých vyhledávačů. Zjistíte tak jejich přesnou hledanost (ta je důležitá). Jako doplňující vyhledávač long tailů může také posloužit interní statistika vyhledávacích dotazů na Seznam.cz. Data z ní nejsou tak přesná, ale tipy pro zajímavé long taily zjistíte. Pokud sháníte informace o long tailech před analýzou klíčových slov, tak si přečtěte samostatný článek, který jsme na toto téma napsali.

Přístup vyhledávačů k long tail výrazům v doménách

Volba doménového jména není pro člověka bez znalostí internetového marketingu snadná záležitost. Vyžaduje větší množství ucelených informací o internetovém marketingu obecně. Začátečníci si většinou myslí, že čím více důležitých klíčových slov v názvu domény uvedou, tím více podpoří SEO svého budoucího webu. V současné době to je i není pravda a odpověď na tuto otázku není jednoduchá. Vyhledávače své postoje k tomuto faktoru SEO mění a jednoznačná odpověď nemůže být obecně platná dlouhou dobu. Článek s podrobnějším a aktuálním příkladem uvedení klíčové fráze v doméně Seznam.cz jsme již napsali. V komentářích pod článkem se dozvíte další zajímavé názory na toto téma.

S jistotou ale můžeme říci, že dlouhé, víceslovné long taily s mnoha pomlčkami nemají v doménových názvech své opodstatnění. Minimálně z uživatelského hlediska jsou velice špatně zapamatovatelné. Z hlediska linkbaitingu, přirozené tvorby zpětných odkazů na váš web, může mít klíčové slovo v doméně na následné SEO vliv. Vliv klíčového slova se promítne do anchor textu odkazu. Budujete-li svým projektem značku, doporučuji spíše vymyslet vlastní specifický název domény. Pokud je váš projekt orientován informativně (např. mikrostránka), tak není špatné klíčové slovo v doméně mít. Dobrým příkladem může být například naše mikrostránka ostrovychorvatska.cz.