Video, Nebo E-mailing? Který Druh Obsahu Je Vhodný Pro Váš Web?

Článek, video nebo e-mailing: Který druh obsahu se hodí pro váš projekt?

Sdílejte:

Obsahový neboli content marketing nabírá v posledních letech na popularitě i v našich končinách. Důvody jsou nasnadě: pravidelné publikování kvalitního obsahu zvyšuje autoritu značky, pomáhá budovat odborné renomé a zvyšuje návštěvnost webových stránek – a v konečném důsledku i zisk.

Forma obsahu může mít různou podobu. Někteří podnikatelé sází na propracované články, jiní nedají dopustit na e-mailové kampaně. A další jdou audiovizuálním směrem – natáčejí vlogy, pořádají webináře nebo tvoří podcasty.

Kanálů pro obsahový marketing je mnoho. Jak ale vybrat ten, který opravdu pomůže navýšit obrat a vybudovat dobré jméno?

Kvalitní obsah a pravidelná publikace – základ úspěchu

Možná stokrát otřepané, ale pravdivé: Zákazník má vždycky pravdu. Předložte cílové skupině obsah ve formě, kterou není zvyklá konzumovat – a vaše snahy o zvýšení návštěvnosti vyjdou naprázdno.

Dobrý obsahový marketing začíná u zákazníka, návštěvníka vašich webovek. Jeho zvykům se musíte přizpůsobit, na jeho myšlení a hodnoty cílit. A podle toho zvolit vhodný kanál pro konzumaci vašeho obsahu.

Faktor první: Forma

Nejdůležitější otázka při výběru vhodné formy pro obsahový marketing zní: Kdo je váš zákazník?

Každý e-shop, každá společnost má jednu, nebo více cílových skupin, pro které je typické určité chování, surfování na internetu nevyjímaje.

A zatímco starší ročníky upřednostňují články, které rozebírají předkládanou problematiku do hloubky, dospívající nedají dopustit na videoobsah.

I proto v případě náctiletých slaví mimořádný úspěch propagace skrze YouTubery, která by zase nefungovala u starších ročníků. Pro ty jsou mnohem atraktivnější pravidelné podcasty, které si mohou pustit v autě – třeba cestou na obchodní schůzku nebo do práce.

Faktor druhý: Disciplína

V obsahovém marketingu platí dvě zásady: Je třeba tvořit nadprůměrně kvalitní obsah. A je třeba jej publikovat pravidelně. Bez výjimek.

Při tvorbě obsahu dodržujte efektivitu práce a za žádných okolností se nespokojte s nízkou kvalitou. Máte v týmu člověka, který kvalitní text dokáže zpracovat? Nebo na pravidelnou publikaci nemáte čas a raději si najmete externí agenturu?

Faktor třetí: Atraktivita

Lidé si rádi nechají poradit, rádi se baví a dají na pravidelnost. Kombinace všech tři aspektů v nich spouští touhu vám váš „dar“ oplatit – byť za své články nic nechcete.

Reciprocita je jedním z nejsilnějších nástrojů, který mění náhodné kolemjdoucí ve věrné zákazníky. Využijte její sílu i vy. Cílovou skupinu přivedete ke svému obsahu snadno – stačí využít cílené reklamy na sociálních sítích, dobrou službu prokáže i PPC reklama.

Jakým tématům se věnovat? Prostudujte konkurenci nebo pro své zákazníky vytvořte dotazník – a za jeho vyplnění je odměňte např. slosováním v soutěži o hodnotné výhry. Využít můžete i odborných služeb freelancerů nebo agentur.

Zjistěte, jaký obsah u vašich zákazníků zaboduje

Stáhněte si jednoduchý bodový test a zjistěte, který druh obsahu je nejvhodnější právě pro vaši značku, pro váš projekt. Během dvou minut budete mít jasno a můžete začít tvořit!

 

Zlatá triáda obsahového marketingu

Drtivá většina content marketingu staví na článcích, videích a e-mailech. Každý z kanálů má své výhody, pojí se s ním ale i negativa – a každý se hodí pro trošku jiný druh obsahu.

Články

Text je nejpřirozenější formou pro sdílení informací na internetu. Články mají široký dosah, jejich části lze libovolně zkracovat a parafrázovat, dobrý text se stane základem dalších forem obsahu a lze jej rozvést i do e-booku nebo odborné knihy.

Poslední zmíněná možnost je ideální pro získávání e-mailových kontaktů. Výměnou za elektronickou knihu dostanete od potenciálního zákazníka jeho e-mail, který můžete využít v e-mailové kampani pro další prohlubování důvěry.

Výhody:

  • snadná a jednoduchá příprava blogových postů,
  • zlepšení viditelnosti značky při vyhledávání,
  • skvělá integrace s e-mailovým marketingem.

Nevýhody:

  • nutnost pravidelného publikování,
  • požadavek na cit a talent pro psaní,
  • vysoké požadavky na gramatiku a stylistiku.

Videa a webináře

Videoobsah může mít mnoho forem, nabízí možnost kombinace s hudebním podkresem a tím další prohlubování emocí. Vizuální forma je jako dělaná pro nejrůznější návody, rozhovory a recenze, popř. také webináře, tedy online přednášku.

Výhody:

  • atraktivní formát,
  • skvělé pro budování autority,
  • vysoký potenciál pro získání nové klientely a zákazníků.

Nevýhody:

  • časově a technicky náročné na výrobu,
  • vysoké náklady na techniku,
  • stud při vystupování před publikem, problémy během přenosu.

E-maily

Stačí série několika e-mailů – a člověk, který o vaší službě nebo vašem zboží nemá velké povědomí, se stane vaším věrným klientem a ambasadorem vaší značky. Dobře připravená a cílená e-mailová kampaň dokáže divy – musí ji ovšem připravit renomovaný odborník, jinak napáchá více škody než užitku.

Výhody:

  • snadná měřitelnost úspěchu,
  • při správném nastavení budování loajality zákazníků a renomé značky,
  • pravidelná komunikace s cílovou skupinou.

Nevýhody:

  • při příliš vysoké frekvenci rozesílek odhlášení odběratelů,
  • nutné alespoň elementární znalosti copywritingu a marketingu,
  • obtížnější cílení při vyšším počtu kontaktů.

Jakou formu obsahu zvolit?

Odpověď není jednoznačná. Nejlepším řešením je každý druh obsahu vyzkoušet a zvolit ten, který u cílového publika vyvolá největší odezvu.

Vsaďte na marketingem kované odborníky

Na Včelišti je obsahový marketing naším denním chlebem a nezřídka stojíme i před volbou toho správného marketingového kanálu.

Máte doplňující otázky? Rádi s vámi plány vašeho obsahového marketingu zdarma a nezávazně probereme!

Zjistěte, jaký obsah u vašich zákazníků zaboduje

Stáhněte si jednoduchý bodový test a zjistěte, který druh obsahu je nejvhodnější právě pro vaši značku, pro váš projekt. Během dvou minut budete mít jasno a můžete začít tvořit!


Sdílejte:

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Tyto stránky používají cookies. Tím, že na stránkách setrváte, souhlasíte s jejich používáním. Více informací

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close