Kdy jste naposledy místo Googlu otevřeli ChatGPT, abyste si něco dohledali? Jestli nedávno, nejste sami. Právě proto se marketingovými vodami šíří věta, že SEO je mrtvé a všichni se teď musíme naučit GEO. V nové epizodě podcastu Včeliště bere Josef tuhle debatu pod lupu: kolik lidí opravdu hledá prostřednictvím AI, co je na GEO skutečně nové a co je jen drahý hype. A hlavně: co prokazatelně funguje, aby vás umělá inteligence citovala ve svých odpovědích.
Důvody, proč lidé SEO pohřbívají, nejsou vymyšlené. Lidé se s otázkami čím dál častěji obracejí na ChatGPT, Gemini nebo Perplexity. Aktualizace Googlu srazily návštěvnost webům postaveným na masově vyráběném obsahu. Internet je přesycený texty z AI a ve výsledcích vyhledávání ubývá klasických odkazů.
Když se ovšem na důvody podíváte pořádně, ani jeden neříká, že SEO přestalo fungovat. Říkají jen, že přestaly fungovat zkratky: masové publikování krátkých článků, texty nacpané klíčovými slovy, stránky bez skutečné hodnoty pro čtenáře.
„SEO nevymírá, ono se posouvá – od triků ke skutečné odbornosti, unikátním datům a důvěryhodnosti. Jinými slovy: umřel spam, ne SEO,“ říká Josef v podcastu.
Neznamená to, že se nic neděje. AI vyhledávání je reálné a roste raketově. V kontextu to ale vypadá jinak, než by se na první pohled mohlo zdát. Podle analýzy Ahrefs dělá ChatGPT asi 12 % vyhledávacího objemu Googlu a Google posílá na weby zhruba 190× víc návštěvnosti.
Co se mění zásadně, je klikání. Výzkum Pew Research sledoval téměř 69 tisíc reálných vyhledávání. Když se nad výsledky objeví AI přehled, klikne člověk na organický odkaz jen v 8 % případů. Bez něj je to 15 %. Na odkaz přímo v AI souhrnu klikne zhruba 1 % lidí.
V podcastu Josef vysvětluje, proč za rostoucím počtem vyhledávání bez prokliku překvapivě nestojí hlavně AI a jak je na tom s AI přehledy Česko.
GEO (Generative Engine Optimization) je úprava obsahu tak, aby vás AI citovala ve svých odpovědích. Když ale doporučované GEO techniky položíte vedle klasického SEO, zjistíte, že většina z nich je variací toho, co dobré SEO dělá už roky.
Něco nového tu ale přece jen je. Optimalizujete na citaci, i když na váš web nikdo neklikne – AI vyhledávání tak funguje spíš jako brandový než výkonnostní kanál. A mění se také signály.
Jednotlivé techniky a signály rozebírá Josef v podcastu detailněji. Řeč bude také o princetonské studii, která na deseti tisících dotazů otestovala, co zvedne viditelnost v AI odpovědích. V epizodě se mimo jiné dozvíte:
Nemusíte slepě věřit každému „zaručenému“ GEO triku. Poslechněte si, co o AI vyhledávání říkají data, a nastavte si obsah tak, aby vás našli lidé i citovala AI.
Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.
Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.
Žádný komentář k zobrazení