Content nejsou jen články na blogu aneb jak na netradiční obsah

Doby, kdy dostačoval obsah v podobě textů na webu a blogových článků už jsou dávno pryč. Stále platí, že je obsah král. Abyste ale díky němu mohli vládnout, musíte zaujmout. Jak na to? Inspirací vám můžou být české i zahraniční firmy, které nám ve Včelišti padly do oka.

Co všechny kampaně s netradičním obsahem splňují?

• Firmám se podařilo vytvořit obsah, který budou chtít lidé sdílet proto, že je zábavný, šokující, hodnotný a zajímavý.
• Nejde o to objevit něco, co před vámi nikdo ještě nepublikoval. Stačí vzít starší nápad, přetvořit ho, dodat mu nový směr.
• Skvěle funguje personalizovaný obsah.

Co nás ve Včelišti zaujalo?

Kampaň Není zvěř jako zvěř od KRNAP

Cílem kampaně bylo upozornit návštěvníky, aby dbali na to, že po nich v parku nemají zůstávat odpadky. Vznikla tak speciální čeleď odpadkoušovitých. Hlavním komunikačním kanálem byly sociální sítě díky možnosti komunikovat spontánní edukační a informační obsah zábavnou formou. Vznikl i atraktivní online gamebook, který se řadí mezi originální a nové formy projektového vyučování.

Apple

Co dokáže zaujmout daleko více než produktový text? Video. Apple se tak rozhodl ukázat odolnost nového iPhone 11 a nechal ho projít zátěžovými testy, kdy do něj narazila zelenina, plastová hračka, kancelářské potřeby, ale i svatební dort. Tím se mělo upozornit na to, že je telefon odolný proti nárazům, tekutinám a poškrábání.

Firebox

Pomocí unikátního obsahu můžete zcela odlišit i svůj na první pohled běžný produkt. Společnost Firebox se zaměřuje na prodej luxusního a dárkového zboží. Jejím hlavním cílem je poskytnout zákazníkovi možnost personalizace každého produktu a proměnit tak zboží na zážitek.  Tyto lahve vína jsou toho důkazem.

Greenpeace a EarthApp

Ruská pobočka Greenpeace využila mánie kolem aplikace FaceApp a využila ji k poukázání na klimatické změny. EarthApp tak ukazuje, jak mohou v budoucnosti vypadat oblíbená místa v Rusku.

Heureka.cz

Heureka se svou kampaní chtěla upozornit na skutečnost, že nefunguje pouze jako srovnávač zboží, ale obsahuje více než 7,5 milionů skutečných recenzí. Vtipná forma se povedla a virálně se šíří po sociálních sítích.

Sekačky Spider

Travnatá Mona Lisa zaplavila jak média, tak sociální sítě bez tušení, kdo za jejím stvořením stojí. Ve finále šlo o reklamu na dálkově ovládané svahové sekačky Spider. Už na první pohled je zřejmé, že jsou o několik levelů výše než klasické sekačky.

AirBank

AirBank neustále posiluje svůj claim „I banku můžete mít rádi“. Příkladem je online mapa třešní pro prvomájový polibek a též tipy pro zamilované, které se zobrazovaly při výběrech z bankomatu.

Jarní lookbook BellaRose.cz

DIY nápady i ukázka toho, jak se dají produkty z BellaRose zakomponovat do interiéru – vše v krásném vizuálním provedení.

Rohlik.cz, nákup přes recept

Po vybrání jídla, na které mají zákazníci chuť, se všechny potřebné receptury přidají do košíku. Vše je doplněno recepty.

Martinus.cz, knižní šifra

V obrazu bylo skryto. Zúčastnění postupně dostávali i tajné tipy. Pokud byl soutěžící vylosován, za každou nalezenou knihu vyhrál knížku dle vlastního výběru. V případě, že v Martinus i nakoupil, byla výhra zdvojnásobena.

Burberry – kampaň s polibky

Burberry ve spolupráci s Google aplikací umožnila zákazníkům otisknout své rty a pak následně po výběru rtěnky zaslat virtuální polibek. Vše bylo podpořeno video spoty.

Bezigelitky.cz

Web Bezigelitky.cz prezentuje problémy spojené s použitím plastových tašek a nabízí jejich alternativy. Využití například kvízu o taškách, 30denní výzvy bez igelitky nebo například kalkulačky pro výpočet ekologické stopy pro firmy.

Superdrug

Americká značka prodávající beauty sortiment chtěla rozšířit povědomí o vnímání krásy lidského těla. Požádala tedy 18 grafiků z celého světa, aby upravili fotografii lidského těla podle ideálního prototypu dle země, ve které žijí. Díky tomu se dostali na přebaly mezinárodních médií, jako například New York Times, přibližně 1 milion lidí sdílelo příspěvek na sociálních sítích a během 5 dnů měla značka nárůst návštěvnosti o 700 000.

Ikea aplikace

Ikea přišla s aplikací, která umožní zákazníkům vidět, jak budou produkty vypadat u nich doma.

Airbnb průvodce

Platforma Airbnb přišla s průvodci, díky kterým můžete navštívit místa, restaurace a atrakce jako místní.

Nadace Make a Wish

Nadace stvořila virální obsah, když zveřejnila sen malého chlapce stát se opravdovým Batmanem. Následovalo vytvoření dokumentu mapující tuto cestu.

Narazili jste i vy na nějaký obsah, který vás zaujal? Dejte nám vědět do komentářů nebo nám napište e-mail, váš nápad pak zařadíme i do samotného článku.