Archetyp pečovatele představuje roli, která je založena na podpoře, péči a pomoci ostatním. Tyto značky jsou obvykle vnímány jako dobročinné a altruistické. Jejich hlavní cíl je své zákazníky chránit a přinášet jim užitek. Představte si takové Nestlé nebo Actimel. Přirozeně…
Archetyp tvůrce se soustředí na kreativitu, inovaci a tvorbu originálních produktů. Takových, které se odlišují od konkurence. Nejznámějšími představiteli tohoto archetypu je Apple, LEGO nebo Adobe. Dokud nejsou se svou prací spokojeni na sto procent, na veřejnost své produkty nepustí.…
Archetyp značky v marketingovém pojetí představuje typ postavy, která reprezentuje určitou sadu charakteristických hodnot, s nimiž se zákazník dokáže ztotožnit. Podle Margaret Mark a Carol S. Pearson existuje 12 archetypů: tvůrce, pečovatel, vládce, klaun, jeden z nás, milenec, hrdina, psanec,…
Positioning představuje souhrn aktivit, které slouží k vytvoření image brandu, stanovení pozice na trhu a cílevědomému směrování postoje zákazníka směrem ke značce. Jde o důležitou součást marketingové strategie, z níž se vychází zejména při návrhu komunikačních a prodejních strategií.
Rozšířené výsledky, anglicky Rich Snippets, jsou různé typy informací, které doplňují běžné výsledky vyhledávání na Googlu. Zobrazují se ve formě krátkých úryvků a může jít o často kladené otázky (FAQ), úryvky recenzí, recepty, návody atd. Některé jsou doprovázeny obrázky, videi…